本書首先對零售國際化及相關術語進行瞭界定，對零售國際化的定義、特點以及國際化主體——國際零售商的分類作瞭深入剖析，並對零售國際化理論研究的演進進行瞭評析。接下來，便以國際零售商進人海外市場的過程為綫索，詳細而係統地闡述瞭零售國際化動因、模式與行為。具體內容包括零售國際化動因、零售商海外市場選擇、零售商海外市場進入方式及相關策略、零售專業技能的國際轉移與零售本土化、零售國際化對東道國的影響及東道國的應對策略等內容。
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