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Philip Kotler's name is synonymous with marketing. His textbooks have sold more than 3 million copies in 20 languages and are read as the marketing gospel in 58 countries. Now Kotler on Marketing offers his long-awaited, essential guide to marketing for managers, freshly written based on his phenomenally successful worldwide lectures on marketing for the new millennium. Through Kotler's profound insights you will quickly update your skills and knowledge of the new challenges and opportunities posed by hypercompetition, globalization, and the Internet. Here you will discover the latest thinking, concisely captured in eminently readable prose, on such hot new fields as database marketing, relationship marketing, high-tech marketing, global marketing, and marketing on the Internet. Here, too, you will find Kotler's savvy advice, which has so well served such corporate clients as AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont, and Bank of America. Perhaps most important, Kotler on Marketing can be read as a penetrating book-length discourse on the 14 questions asked most frequently by managers during the 20-year history of Kotler's worldwide lectures. You will gain a new understanding of such age-old conundrums as how to select the right market segments or how to compete against lower-price competitors. You will find a wealth of cutting-edge strategies and tactics that can be applied immediately to such 21st-century challenges as reducing the enormous cost of customer acquisition and keeping current customers loyal. If your marketing strategy isn't working, Kotler's treasury of revelations offers hundreds of ideas for revitalizing it. Spend a few hours today with the world's bestknown marketer and improve your marketing performance tomorrow.
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用户评价
我对于学习新知识有一个很强的偏好，就是它必须能够引发我的思考，并且能够激发我的创造力。《科特勒谈营销》在这方面做得非常出色。它提出的许多观点，看似简单，实则蕴含着深刻的洞察力。我尤其欣赏作者在处理营销中的“人”的因素时所展现出的细腻和人文关怀。营销不应仅仅是冰冷的交易，而应该建立在对消费者深刻理解和情感连接的基础上。这一点，在书中被反复强调，并且通过大量的案例和理论支撑，让我对其有了更为立体的认识。我发现，这本书不仅仅是教授营销技巧，更是在构建一种营销的哲学，一种以人为本、以价值创造为核心的经营理念。这对于我这样一个渴望在职场上有所建树的人来说，无疑是巨大的启发。我开始尝试将书中的理念融入到我日常的工作思考中，并且惊喜地发现，很多问题似乎都有了更清晰的解决思路。
评分我在选择阅读材料时，通常会更倾向于那些能够提供系统性知识框架的书籍。而《科特勒谈营销》正是这样一本结构清晰、逻辑严谨的著作。作者并没有将营销知识零散地呈现，而是通过一个清晰的脉络，将各个营销要素有机地串联起来。这种系统性的讲解，让我能够更容易地理解营销的全貌，并且能够清晰地把握不同概念之间的关系。我尤其喜欢它在介绍新概念时，总是会先回顾旧有的理论，然后解释新理论的出现是如何发展和修正旧理论的。这种循序渐进的讲解方式，让我能够更好地理解营销思想的演进过程，从而更深刻地认识到营销的动态性和不断发展的特性。这种学习体验，让我感觉自己不仅仅是在学习知识，更是在学习一种思考营销问题的方法论。
评分这本书给我的另一个深刻印象是，它非常注重理论与实践的结合。作者在论述每一个营销概念时，总是会辅以大量的实际案例，这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，并且都有着鲜活的细节。这些案例的引入，让我能够更直观地理解抽象的营销理论，并且能够看到理论是如何在现实世界中发挥作用的。更重要的是，这些案例的分析不仅仅是简单的罗列，而是深入地剖析了成功的营销活动背后的原因，以及失败的营销活动所暴露出的问题。这种“理论+案例+分析”的模式，让我能够更全面、更深入地理解营销的复杂性和艺术性。我发现，这些案例不仅仅是用来佐证理论的，它们本身就充满了启发性的智慧。
评分我一直相信，真正的学习不仅仅是知识的堆砌，更是思维方式的革新。而《科特勒谈营销》这本书，正是这样一本能够从根本上重塑我营销认知体系的读物。它不仅仅是一本教你“怎么做”的书，更是一本引导你“为什么这么做”的书。作者在字里行间展现出的那种对营销本质的深刻理解，以及对市场发展趋势的敏锐洞察，让我每次阅读都像是醍醐灌顶。它提出的那些概念，虽然有些我可能在其他地方零星听过，但唯有在这里，它们才被赋予了严谨的逻辑和鲜活的生命力。我常常在阅读的过程中，会不由自主地停下来，去回想自己过去的工作经历，去对照书中的理论，然后惊叹于那些营销活动的成功之处，也反思那些曾经的不足。这种“学以致用”的连接感，让这本书的价值翻倍。它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，在我迷茫的时候指点迷津，在我懈怠的时候鞭策前行。
评分这本书给我最深刻的感受之一，就是它能够让我跳出日常琐碎的营销工作，从一个更高的视角去审视整个市场环境和商业趋势。在快节奏的商业世界里，我们很容易陷入到具体的执行细节中，而忽略了宏观的战略思考。科特勒教授的智慧在于，他总能将我们从这些迷雾中拉出来，让我们看到更广阔的图景。他对于市场变化的预判，对于消费者行为的分析，以及对于企业如何在不断变化的环境中保持竞争力的洞察，都让我受益匪浅。我开始重新审视我所处的行业，思考我们公司在整个市场生态中的定位，以及我们应该如何调整策略以适应未来的挑战。这种“战略性”的阅读体验，让这本书的价值远超一般的技能提升类读物。
评分我一直认为，优秀的书籍应该能够激发读者的好奇心，并引导他们去主动探索。《科特勒谈营销》恰恰做到了这一点。它不仅仅是告诉你“是什么”，更多的是引发你思考“为什么”和“怎么样”。每当我读完一个章节，我都会忍不住去思考，书中提出的理论在现实生活中是如何应用的，或者说，我能否将这些理论应用到我自己的工作场景中。这种主动的思考和实践的结合，让我的学习过程变得更加生动和有效。它就像一个引路人，在我面前展现出一片广阔的营销领域，然后鼓励我亲自去探索其中的奥秘。这种学习方式，让我觉得每一次翻开这本书，都能有新的发现和感悟。
评分这本书的封面设计，那个深邃的蓝色背景，搭配上简洁而有力的白色字体，立刻就吸引了我的目光。它散发着一种专业、权威又不失亲和力的气息，让我联想到夜晚的星空，广阔无垠，蕴含着无限的可能。拿起它，那种厚重感和纸张的质感，都传递着一种“这是值得细细品读”的信号。翻开扉页，首先映入眼帘的是作者的署名——菲利普·科特勒。这个名字本身就自带光环，无论是在学术界还是在业界，都是营销领域的泰山北斗。我一直对他的理论和思想充满好奇，想象着他如何将复杂的营销概念化繁为简，又如何洞察时代的变化，不断为营销注入新的活力。这本书的出现，仿佛是一次与营销大师的深度对话，我迫不及待地想要沉浸其中，去探索那些塑造了现代商业世界的智慧。这本书的装帧也相当考究，每一页的排版都经过精心设计，字体大小适中，行间距合理，阅读起来非常舒适。没有多余的装饰，所有的视觉焦点都集中在文字本身，这让我更加专注于内容，也更能体会到作者想要传达的思想精髓。
评分我认为，一本真正的好书，应该能够以一种通俗易懂的方式，将复杂的知识传递给读者。《科特勒谈营销》在这一点上做得非常出色。尽管书中涉及的营销理论和概念可能非常专业，但是作者的语言风格却非常流畅、清晰，并且富有趣味性。他善于运用生动的比喻和形象的描述，将那些晦涩的理论变得容易理解。我尤其欣赏他对于营销“人”的关注，他始终强调营销的最终目的是满足人的需求，提升人的生活品质。这种以人为本的理念，贯穿于全书的始终，也让这本书充满了人文关怀。阅读这本书，就像是在与一位经验丰富、充满智慧的长者交流，他不仅传授知识，更传递一种积极向上的生活和工作态度。
评分在阅读《科特勒谈营销》的过程中，我深刻体会到了营销作为一门科学和一门艺术的独特魅力。它既有严谨的理论体系和科学的分析方法，又需要创意的火花和对人性的深刻洞察。作者在书中展现出的那种平衡能力，让我对营销有了全新的认识。我发现，成功的营销不仅仅是按照既定的规则来执行，更需要灵活的应变和创意的突破。这本书并没有教导我们死板地套用公式，而是引导我们去理解营销的本质，去培养营销的思维，从而在不同的情境下找到最优的解决方案。这种能够激发创造力的学习体验，让我觉得收获颇丰。
评分这本书给我最直观的感受之一，就是它的前瞻性和指导性。在当下这个变化飞速的时代，很多理论和方法可能很快就会过时，但是《科特勒谈营销》所阐述的营销基本原则，却依然具有强大的生命力。作者在分析市场趋势和消费者行为时，总能展现出一种超越时代的洞察力。我发现，即使是一些多年前的观点，现在看来依然具有重要的参考价值，并且能够帮助我理解当下的市场现象。这种“穿越时空”的学习体验，让我能够更好地把握营销的本质，并且为未来的发展做好准备。它不仅仅是一本关于“现在”的书，更是一本关于“未来”的启示录。
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