智威汤逊的智

智威汤逊的智 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:机械工业出版社
作者:唐锐涛,劳双恩等
出品人:
页数:275
译者:
出版时间:1998-12
价格:39.80元
装帧:简裝本
isbn号码:9787111157526
丛书系列:
图书标签:
  • 广告 
  • 智威汤逊 
  • 4A 
  • 创意 
  • JWT 
  • 品牌 
  • 洞察力 
  • 广告书 
  •  
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智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来,智威汤逊(JWT)一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……时至今日,JWT风采依旧,昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10,000多名成员,300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市。

智威汤逊的成功,很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌(Thompson Total Branding,TTB)则是其中的代表,集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念,是智威汤逊对广告理论的总结,对沟通方法的概括,也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。

TTB,旨在“协助客户提高短期的销售额,并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条,但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之,它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意,天衣无缝地熔结在一起,再发展为创意出色且高度灵活的广告作品,使其能适用于任何媒介。

在智威汤逊,TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工,从跨进这道门槛的第一天起,就得接受这种教育,或者说“教化”。

本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法,而且还站在经验操作的现实立场上,对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结,给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性,是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。

具体描述

读后感

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什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...  

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什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...  

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什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...  

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记得读着书的时候好像上大二,书很新,就被我从学校的图书馆发现了,学广告这麽久第一次看到了“消费者洞察力”一词,收获还有有的。我不喜欢借书,因而这书是断断续续看的,因为中间有很多人借过这书。如果这书便宜的话,我想我会买一本,但那时觉得着实有点贵。  

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用户评价

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智威汤逊的逊,哈哈

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尔尔。

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,,,当年得论文参考书目

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,,,当年得论文参考书目

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观点+工具+案例。有些意思,可以参考。

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