具體描述
營銷的本質就是解決競爭，生産消費者喜歡購買的産品，打敗對手。很多公司的競爭核心就是營銷。可口可樂的百年營銷史可以說就是尋求競爭與追求壟斷之間的平衡史。
本書運用翔實的資料對可口可樂百年曆程進行剖析和還原，從競爭的角度分析其發展到成功的營銷策略，營銷的本質就是競爭，競爭無處不在，可口可樂的品牌帝國更是在競爭和壟斷的平衡裏崛起，是在漫長的商戰中慢慢成長起來的。
著者簡介
龍文元，雙學位碩士，著名經濟論壇主編，曾多次在經濟類報刊雜誌上發錶過文章。
圖書目錄
第一章 營銷學說
一、源自戰爭的靈感
二、與體育事業的完美結閤
三、以攻為守之計
第二章 品牌學說
一、時間是最好見證
二、藉利還贏
三、灑滿紅色種子
第三章 市場學說
一、先驅還是海盜
二、誰在價值鏈上跳舞
三、終端“生動化”製勝
第四章 競爭學說
一、可口可樂=“無處不在”
二、普遍化人類購買欲望
三、跑馬圈地“對著乾”
第五章 改革學說
一、創新纔是王道
二、不變中“力變”
三、“把可口可樂還給我”
第六章 危機學說
一、迎戰“危”“機”
二、一分鍾也不能忽視
三、“防憂患”助成長
第七章 用人學說
一、培訓纔是最大主業
二、“物競天擇，適者生存”
三、像做市場一樣做人力
第八章 前景學說
一、開源節流
二、領先渠道管理
三、未來無止境嗎？
· · · · · · (收起)
讀後感
大三的时候上IT项目管理时老师让写读书报告并做presentation而读的书，书的内容比较浅显，感觉有凑字数之嫌，不过有些理论可能只有在营销学的书里才能看见吧，算是走向营销学领域的一本幼稚园的图画书咯！
評分大三的时候上IT项目管理时老师让写读书报告并做presentation而读的书，书的内容比较浅显，感觉有凑字数之嫌，不过有些理论可能只有在营销学的书里才能看见吧，算是走向营销学领域的一本幼稚园的图画书咯！
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用戶評價
0.1分。可以說是抄襲嗎？與上一本相隔8年，除瞭增加北京奧運和武漢瓶裝廠的案例，其他基本一樣。差評。十分鍾瀏覽完
评分要不是因為寫論文一定要用，是怎樣也不會想要讀的。細讀下來感覺有些毛病，但是也萬分感謝寫論文的時候有它可以供我依靠...
评分營銷模式東西值得學習
评分不知道信息來源是哪裏，但是還是有部分的信息有點意思。
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