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出版者:高等教育出版社图书发行部（兰色畅想）

作者:陈培爱

出品人:

页数:265

译者:

出版时间:2004-8

价格:20.90元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040153361

丛书系列:

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• 传播学
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《广告学概论》 本书旨在为读者构建一个系统而全面的广告学知识框架，从宏观到微观，深入剖析广告活动的本质、发展脉络、运作机制及其社会文化影响。内容涵盖广告的定义、功能、发展历史，广告主、广告公司、媒介、消费者等核心要素的互动关系，以及广告策划、创意表现、媒介策略、效果评估等关键环节。 第一部分 广告学的基石：理解广告的本质与演变 我们将从广告最基本的概念入手，厘清广告与其他信息传播形式的界限。什么是广告？它的核心目的是什么？我们将通过多角度的解读，揭示广告作为一种营销沟通工具的双重属性——既是商业活动的驱动力，也是文化现象的载体。 接着，我们将穿越时空，回顾广告的发展历程。从古代的招牌、布告，到印刷术的兴起，再到大众媒介的革命，直至数字时代的颠覆，每一段历史时期都塑造了广告的面貌，也折射出社会经济和科技的变迁。理解广告的演变，有助于我们把握当下广告的特点，并预见其未来趋势。 第二部分 广告生态系统：多元主体间的协同与博弈 广告活动并非孤立存在，而是由一系列相互关联的主体构成的复杂生态系统。我们将详细探讨这些关键角色： 广告主： 广告活动的委托方，是营销策略的制定者和广告预算的投入者。我们将分析广告主的类型、营销目标、品牌定位，以及他们如何通过广告实现商业价值。 广告公司： 广告活动的执行者，集策略、创意、媒介购买、制作于一体的专业机构。我们将深入了解广告公司的组织结构、服务流程，以及它们在帮助广告主实现目标中所扮演的不可或缺的角色。 媒介： 广告信息传播的载体，是连接广告主与消费者的桥梁。我们将分类介绍传统媒介（电视、报纸、广播、杂志）与新兴媒介（互联网、社交媒体、移动应用）的特点、优势与劣势，以及媒介选择和购买的策略。 消费者： 广告信息的目标受众，广告活动最终的评判者。我们将从消费者行为学的角度，分析消费者是如何接收、理解、判断和反应广告的，以及如何通过市场调研来理解和影响消费者的购买决策。 第三部分 广告的策划与创作：智慧与艺术的融合 一个成功的广告活动离不开周密的策划和富有创意的表现。本部分将聚焦于广告活动的实际操作层面： 广告策划： 从市场分析、目标设定、策略制定到执行方案的形成，广告策划是整个广告活动的“大脑”。我们将讲解如何进行SWOT分析、STP分析，如何制定传播目标，以及如何设计整合营销传播（IMC）策略。 广告创意： 创意是广告的灵魂，是将信息转化为引人入胜、发人深省的艺术。我们将探讨创意的来源、激发方法，以及如何在文案、视觉、声效等方面实现创意突破，形成独特的品牌沟通。 广告表现： 创意需要通过具体的广告形式得以呈现。我们将分析不同媒介上的广告表现形式，包括电视广告、平面广告、网络广告、数字广告等，并探讨不同表现形式的特点和要求。 第四部分 广告的传播与评估：实现价值与优化效果 广告的传播需要精准的媒介投放，而其效果的衡量则是持续改进的关键： 媒介策略： 如何在浩瀚的媒介海洋中选择最适合的传播渠道，以最低的成本触达最多的目标受众？我们将探讨媒介计划的制定、媒介组合的优化，以及新兴媒介环境下的传播挑战与机遇。 广告效果评估： 广告投入的回报如何衡量？我们将介绍广告效果评估的各种方法和指标，包括认知度、记忆度、态度改变、购买意愿、销售转化等，并分析如何根据评估结果进行策略调整和优化。 第五部分 广告的伦理与社会责任：驾驭影响力的力量 广告作为一种强大的社会力量，其行为规范和伦理道德至关重要。我们将审视广告在社会文化中扮演的角色，探讨广告的争议性议题，如虚假广告、低俗广告、消费主义的强化等，并强调广告从业者应承担的社会责任，以及行业自律和法律法规的约束作用。 本书力求语言通俗易懂，案例丰富，理论与实践相结合，旨在帮助读者建立对广告学的深刻认知，掌握广告活动的运作规律，培养分析和解决广告问题的能力。无论您是市场营销人员、广告从业者，还是对广告活动充满好奇的学生和大众，都能从中获益。

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这本书的封面设计倒是挺吸引人的，有一种既传统又现代的感觉，配色大胆而又不失专业性。拿到手里，纸张的质感也相当不错，翻阅起来手感很好，不会觉得太薄或者太粗糙。虽然我翻看了目录，但说实话，我更期待的是它能在实际案例的呈现上做得更出色。我一直觉得广告学这门学科，最迷人的地方就在于它将理论与实践完美结合，那些成功的广告案例背后蕴含的策略、创意和执行，才是最能打动人的。我希望这本书不仅能讲解理论，更能深入剖析几个经典案例，让我看到那些令人叫绝的广告是如何一步步诞生的。毕竟，空泛的理论很难让人产生共鸣，而一个精彩的故事，一段引人入胜的分析，则能让我们茅塞顿开，豁然开朗。所以，我特别关注书中是否有这方面的亮点，是否能提供一些切实可行的思考框架，帮助我理解不同行业、不同品牌的广告策略是如何制定和执行的。我希望这本书能让我不仅“知道”广告学是什么，更能“理解”广告的魅力所在。

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我一直觉得，一个好的广告，不仅仅是信息的传递，更是一种文化的表达，一种价值观的输出。我希望这本书能从更宏观的视角来审视广告的角色，探讨广告与社会、文化、伦理之间的关系。比如，广告是如何反映社会潮流的？广告在塑造公众认知和价值观方面扮演着怎样的角色？又或者，在追求商业利益的同时，广告如何兼顾社会责任和伦理道德？我特别希望书中能够引发一些关于广告伦理的讨论，让我思考广告的界限在哪里，如何避免不当的宣传和误导。我希望这本书能让我认识到，广告学不仅是一门商业学科，更是一门涉及社会学、心理学、传播学等多方面的综合性学科。如果能读到一些关于广告的社会影响、文化意义，甚至是对广告监管的思考，那将非常有启发性，让我对广告这门艺术与科学有更深刻、更全面的认识。

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坦白说，我最近对消费者心理学产生了浓厚的兴趣，尤其想了解广告是如何精准地捕捉并影响消费者的购物决策的。我希望这本书能在这方面有所突破，提供一些关于消费者行为模式、心理动机分析的深入见解。比如，为什么某些广告语能够深入人心，成为流行语？为什么某个画面能够唤起人们的情感共鸣？这背后一定有其科学的原理和精妙的设计。我非常期待书中能详细阐述这一点，或许可以结合一些心理学理论，比如认知心理学、行为经济学等，来解释广告的有效性。我尤其感兴趣的是，广告是如何利用人们的潜意识，或者说是那些隐藏的需求，来引导消费的。如果书中能够提供一些实操性的方法，比如如何进行消费者洞察，如何设计能够触及消费者内心深处的广告信息，那将是极大的惊喜。我希望这本书能成为我理解消费者、洞察市场的得力助手，让我能从更深层次的视角去审视广告的本质。

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作为一个对营销传播的动态变化充满好奇的人，我一直在寻找能够概括这个时代广告新趋势的读物。尤其是随着数字媒体的飞速发展，社交媒体、短视频、内容营销等层出不穷，传统的广告模式似乎正在被颠覆。我希望这本书能够及时反映这些变化，深入探讨新媒体环境下的广告策略。例如，如何在碎片化的信息环境中抓住用户的注意力？如何利用互动性和参与性来提升广告效果？如何在新兴平台上构建品牌形象？我期待书中能够给出一些前沿的分析和实践指导，让我了解当前的广告生态有哪些新的玩法和机遇。我希望它不仅仅是停留在理论层面，而是能提供一些具体的案例和方法，帮助我理解如何在新媒体时代做出更有效的广告决策。如果能包含一些关于数据分析在广告投放中的应用，以及如何利用算法进行精准营销的内容，那将更是锦上添花了。

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在阅读前，我最关心的是这本书能否提供一种系统性的框架，帮助我理解广告的整个流程和关键要素。我希望它能从广告策划、创意构思、媒介选择、效果评估等各个环节，都进行清晰的梳理和深入的讲解。比如，一个广告项目是如何启动的？前期需要做哪些市场调研和目标受众分析？创意如何从一个概念变成一个具体的广告方案？在众多媒介中，如何选择最适合的投放渠道？广告投放后，又该如何衡量其成效？我希望这本书能够提供一套完整的方法论，让我能够循序渐进地掌握广告学的基本原理和操作技巧。如果书中能提供一些流程图、思维导图，或者一些实用的工具和模板，那对我来说将是莫大的帮助。我希望通过阅读这本书，能够建立起一个清晰的广告学知识体系，为我未来在相关领域的学习和工作打下坚实的基础。

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最讨厌广告学没有之一

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是的没什么条理，分散，我学过一遍以后没把握住重点。

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这门课上的最多内容就是看dulex广告。

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传播学第九本。 忘了收藏了。广告学的经典教材吧，虽然看过后没留下很深刻的印象。还需要再看几遍。><

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陈老大偷懒。。让自己学生弄。。弄的没有逻辑性。。逻辑乱。。不好看。。