克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：
无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。
本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。
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读后感
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信息量太大案例陌生分析粗浅翻译渣。。实在看不下去了 我有罪QAQ
评分从西安到苏州再到北京，一路带着这本厚厚的书，走过了7年的大学路，或许这辈子不会从事跟广告相关的行业了，但会永远记得当年在未央一起度过的美好时光。
评分大致看了文案创作部分。
评分或许需要很长的时间
评分太厚 内容太多 吸收不能 - -// 我是粗人
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