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出版者:合肥工业大学出版社

作者:杨俊

出品人:

页数:354

译者:

出版时间:2005-8

价格:28.80元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810932493

丛书系列:

图书标签:

• 社会
• 公共关系
• PR
• 传播学
• 媒体关系
• 危机管理
• 企业形象
• 品牌建设
• 沟通技巧
• 社会责任
• 营销传播

《古蜀文明的辉煌与失落：三星堆、金沙遗址的考古发现与文化重构》 图书简介 本书是一部深入剖析中国西南地区神秘而辉煌的古蜀文明的学术专著。我们聚焦于二十世纪以来一系列震撼世界的考古发现——特别是以三星堆遗址和金沙遗址为代表的青铜时代遗存——旨在通过严谨的考古学证据、器物断代分析、环境考古学数据以及跨学科的比较研究，重构一个被历史长河淹没的、独立于中原王朝文化体系之外的、高度发达的古代王国。 本书并非聚焦于日常的社会交往技巧或媒体策略的“公共关系”领域，而是致力于挖掘三千多年前，特定地理区域内，统治精英如何运用神权、祭祀仪式、独特的美学符号以及复杂的物质文化来构建和维护其社会结构、意识形态，并实现政治上的“公共呈现”与权力延续。 第一部分：巴蜀大地的史前回响与文明曙光 本部分将时间轴拉回到距今五千年前，探讨长江上游地区在新石器时代晚期的文化面貌。我们将详细梳理成都平原史前聚落的形态变迁，从宝墩文化到古蜀国的初步形成阶段，追溯稻作农业的发展对社会复杂性的推动作用。重点分析了陶器技术、早期手工业的区域特征，以及这些基础要素如何为后续青铜时代的飞跃奠定物质基础。 核心议题： 区域环境的制约与机遇，早期社会分层的物质表征。我们利用地质沉积数据，还原了古蜀先民赖以生存的沱江、岷江水系环境，并探讨了洪水与旱涝灾害在塑造早期宗教信仰中的作用。 第二部分：三星堆的“神权帝国”：青铜的奥秘与宇宙图景 这是全书的核心部分，集中研究广汉三星堆遗址（约公元前17世纪至前11世纪）所揭示的独特青铜文明。我们摒弃传统上将古蜀视为中原文化边陲的观点，而是将其视为一个具有高度自主性的、以“神权”为核心的政治实体。 （一）祭祀的物质载体：青铜神像与礼器体系 本书对三星堆出土的标志性青铜器进行了细致的分类与类型学研究。重点解析了“青铜大立人像”、“青铜神树”以及数量庞大的“青铜面具”的铸造技术、合金成分与造型寓意。我们假设，这些宏大、怪诞且极具冲击力的神祇形象，是统治集团向内、外部世界展示其沟通天界能力的“权力展示媒介”。这些青铜器的造型与中原商周的礼器体系存在显著差异，尤其是在对人脸的夸张处理和对“纵目”的偏爱上，反映了古蜀社会一套完全不同的宇宙观和宗教实践。 （二）祭祀场域的重建与仪式分析 通过对H1、H2等祭祀坑的发掘报告的再解读，我们力求重建这些器物被集中掩埋前的仪式流程。这些仪式无疑是服务于国家意志的，可能涉及祈求风调雨顺、巩固王权神授合法性等关键目的。我们研究了玉石礼器、象牙等珍稀材料的来源，这些远距离的资源获取网络本身就是古蜀精英阶层组织能力和贸易影响力的体现。 （三）古蜀文字的探索 对所有刻划符号、陶文及青铜器上可能存在的符号进行汇编与比对，探讨其与汉字系统的异同，以及这些符号在当时的“符号传播与信息控制”中的作用。 第三部分：金沙的转移与王权的世俗化倾向 在三星堆文明突然衰落后，权力中心转移至成都西郊的金沙遗址（约公元前10世纪至前7世纪）。这一阶段的文化展现出显著的过渡与调整，标志着“神权”向更偏向“王权”的世俗化转变。 （一）太阳神鸟的崛起与帝国标识 金沙最著名的出土物——金沙“太阳神鸟”金饰，被视为古蜀王权精神的集中体现。本书探讨了“神鸟”形象在不同时期（如商代晚期、周代早期）的文化演变。我们认为，金沙王权通过这种高度纯粹、易于识别的黄金标识，实现了对地域内部更精细化的“政治认同的符号化建构”。金器的使用规模远超三星堆，显示出经济形态和财富分配机制的变化。 （二）水利工程与地域控制 通过对金沙遗址区水系治理遗迹的分析，我们考察了王权如何通过控制灌溉系统，来强化对农业剩余的掌控，这是支持一个复杂社会持续运转的物质基础。这种对基础设施的“管理展示”，构成了不同于神庙祭祀的另一种形式的“国家治理能力的外化”。 第四部分：巴蜀的终结与历史的缄默 本书最后一部分将目光投向春秋战国时期，探讨古蜀王国在面对日益强大的周文化辐射以及秦国的崛起时所采取的应对策略。我们分析了青铜器上开始大量出现中原风格纹饰的现象，这既是文化渗透的结果，也可能是古蜀王室主动寻求与外部世界——特别是周天子体系——建立联系，以增强自身“合法性”的一种努力。 最终，秦国灭蜀（公元前316年）是古蜀文明史的终点，也是中国统一进程中的一个关键事件。我们审视了秦人如何接管和改造原有的巴蜀社会结构，以及古蜀独特的文化基因如何被并入秦汉帝国庞大的文化熔炉之中，成为“巴蜀文化”而非独立的“古蜀文明”延续下去。 总结： 本书旨在通过对物质遗存的深度挖掘和系统性阐释，还原一个独立于中原史观之外的、复杂且充满创造力的古代王国。它所关注的“公共关系”，是一种建立在神灵崇拜、宏大祭祀、独特审美以及对稀有资源垄断之上的早期国家权力表达与社会控制机制。它挑战了传统史学中对“文明”的单一化定义，展现了早期中国文明形态的多元性与区域特色。本书适合考古学、人类学、古代史研究者，以及对中国早期文明的非主流发展路径感兴趣的普通读者。

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这本书，说实话，拿到手的时候就感觉分量十足，沉甸甸的，那种纸张的质感摸上去就让人觉得里面装载着真材实料。我本来对这个领域抱持着一种模糊的、教科书式的理解，总觉得它要么是光鲜亮丽的公关活动，要么就是危机时刻的“灭火”技巧。但翻开第一页，那种扑面而来的学术严谨性就立刻把我拉入了一个全新的认知场域。作者没有急于抛出那些花哨的案例，而是先花了大篇幅去构建一个坚实的理论基石，从传播学、社会学乃至心理学的角度去剖析“关系”的本质。我特别欣赏它对“利益相关者”这个概念的细致拆解，不再是简单地罗列政府、媒体、客户，而是深入探讨了每一种关系背后的权力动态和期望值管理。比如，书中关于“叙事建构”的一章，简直是醍醐灌顶，它让我明白，所谓的品牌形象，不过是一系列精心编排和持续维护的故事集合体，而公关的真正艺术，在于如何确保这些故事在不同受众的“耳朵”里产生一致且正向的共鸣。读完这部分，我甚至开始反思自己日常与人交往的方式，意识到沟通的每一个细节，每一次回应，都在无形中塑造着别人对我的认知，这已经超越了职业技能的范畴，上升到了一种人生哲学的高度。

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我得说，这本书的案例分析部分简直是教科书级别的“反面教材集锦”。我本以为会看到一堆成功人士的闪光时刻，结果却看到了更多那些在危机管理中处理不当、最终导致声誉一落千丈的经典错误。其中有一个关于某大型制造业企业环境污染事件的深度剖析，简直细思极恐。它不仅仅是描述了事件本身，更是穿插了企业内部决策层的沟通记录（当然是模拟的，但逻辑链条极其真实可信）。我从中看到了傲慢、短视和信息封锁是如何一步步将一场本可以控制的小危机演变成无法挽回的灾难。最让我触动的是，书中强调，危机公关的黄金时间不是在新闻爆发后的24小时内，而是在危机萌芽前的“感知准备期”。这意味着公关人员必须具备高度的敏感性，像雷达一样扫描组织内外的每一个潜在风险点。这种前瞻性的思维模式，彻底颠覆了我过去那种“等问题来了再解决”的被动观念。读完这部分，我感觉自己像是在一个模拟的战场上接受了最残酷的实战训练，每一个决策点都伴随着巨大的潜在后果，让人不得不时刻保持警醒。

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这本书的写作风格非常克制，没有过多煽情的辞藻，但那种冷静的、抽丝剥茧的分析方法，反而带给人一种更深层次的震撼。它很注重理论的实用转化，这一点在谈到媒体关系构建时体现得淋漓尽致。作者详细阐述了如何与记者建立“互信而非利用”的关系，并提供了一套详尽的“信息价值评估模型”。这个模型帮助我理解，为什么有些企业总能获得媒体的正面报道，而有些企业即便投入巨资也难以登上头条。关键不在于你给了记者多少好处，而在于你提供的“信息”本身是否具有新闻价值和独家性。书中举例说明，与其单方面“喂料”，不如邀请记者参与到公司的研发流程中，让他们成为故事的“共同创造者”。这种尊重专业、尊重对方立场的沟通策略，让我对如何处理复杂的外部协作关系有了全新的认识。它教会我，真正的专业交流，是建立在对彼此职业边界和需求深切理解的基础上的。

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与其他同类书籍相比，这本书在探讨“数字时代与社交媒体影响”的部分，展现出了惊人的前瞻性和敏锐度。它没有停留在讨论“发帖”和“点赞”这些表层现象，而是深入分析了算法推荐机制如何重塑公众的认知路径，以及“意见领袖”（KOL）背后的商业逻辑和信任基础。书中有一段话让我印象深刻：“在信息泛滥的时代，注意力才是最稀缺的资源，而信任，是获取注意力的唯一货币。”这一点揭示了为什么即便是事实真相，也可能在海量的碎片化信息中被稀释甚至淹没。作者讨论了如何在这种高速度、高情绪化的传播环境中，建立起一套“快速响应但审慎发声”的策略，特别是对于那些涉及社会价值观冲突的议题，提供了详细的风险评估矩阵。它迫使我跳出传统的媒体视角，去理解每一个点击、每一次分享背后的社会心理学驱动力，这对于在当下环境中进行任何形式的传播活动来说，都是必不可少的“生存指南”。

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我是一个比较注重实操细节的人，所以这本书里关于“内部沟通”的那几章内容，对我来说，简直是无价之宝。通常，大家谈公关，重点都在对外，仿佛公司内部就是铁板一块，信息畅通无阻。然而，这本书非常犀利地指出了“组织内耗”才是扼杀一切外部公关努力的头号杀手。作者提到，员工是品牌最直接、最常态化的代言人，如果内部员工对公司的愿景、战略甚至薪酬福利都感到迷茫或不满，那么任何外部发布的宏伟蓝图都会像沙堡一样脆弱不堪。书中提供了一套非常实用的“自上而下与自下而上相结合”的沟通机制设计方案，包括定期的“CEO问答会”的组织流程优化，以及如何设计有效的内部意见反馈渠道，确保信息流动的透明化和及时性。我甚至开始思考，我们部门内部的信息同步效率低下，很大程度上就是缺乏这样一套结构化的沟通流程。这本书让我明白，公关工作的第一步，永远是对内的“修葺屋顶”。

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