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广告心理学

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黄合水
厦门大学出版社
2010-6
406
38.00元
简裝本
9787561521007

图书标签: 广告  广告心理学  心理学  广告学  传播  教材  psychology  教科书   


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发表于2024-12-23

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图书描述

《广告心理学(第3版)》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理,除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外,着重介绍广告策略的心理基础,如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应;广告策划的心理依据和方法,如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策;广告说明的原理和方法,如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价;广告表现的心理规律,如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等;媒体策划的心理依据,如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等;广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应;广告效果测量等内容。

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著者简介

黄合水,男,1963年生,北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究,1994年破格晋升副教授,1995年任硕士生导师,现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作, 发表论文40余篇,参与多项国家科研课题的研究工作,先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。


图书目录


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用户评价

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一本读了上瘾的广告书,有理论有实例,易懂且全面

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比较清楚

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理论也很重要啊~

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课本

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课本

读后感

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一本简单易懂的书,似乎看起来很难,但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错,唯一不足在于列的条目太多了,很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~

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