具体描述
年轻的人都爱做梦，都爱追梦。梦幻的天空工蓝色的，让人充满遐想与希望。你是否有一个梦想未曾实现？曾经的誓言是否还未找到现实的支点？回到现实中来才能圆梦，拼博奋进才能享受梦的甜美。年经人，快去放飞希望，创造奇迹吧！梦想的天空任你翱翔，超越梦想，放飞梦想！这里是你梦想飞翔的起点！
广告极大地改变了美国人民的生活。来世，如果我不做总统，一定选择做一名广告人。
——罗斯福
不喜爱的话，千万别进广告界，因为广告在吞食着广告人的身体以及整个生活内容 ——才智、精力、时间、睡眠，有时甚至是生命。 ——贝尔·葛兰
现在，许多年轻人准备进入广告业的时候，很缺乏一本实用性和指导性兼备的入门书。虽然广告专业的书已经是汗牛充栋了，但是专门针对即将进入了刚刚进入广告业的青年人的职业导航性的书却不多。所以，编写这样的一书显得尤为迫切。
这本书应该说在这个方面进行了新的尝试，作者作为广告专业的高校教师，既有扎实的理论功底，也在丰富的广告实践经验。他在国内著名企业做过市场总监，在媒体做过编辑，在广告公司做过策划总监，现又在高校广告系从事专业的广告教学。这些经历使他对广告有比较深入的了解，在这本书中也有所体现。
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读后感
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用户评价
我一直对广告行业抱有职业探索的兴趣，但总感觉自己缺乏系统的指导。这本书的出现，为我提供了这样一个宝贵的平台。它不仅仅是传授广告技能，更像是引领我进行一次关于广告行业的“深度旅行”。我尤其喜欢书中关于广告策略制定的部分，作者详细阐述了如何从市场分析到目标受众的定位，再到创意方向的确定，整个过程条理清晰，逻辑严谨。我非常赞同书中关于“理解比创意更重要”的观点，这让我认识到，任何天马行空的创意，如果脱离了市场和消费者的实际需求，都将是空中楼阁。我注意到书中提到了“数据驱动”的广告理念，这让我看到广告行业正朝着更加科学和精细化的方向发展。我还在书中看到了关于如何评估广告效果和优化投放策略的实用方法，这让我对广告的“成效”有了更深刻的认识。这本书让我觉得，成为一名优秀的广告人，需要具备扎实的理论功底、敏锐的市场洞察力，以及持续学习和创新的能力。它为我提供了一个清晰的职业发展路径图，也让我更加期待在未来的学习和实践中，能够将这些知识融会贯通，真正踏上广告人的职业生涯。
评分我是一个对视觉传播有着浓厚兴趣的爱好者，尤其痴迷于那些能够触动人心的广告作品。但仅仅停留在欣赏的层面，我总觉得少了点什么。这本书的出现，恰好填补了我认知上的空白。它不仅仅是关于“如何做广告”，更像是在讲述广告背后的“语言”和“思维方式”。作者在论述广告如何与消费者建立情感连接时，运用了很多生动的比喻和贴近生活的例子，让我瞬间就能够理解那些看似高深的广告理论。比如，书中对“品牌人格化”的阐述，让我意识到，一个成功的广告，往往是在塑造一个有血有肉的品牌形象，而不是冰冷地推销产品。我仔细研究了书中关于不同广告媒介的特性分析，这对我理解不同平台上的广告呈现方式有了全新的认识。我特别注意到书中提到的一些关于用户体验设计的原则，这一点是我之前从未想过广告创作中会如此重要的。这些内容让我开始从一个更广阔的视野去看待广告，它不仅仅是信息的传递，更是体验的创造。我感到这本书所提供的信息，远远超出了我最初的预期，它正在改变我观察和思考广告的方式，让我看到这个行业背后更深层次的魅力。
评分这本书的封面设计就很有吸引力，简约的风格却透露着一丝专业和严谨。我平时对广告行业一直很好奇，总觉得这是一个充满创意和机遇的领域，但又不知道如何入门，更别提如何在这个行业里有所建树了。在朋友的推荐下，我找到了这本书。初读之下，就有一种被拉近距离的感觉，仿佛作者是一位经验丰富的导师，正在一步一步地引领我走进广告的世界。我尤其对书中一些关于广告策划的案例分析很感兴趣，那些被拆解得清晰明了的广告思路，让我看到了“好创意”背后的逻辑和方法，不再是模糊的灵感闪现。其中有一个关于市场调研如何影响创意方向的例子，让我受益匪浅，原来所有的绝妙创意都并非凭空而来，而是建立在对消费者深刻的理解之上的。我开始反思自己过去的某些想法，为何会显得如此稚嫩，缺乏说服力。这本书就像一把钥匙，为我打开了一扇通往理解广告本质的大门，也激起了我想要深入探索的欲望。我期待后续的阅读能带给我更多关于广告创作的实用技巧和行业洞察，让我能够更自信地迈出成为广告人的第一步。
评分说实话，我一开始对这本书并没有抱有太大的期望，毕竟市面上关于职业发展的书籍琳琅满目，很多都显得空泛和不切实际。但当我翻开这本书，很快就被它扎实的理论基础和极具操作性的建议所吸引。尤其是在关于广告行业伦理和职业道德的部分，作者的观点非常独到且深刻。他并没有回避这个行业可能存在的争议和挑战，而是以一种非常理性且负责任的态度，引导读者思考如何在追求商业利益的同时，坚守职业操守。这一点让我觉得这本书非常难得。书中的一些关于团队协作和项目管理的章节，也为我提供了宝贵的参考。我常常会面临多人合作完成一项任务的情况，书中关于沟通技巧和矛盾处理的建议，让我能够更有效地与同事协作，提升工作效率。我尤其欣赏作者在描述如何应对客户需求和市场变化时所展现出的灵活性和前瞻性，这让我觉得广告行业需要的不仅仅是创意，更是一种高度的适应能力和解决问题的能力。这本书让我看到了一个广告人所需要具备的综合素质，远不止技术层面，更多的是一种心智的成熟和专业的担当。
评分我一直认为，一个成功的广告，其核心在于“讲好一个故事”。而这本书，恰恰是从故事的角度，深入浅出地解析了广告的奥秘。作者在书中对叙事结构在广告中的运用进行了细致的探讨，让我明白，即使是短短几十秒的广告，也需要有引人入胜的开端、富有张力的发展和令人回味的结局。书中有一些关于如何构建广告叙事的案例分析，让我对“情节设计”有了更直观的理解。我注意到书中提到了“反转”和“留白”这些文学手法在广告中的应用，这让我感到非常惊喜，原来广告的创作可以如此富有艺术性和文学性。我还在书中看到了关于如何通过细节塑造人物形象的技巧，这让我意识到，一个成功的广告角色，往往比广告本身更容易被记住。这种以故事为核心的解读方式，让原本可能枯燥的广告理论变得生动有趣，也让我看到了广告在情感层面与消费者连接的强大力量。这本书仿佛是一位讲故事的大师，在教我如何用广告这个媒介，去触动人心，去创造属于品牌的独特魅力。
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