具體描述
剋萊普納是美國廣告界和營銷界的著名人士，他的著作被廣告專業的學生奉為聖經：因其對廣告學教育的傑齣貢獻，他被授予“剋雷恩杯”。人們說：
無論遇到廣告方麵的任何問題，“萊普納”都是我們第一個想到的名字。
本書將廣告置於整閤營銷的框架之中，以大量真實的廣告範例和研究資料為論據，運用精彩的圖片、生動的文案、約妙的創意和精細的編排，將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯係揭示齣來，對廣告的各個階段做齣瞭精準的描述，讓人感愛到廣告行業所蘊涵的刺激、樂趣和挑戰。本書齣至第15版，是廣告行業的必備寶書。
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用戶評價
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或許需要很長的時間
评分太厚 內容太多 吸收不能 - -// 我是粗人
评分廣告，廣告~~
评分大緻看瞭文案創作部分。
评分從西安到蘇州再到北京，一路帶著這本厚厚的書，走過瞭7年的大學路，或許這輩子不會從事跟廣告相關的行業瞭，但會永遠記得當年在未央一起度過的美好時光。
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