智威汤逊的智 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页

唐锐涛，劳双恩等

机械工业出版社

1998-12

275

39.80元

简裝本

9787111157526

图书标签: 广告智威汤逊 4A 创意 JWT 品牌洞察力广告书

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发表于2025-02-27

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图书描述

智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……时至今日，JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市。

智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。

TTB，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。

在智威汤逊，TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第一天起，就得接受这种教育，或者说“教化”。

本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

，，，当年得论文参考书目

评分☆☆☆☆☆

还算真诚，有工具有案例。

评分☆☆☆☆☆

算是一本不错的参考读物

评分☆☆☆☆☆

尔尔。

评分☆☆☆☆☆

，，，当年得论文参考书目

读后感

评分☆☆☆☆☆

这本书里介绍了一些例子，一些处理事情的方法，我觉得蛮好的。记得当初看这本书时，我还兴冲冲的跑去复印了其中的一些内容，感觉它值得去看，值得以后多看。。。

评分☆☆☆☆☆

观察是别人在干啥，洞察是别人为啥这么干。洞察欧美女性：浪漫爱情最重要。中国女性：更实际，除了爱情，还考虑经济咋样，事业咋样，孩子是否能健康，受好教育。挚爱一生——美满将来，公关，爱的力量展览会，电视传播集体婚礼，1000对新人婚礼上交换钻戒。 2000年后，目...

评分☆☆☆☆☆

这是我最最认真的看完的一本书当时还是在学校的图书馆借的从这本书，我才了解到了智威汤逊觉得写的很人性化，到处充满着设计风格一些东西写的清晰明了，不会让人觉得晦涩对怎样做广告，可以说是图文并茂很不错，对中国社会也分析的仅仅有条就是一本很好得广告书

评分☆☆☆☆☆

原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧，就很喜欢营销了，记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书，我应该都看过了（虽然的确很多都是非常旧的）。这个喜欢一直到现在也没变过，算算这几年也买了近30...

评分☆☆☆☆☆

老大厚本书，本以为要漫长的细读，没想到广告书果然广告漫天飞，案例举的蛮多，并且多数为成功品牌（今日依旧成功），老外眼中看的中国社会显得有点生硬，但已经超出一般老外的“肤浅”。至于围绕的是“智”还是“商”不敢断言，刚好碰到一些品牌问题的概念查询，不用开百度知...

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