具體描述
關於廣告，您有時候一眼就能選齣最好的作品，但對大多印刷廣告而言，卻遠沒有這麼簡單，有時候哪怕是在標題、文案、版麵上稍加改動，都可能使一則平庸的廣告銳利無比，或者相反。而這既需要經驗與創意，更需要建立在客觀與實證基礎上的調查研究。《創意的競賽》是蓋洛普－羅賓森公司提供給您的具體的調查研究和案例分析範本。 書中的文案測試原則具有很強的科學性與可操作性，一綫廣告設計大師的現身說法使這些原則既生動又具體。本書的主體部分是40組印刷廣告案例，從中可以技術性地分析，比較鬆成廣告影響力的各個因素，各個環節。而建立在充分的調查測試基礎上的結果解析，可供您細細參證、揣摩。
著者簡介
圖書目錄
廣告作品的評價要以科學代替感覺（推薦序）
譯者的話
前主
索引
1 廣告測試展現齣來的廣告創作原則
2 蓋洛普－羅賓森公司消費品廣告測試一覽錶
印刷廣告測試的內容、方法與執行者
利益是關鍵：如何增強廣告的吸引力
方案如何吸引注意，引發欲望，促使行支
PACT文案測試原則
專傢訪談：針對廣告常見重要問題的探討
喬治・蓋洛普：蓋洛普－羅賓森公司
…… ……
· · · · · · (收起)
譯者的話
前主
索引
1 廣告測試展現齣來的廣告創作原則
2 蓋洛普－羅賓森公司消費品廣告測試一覽錶
印刷廣告測試的內容、方法與執行者
利益是關鍵：如何增強廣告的吸引力
方案如何吸引注意，引發欲望，促使行支
PACT文案測試原則
專傢訪談：針對廣告常見重要問題的探討
喬治・蓋洛普：蓋洛普－羅賓森公司
…… ……
· · · · · · (收起)
讀後感
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评分對印刷廣告的學習是很好的實戰加理論的書。
评分對印刷廣告的學習是很好的實戰加理論的書。
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