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智威湯遜的智

簡體網頁||繁體網頁
唐銳濤,勞雙恩等
機械工業齣版社
1998-12
275
39.80元
簡裝本
9787111157526

圖書標籤: 廣告  智威湯遜  4A  創意  JWT  品牌  洞察力  廣告書   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

智威湯遜創始於1864年,是全球第一傢廣告公司,也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來,智威湯遜(JWT)一直以“不斷自我創新,也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日,JWT風采依舊,昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10,000多名成員,300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。

智威湯遜的成功,很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌(Thompson Total Branding,TTB)則是其中的代錶,集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念,是智威湯遜對廣告理論的總結,對溝通方法的概括,也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。

TTB,旨在“協助客戶提高短期的銷售額,並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條,但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之,它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意,天衣無縫地熔結在一起,再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品,使其能適用於任何媒介。

在智威湯遜,TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工,從跨進這道門檻的第一天起,就得接受這種教育,或者說“教化”。

本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法,而且還站在經驗操作的現實立場上,對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結,給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性,是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。

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用戶評價

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大二時候看的書,還成。

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看看國際廣告巨頭的思維

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,,,當年得論文參考書目

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,,,當年得論文參考書目

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,,,當年得論文參考書目

讀後感

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记得读着书的时候好像上大二,书很新,就被我从学校的图书馆发现了,学广告这麽久第一次看到了“消费者洞察力”一词,收获还有有的。我不喜欢借书,因而这书是断断续续看的,因为中间有很多人借过这书。如果这书便宜的话,我想我会买一本,但那时觉得着实有点贵。  

評分

案例是工具,比如:如何找到有打动力的消费者洞察,传播工具组合表,消费者购买模型等,对做一线广告人还是很有用的。 研究是方法,针对中国中产,二三线城市消费者,女性的专案研究,是从事广告作业必须要看的。我们研究的就是消费者,了解他们是正确之法。  

評分

評分

这本书里介绍了一些例子,一些处理事情的方法,我觉得蛮好的。 记得当初看这本书时,我还兴冲冲的跑去复印了其中的一些内容,感觉它值得去看,值得以后多看。。。  

評分

在策划行业工作几年的我,并不信奉外来和尚会念经!失败的教训难道还少吗? 有句话我很反对:“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗! 这本书让我产生智威汤逊的恶! 看这样的书很快,浪费掉我37分钟,花了这么多的钱,真他妈的不值!很差的一本书,有何用?

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