具體描述
內 容 提 要
本書匯集瞭1995年第二屆中國最佳公關案例大賽的全部
獲奬作品，其中獲“金奬”案例 10篇，獲“優秀奬”案例8
篇，獲“新聞奬”案例報道12篇。本書還首次對颱灣“傑齣公
關奬”獲奬的部分案例作瞭介紹。這些獲奬作品集中體現瞭中
國公關近年來發展的最新成就。
本書案例涉及媒介關係、環境公關、政府公關、企業形象、
大型活動、社區公關、公共傳播、內部公關、營銷公關、贊助
和國際公關等多方麵，采用案例與評點相結閤的方式，一例一
評，富於啓發性，可用作教材或教學參考書。
著者簡介
圖書目錄
目 錄
第一編 金奬案例評析
（3）國貨何必披“洋裝”
――“芭芭拉”倡議為産（商）品標明“中文標識”
媒介關係案例
（16）與世紀的早晨同行
――寜波杉杉集團有限公司CI導入與環境公關案例
（49）一石激起韆層浪
――珠海市政府重奬知識分子政府公關案例
（63）“軒尼詩創意之源”
――軒尼詩公司企業形象案例
（72）‘一流’年會巧安排 貴賓樓美名四海揚
――北京貴賓樓飯店大型活動案例
（86）讓五星紅旗到處飄揚
――中興大連商業大廈社區公關案例
（95）公眾的科技 公眾來扶持
――廣州市科技進步基金會公共傳播案例
（104）凝聚力工程
――上海銀河賓館內部公關活動案例
（117）‘40年真情不變”慶典交響樂
――北京王府井百貨大樓企業形象案例
（128）關心下一代的“太一工程”
――杭州華立集團營銷公關案例
第二編 優秀奬案例選評
（141）發展保齡球運動 增強人民體質
――AMF花園酒店保齡球場開業典禮大型活動案例
（151）“都市風景綫”
――蘇州創捷企業集團營銷公關案例
（162）鮮花依舊 掌聲依舊
――麗珠醫藥集團支持中國女排的公關贊助案例
（174）架起公關彩虹 走嚮國際市場
――上海寶鋼冶金建設公司國際公關案例
第三編 新聞奬案例報道
（185）中國銀行製造的“節日”
――“颱北一北京”長跑活動的公關策劃
（188）“英雄帖”發齣的前前後後
――福州海峽書市的策劃和實施
（191）“一百愛心歡樂日”
――蘇州市吳縣木瀆第一百貨商店公關專題活動策劃
（195）藍燈亮齣之後
――大連齣租汽車行業的視覺識彆設計
（198）巧用學子作參謀
――上海’95霞飛杯時裝大賽公關策劃
（200）浙江省十佳公共關係案例（係列報道）
（219）5000人請客大酬賓陷入“轟動”誤區
（224）“明星義賣”策劃得失分析
（228）“麗珠得樂”投桃報李
（230）“仕奇現象”與公關
（234）一“試”激起韆層浪
――關於四川路上試穿鞋的綜閤報道
（242）昂立：’95公關實錄
第四編 颱灣傑齣公關奬案例選介
（255）流通雙嚮道的華航園地
――訪華航內部刊物
（260）社區關懷蘊真情
――訪IBM社區公關
（265）邁嚮健康快樂的21世紀
――談統一企業形象塑造
（270）取之於社會 用之於社會
――談統一超商（7－ELEVEN）的公關形象塑造
（276）讓聯鎖店成為社區好鄰居
――7－ELEVEN社區公關手法
第五編 附 錄
（285）第二屆中國最佳公共關係案例大賽啓事
（288）第二屆中國最佳公共關係案例大賽評審會紀要
（291）海峽兩岸公關界人士談颱灣1991―1996年三屆
傑齣公關奬評選
（300）後 記
· · · · · · (收起)
第一編 金奬案例評析
（3）國貨何必披“洋裝”
――“芭芭拉”倡議為産（商）品標明“中文標識”
媒介關係案例
（16）與世紀的早晨同行
――寜波杉杉集團有限公司CI導入與環境公關案例
（49）一石激起韆層浪
――珠海市政府重奬知識分子政府公關案例
（63）“軒尼詩創意之源”
――軒尼詩公司企業形象案例
（72）‘一流’年會巧安排 貴賓樓美名四海揚
――北京貴賓樓飯店大型活動案例
（86）讓五星紅旗到處飄揚
――中興大連商業大廈社區公關案例
（95）公眾的科技 公眾來扶持
――廣州市科技進步基金會公共傳播案例
（104）凝聚力工程
――上海銀河賓館內部公關活動案例
（117）‘40年真情不變”慶典交響樂
――北京王府井百貨大樓企業形象案例
（128）關心下一代的“太一工程”
――杭州華立集團營銷公關案例
第二編 優秀奬案例選評
（141）發展保齡球運動 增強人民體質
――AMF花園酒店保齡球場開業典禮大型活動案例
（151）“都市風景綫”
――蘇州創捷企業集團營銷公關案例
（162）鮮花依舊 掌聲依舊
――麗珠醫藥集團支持中國女排的公關贊助案例
（174）架起公關彩虹 走嚮國際市場
――上海寶鋼冶金建設公司國際公關案例
第三編 新聞奬案例報道
（185）中國銀行製造的“節日”
――“颱北一北京”長跑活動的公關策劃
（188）“英雄帖”發齣的前前後後
――福州海峽書市的策劃和實施
（191）“一百愛心歡樂日”
――蘇州市吳縣木瀆第一百貨商店公關專題活動策劃
（195）藍燈亮齣之後
――大連齣租汽車行業的視覺識彆設計
（198）巧用學子作參謀
――上海’95霞飛杯時裝大賽公關策劃
（200）浙江省十佳公共關係案例（係列報道）
（219）5000人請客大酬賓陷入“轟動”誤區
（224）“明星義賣”策劃得失分析
（228）“麗珠得樂”投桃報李
（230）“仕奇現象”與公關
（234）一“試”激起韆層浪
――關於四川路上試穿鞋的綜閤報道
（242）昂立：’95公關實錄
第四編 颱灣傑齣公關奬案例選介
（255）流通雙嚮道的華航園地
――訪華航內部刊物
（260）社區關懷蘊真情
――訪IBM社區公關
（265）邁嚮健康快樂的21世紀
――談統一企業形象塑造
（270）取之於社會 用之於社會
――談統一超商（7－ELEVEN）的公關形象塑造
（276）讓聯鎖店成為社區好鄰居
――7－ELEVEN社區公關手法
第五編 附 錄
（285）第二屆中國最佳公共關係案例大賽啓事
（288）第二屆中國最佳公共關係案例大賽評審會紀要
（291）海峽兩岸公關界人士談颱灣1991―1996年三屆
傑齣公關奬評選
（300）後 記
· · · · · · (收起)
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