重新定位 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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（美）杰克·特劳特（Jack Trout）

机械工业出版社

谢伟山

2010年6月

176

48.00

平装

9787111302179

图书标签: 营销定位管理特劳特杰克·特劳特战略商业管理管理经典

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发表于2024-10-03

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图书描述

为什么扩张产品线会减少你的总体销售量，

为什么新品牌总比已有品牌销量多，

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时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明

教您如何在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。

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中文版销量超过30万册《定位》作者

美国“史上百本最佳商业书籍”之首作者

定位之王杰克·特劳特最新力作

时代的发展、环境的变化，使得对“定位”的重新定位成为了必需，“定位之王”特劳特也选择了这样一个题目作为自己的封笔之作，从定位到重新定位，希望读者在这个良性循环中能够实现自我突破。

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著者简介

杰克·特劳特

特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁。该公司是美国最负盛名的的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。特劳特被公认为顶尖营销大师和“定位”观念的创始人。他的合著有《定位：心智之战》，《商战》，《22条商规》等畅销书。

史蒂夫·.瑞金

命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。

图书目录

特劳特致中国读者推荐序前言第一部分竞争第1章　基本规律　　心智疲于应付　　心智憎恨混乱　　心智缺乏安全感　　心智不可改变　　心智会丧失焦点第2章　竞争时代的到来　　竞争的激增　　正在蔓延的竞争　　“选择业”　　必须小心第3章　重新定位竞争对手　　谨慎攻击　　寻找弱点　　攻击必须引起共鸣　　攻击的关键　　将对手归位第二部分变化第4章　面对变化，演变是关键　　演变至关重要　　可持续技术　　如何演变　　以融合求演变　　成功与失败　　内向思维的问题第5章　企业愈大，愈难变革　　大组织情结　　个人的日程表　　超级修补匠　　事情为何如此糟糕　　大企业的失败　　一个觉醒的CEO第6章　何时不该演变　　增长陷阱　　隐伏祸患的期权　　“最新”陷阱　　谨防丧失焦点　　角度问题　　“人人都在做”的陷阱第三部分　危机第7章　改变竞争格局的动力　　长期计划的终结　　核能源危机　　通用汽车的危机　　几条准则第8章　价值是关键　　沃尔玛的成功　　PC王国的反击战　　嘉信理财之路　　应对低价　　大企业式的服务　　奢华过时，价值流行　　谈谈促销第四部分　重新定位的艺术第9章　重新定位需要时间　　顽固的大脑　　改变态度的企图　　“重新调整”的条件　　重新定位越早越好　　建立网络之岛　　重新定位与公关　　四条成功法则第10章　重新定位需要勇气　　正确的方向在哪里　　规模带来的问题　　如何认清事实　　如何安排时间　　内部调整　　企业代言人　　出发第11章　重新定位需要CEO的全程参与　　曾经的现金牛　　原先的错误　　“我是负责人”　　注意措辞　　进行营销培训　　使用类比　　缓速执行　　应对变化第12章　重新定位是显而易见的　　为什么会这样　　面对现实　　复杂化的受益者　　显而易见结语作者简介附录A　特劳特思想应用附录B　企业家感言
· · · · · · (收起)

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