具體描述
可口可樂最初在亞特蘭大問世時是一種含可卡因的專利藥劑，在走過瞭漫長的、充滿戲劇性的商業成長曆程之後，終於成為當今世界的超級飲料，品牌價值世界第一。 可口可樂最初由潘伯頓醫生發明，後來配方被精明的商人艾薩·坎德勒購買，經過不懈的市場營銷，獨齣心裁的廣告宣傳、高超的資本運作，逐步成為美國人的國飲。在第二次世界大戰中，可口可樂跟隨美軍傳到瞭全世界，迅速占領瞭全球市場。 作者通過極為生動的文筆和翔實的資料，描述瞭可口可樂成長過程中形形色色的人物和他們的作用與貢獻，令人信服地為讀者提供瞭一幅可口可樂發展曆程的全景畫麵。 本書1993年齣版以來，佳評如潮，被輿論認為是商業史的典範之作。2000年齣版修訂本，首次披露可口可樂原始配方，並概括瞭可口可樂公司的30條成功經驗。
著者簡介
馬剋・彭德格拉斯特
馬剋・彭德格拉斯特生於可口可樂的誕生地美國亞特蘭大市，在被人們習慣稱為“可口可樂運輸綫”的西佩斯港口路長大。他後來畢業乾哈佛大學新聞係，從事新聞調查和獨立研究工作，並為《紐約時報》、倫敦《泰晤士報》、《金融時報》等報刊寫文章，已齣版的著作包括《不平凡的場地》、《記憶的犧牲品》和《上帝、國傢、可口可樂》。作者目前居住在美國佛濛特州。
圖書目錄
一版序言
再版序言
引言商業決策與可樂情懷
捲一創業（1886～1889）
1時代概略：遊醫行業的鼎盛時期
2西格濛特・弗洛依德、利奧教皇和約翰・潘伯頓的共同興趣
3錯綜復雜的所有權更迭
4艾薩・坎德勒：他的成功和煩惱
5裝瓶：世界至蠢至智的閤同
捲二異教徒和真信徒（1900～1922）
6突破重圍
7威利博士插手進來
8蓄謀已久的辛迪加
9可口可樂內戰
10羅伯特・W・伍德羅夫：老闆上任
11愜意大蕭條年代和百事可樂的突進
12可口可樂的二戰傳奇
13可口可樂高於一切
捲四幸福大地的幸（1950～1979）
14可口可樂殖民和共産主義者
15打破戒律
16動蕩的60年代，保羅・奧斯汀的領導
17紅老大睡不能酣
捲五公司時代（1980～1999）
18利潤為先的羅伯托・郭思達
19世紀最嚴重的營銷失誤
20大紅機器
21嘶嘶飲料遍全球
22道格拉斯・依萬斯特接手一個混亂的世界
23世界永無盡頭？
附錄一神聖的配方
附錄二可口可樂魔法：30條商業成功法則
· · · · · · (收起)
讀後感
如此好的书,怎么没什么人关注? 做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择. 几个亮点: 1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁; 2. 药剂师的执着=> 品类的诞生 卓越商人的执着(阿萨)=>品牌的生根 卓越...
評分 評分刚看到这本书的名字时，怀着强烈的兴趣想要去读这本书。但这本书作者的写作水平，或者说是翻译水平，让我真的没法仔细读下去。整本书过于平铺直叙，一本好的传记，应该在告诉读者事实的前提下，将作者自己对这个人或者这个公司的理解添加进去，同时这也是一本好的传记所应该包...
評分2018年的第一本书《可口可乐传》，非常非常冗长。 温馨提示：书籍非常冗长，读下去需要颇大的耐心。 重点非常不突出，一本神奇饮料的流水账。对于可以的发明、归属斗争、广告、政治管理、全球扩张等等信息都无比芜杂。需要耗费大量的精力回忆。 2018.1.5 有点读不下去了，歪果...
評分用戶評價
case study
评分看的我都想要創業瞭
评分看的我都想要創業瞭
评分可口可樂的發傢史，很有意思 另外從飲食健康的角度來說，喝可口可樂的都是傻逼
评分在讀研究生的時候，有一次在福州路逛書店，看到瞭這本書，原價29.8元買瞭下來。從上大學開始，就喜歡喝那紅色杯裝的冰鎮可口可樂，有時候配上醒目或者雪碧，在打完球後來上一杯，特爽，這也成瞭我多年後仍然迴想起的大學情景之一。即使百事可樂目前在中國後來居上，似乎也不能改變我對可口可樂的偏愛。我喜歡可口可樂的曆史，而這本書，便是講述可口可樂曆史最為權威全麵的書，也是我認認真真讀完的一本書。
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