具體描述
智威湯遜創始於1864年，是全球第一傢廣告公司，也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日，JWT風采依舊，昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。
智威湯遜的成功，很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代錶，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。
TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品，使其能適用於任何媒介。
在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。
本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。
著者簡介
圖書目錄
讀後感
这是我最最认真的看完的一本书 当时还是在学校的图书馆借的 从这本书，我才了解到了智威汤逊 觉得写的很人性化，到处充满着设计风格 一些东西写的清晰明了，不会让人觉得晦涩 对怎样做广告，可以说是图文并茂 很不错，对中国社会也分析的仅仅有条 就是一本很好得广告书
評分 評分热血、冷汗交织地冒。 始终认为“国产”的一家之言起点都很低。比如“赖声川的创意学”，看个开头那种又空洞又扮学者的装B姿态就叫人反胃，用它压泡面的盖子都觉得没分量。 不过这书还是言之有物，或者说言之有理。除了智威汤逊公司自己的案例一部分实在太老，并且有自我饕餮...
評分老大厚本书，本以为要漫长的细读，没想到广告书果然广告漫天飞，案例举的蛮多，并且多数为成功品牌（今日依旧成功），老外眼中看的中国社会显得有点生硬，但已经超出一般老外的“肤浅”。至于围绕的是“智”还是“商”不敢断言，刚好碰到一些品牌问题的概念查询，不用开百度知...
用戶評價
我感覺一般
评分，，，當年得論文參考書目
评分我們認為廣告必須是可評估效果的，必須設立具體的目標，纔能評估我們的工作。
评分米奇理念~
评分看看國際廣告巨頭的思維
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