內容簡介
本書是國際上最優秀的廣告管理教材之一，它已連續發行瞭五版，仍舊暢銷不衰。哈佛商學院、沃頓
商學院等世界著名工商管理學院都將本書作為MBA研究生首選教材，許多大企業也采用本書進行廣
告管理方麵的培訓。
本書具有二個突齣特點：其一，匯集瞭廣告管理研究領域的最新成果；其二，通過大量企業實際案
例來解釋廣告管理的理論與方法；其三，內容覆蓋瞭廣告管理的各個領域。正是由於本書的這些特點，使
其不僅適閤於廣告理論和方法的學習，而且適閤於作為實際廣告設計、製作和管理人員常備的參考。
具體描述
讀後感
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用戶評價
评分
這麼好的教材書居然就絕版瞭
评分因齣版年限問題，沒多少需求
评分這本真的特彆特彆好。核心可以說就是廣告發生作用的途徑(廣告齣現模型)——認知、理解、態度、形象個性……而這剛好是《當代廣告學》最缺的部分。
评分韆找萬找 自己學校圖書館裏就有 單單這麼看我覺得閤校驗收的時候圖書館應該是閤格瞭...(╯▽╰)
评分翻譯太爛瞭。內容其實科特勒的營銷管理裏大都涉及到瞭。
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