智威湯遜的智 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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唐銳濤，勞雙恩等

機械工業齣版社

1998-12

275

39.80元

簡裝本

9787111157526

圖書標籤: 廣告智威湯遜 4A 創意 JWT 品牌洞察力廣告書

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发表于2024-08-03

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智威湯遜的智 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

智威湯遜創始於1864年，是全球第一傢廣告公司，也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日，JWT風采依舊，昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。

智威湯遜的成功，很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代錶，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。

TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品，使其能適用於任何媒介。

在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。

本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

觀點+工具+案例。有些意思，可以參考。

評分☆☆☆☆☆

算是一本不錯的參考讀物

評分☆☆☆☆☆

正在從這本經典的廣告書上汲取養分，讓我快速成長~~

評分☆☆☆☆☆

值得一看，如果你正在讀廣告一年級，那麼這絕對是本值得興奮的書；哪怕是和傳媒有些遙遠的學技術的你，在看過後，同樣會把欣賞的眼光給它。

評分☆☆☆☆☆

我們認為廣告必須是可評估效果的，必須設立具體的目標，纔能評估我們的工作。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

案例是工具，比如：如何找到有打动力的消费者洞察，传播工具组合表，消费者购买模型等，对做一线广告人还是很有用的。研究是方法，针对中国中产，二三线城市消费者，女性的专案研究，是从事广告作业必须要看的。我们研究的就是消费者，了解他们是正确之法。

評分☆☆☆☆☆

原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧，就很喜欢营销了，记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书，我应该都看过了（虽然的确很多都是非常旧的）。这个喜欢一直到现在也没变过，算算这几年也买了近30...

評分☆☆☆☆☆

在策划行业工作几年的我，并不信奉外来和尚会念经！失败的教训难道还少吗？有句话我很反对：“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗！这本书让我产生智威汤逊的恶！看这样的书很快，浪费掉我37分钟，花了这么多的钱，真他妈的不值！很差的一本书，有何用？

評分☆☆☆☆☆

热血、冷汗交织地冒。始终认为“国产”的一家之言起点都很低。比如“赖声川的创意学”，看个开头那种又空洞又扮学者的装B姿态就叫人反胃，用它压泡面的盖子都觉得没分量。不过这书还是言之有物，或者说言之有理。除了智威汤逊公司自己的案例一部分实在太老，并且有自我饕餮...

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