具体描述
智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……时至今日，JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市。
智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。
TTB，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。
在智威汤逊，TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第一天起，就得接受这种教育，或者说“教化”。
本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。
作者简介
目录信息
读后感
什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...
评分原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧，就很喜欢营销了，记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书，我应该都看过了（虽然的确很多都是非常旧的）。这个喜欢一直到现在也没变过，算算这几年也买了近30...
评分热血、冷汗交织地冒。 始终认为“国产”的一家之言起点都很低。比如“赖声川的创意学”，看个开头那种又空洞又扮学者的装B姿态就叫人反胃，用它压泡面的盖子都觉得没分量。 不过这书还是言之有物，或者说言之有理。除了智威汤逊公司自己的案例一部分实在太老，并且有自我饕餮...
评分原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧，就很喜欢营销了，记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书，我应该都看过了（虽然的确很多都是非常旧的）。这个喜欢一直到现在也没变过，算算这几年也买了近30...
评分老大厚本书，本以为要漫长的细读，没想到广告书果然广告漫天飞，案例举的蛮多，并且多数为成功品牌（今日依旧成功），老外眼中看的中国社会显得有点生硬，但已经超出一般老外的“肤浅”。至于围绕的是“智”还是“商”不敢断言，刚好碰到一些品牌问题的概念查询，不用开百度知...
用户评价
这本书给我带来的最大感受，是它让我看到了广告作为一种“社会文化现象”的力量。它不仅仅是商业交易的媒介，更是时代精神的折射，是社会价值观的载体。智威汤逊之所以能够成为行业的佼佼者，不仅仅在于他们的创意能力，更在于他们能够深刻理解并回应社会的变化，将品牌信息融入到更广阔的社会语境中。我尤其喜欢书中关于“社会责任”的论述，它强调了广告不仅仅是推销商品，更应该承担起一定的社会责任，去引导积极的价值观，去推动社会的进步。这种“有温度”的广告理念，让我对智威汤逊产生了更深的认同感。这本书让我明白，真正的广告大师，不仅是市场的操盘手，更是文化的引领者。它让我开始审视，哪些广告是真正能够触动我内心深处的，它们所传达的，是否是积极而有价值的信息。
评分这是一本充满启发性的读物，特别是对于那些对营销传播领域抱有热情的读者来说，它提供了一个绝佳的视角来理解行业内的顶尖力量是如何运作的。我一直认为，要理解一个公司的成功，就不能只看它的产品有多好，更要看它如何与世界沟通，如何塑造自己的品牌形象。这本书正是从“沟通”这个角度切入，详细阐述了智威汤逊如何通过一系列前瞻性的策略和执行，在广告界树立起自己的标杆。我特别欣赏书中对“品牌故事”构建的探讨，它并非是简单的叙事，而是将品牌的核心价值、愿景以及与消费者的情感连接巧妙地编织在一起。读完这本书，我更加坚信，一个强大的品牌，不仅仅是因为它提供了优质的产品或服务，更是因为它能够讲好自己的故事，并让消费者愿意参与到这个故事中来。这种“讲故事”的能力，正是智威汤逊的独特之处，也为其他行业提供了宝贵的借鉴。
评分读这本书的时候，我感觉自己仿佛置身于一个创意实验室，亲眼见证着那些绝妙的广告创意是如何从无到有，一步步走向成熟的。书中的分析极其到位，特别是对于一些经典广告案例的解构，让我不禁拍案叫绝。它不仅仅是告诉你“是什么”，更是深入挖掘了“为什么”。比如，某个看似简单的口号，背后却可能蕴含着对目标受众心理的精准把握；某一个打破常规的视觉呈现，可能是在挑战传统的广告思维定势。作者的笔触时而严谨，时而又充满了激情，仿佛在带领读者一起经历广告创作的跌宕起伏。我最深刻的体会是，真正的创意并非凭空而来，而是建立在对市场、对消费者、对人性的深刻洞察之上。这本书让我明白，想要做出令人印象深刻的广告，就必须先成为一个优秀的观察者和思考者。它挑战了我过去对广告“表面功夫”的认知，让我看到其背后更为宏大而精密的运作逻辑。
评分一直对广告营销的世界充满好奇，尤其对那些能触动人心、改变消费习惯的创意感到着迷。这次偶然翻阅到一本关于“智威汤逊”的著作，虽然书名本身就带着一丝神秘感，似乎直指其在行业内的独特智慧，但坦白说，我更多的是被它所传达的那种“洞察力”所吸引。这本书并非仅仅是罗列案例，而是深入浅出地剖析了智威汤逊是如何在瞬息万变的商业环境中，捕捉到消费者内心深处的渴望与痛点，并通过极具创意的广告形式将其放大、转化。我尤其喜欢其中关于“情感连接”的论述，作者并没有用枯燥的理论去阐释，而是通过一系列生动的故事，展示了如何将品牌与消费者建立起超越物质的共鸣。我甚至能想象出，在策划那些令人过目不忘的广告活动时，背后一定凝聚了多少次的头脑风暴、多少次的细致打磨，以及对人性最深刻的理解。这本书让我看到了广告的另一种可能——它不仅仅是推销产品，更是文化、情感的传播者，是连接品牌与时代的桥梁。它让我开始重新审视身边的广告，不再仅仅是匆匆一瞥，而是去品味其中蕴含的匠心与智慧。
评分我总是在思考，那些能够经久不衰的广告，它们究竟拥有怎样的魔力？这本书在某种程度上解答了我的疑问。它并没有刻意去拔高智威汤逊的地位，而是通过非常务实的案例分析，展现了他们是如何一步步构建起自己的行业声誉的。我特别感兴趣的是书中关于“挑战常规”的部分，作者列举了一些智威汤逊敢于突破传统广告模式的案例，这些案例不仅在当时引起了轰动，甚至在今天看来也依然具有前瞻性。这让我意识到，一个成功的广告公司，不仅要有敏锐的市场嗅觉，更要有敢于冒险、敢于创新的勇气。这种勇气，或许就是“智”的另一层含义——不仅仅是聪明，更是智慧的勇往直前。这本书让我对广告行业有了更深的敬意，也让我开始思考，在日常生活中，我们所接触到的每一个广告，背后可能都承载着巨大的思考和努力。
评分智威汤逊的逊，哈哈
评分大二时候看的书，还成。
评分值得一看，如果你正在读广告一年级，那么这绝对是本值得兴奋的书；哪怕是和传媒有些遥远的学技术的你，在看过后，同样会把欣赏的眼光给它。
评分值得一看，如果你正在读广告一年级，那么这绝对是本值得兴奋的书；哪怕是和传媒有些遥远的学技术的你，在看过后，同样会把欣赏的眼光给它。
评分值得一看，如果你正在读广告一年级，那么这绝对是本值得兴奋的书；哪怕是和传媒有些遥远的学技术的你，在看过后，同样会把欣赏的眼光给它。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有