具体描述
可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂，在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后，终于成为当今世界的超级饮料，品牌价值世界第一。 可口可乐最初由潘伯顿医生发明，后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买，经过不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中，可口可乐跟随美军传到了全世界，迅速占领了全球市场。 作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。 本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本，首次披露可口可乐原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。
作者简介
马克・彭德格拉斯特
马克・彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市，在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业干哈佛大学新闻系，从事新闻调查和独立研究工作，并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章，已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。
目录信息
一版序言
再版序言
引言商业决策与可乐情怀
卷一创业（1886～1889）
1时代概略：游医行业的鼎盛时期
2西格蒙特・弗洛依德、利奥教皇和约翰・潘伯顿的共同兴趣
3错综复杂的所有权更迭
4艾萨・坎德勒：他的成功和烦恼
5装瓶：世界至蠢至智的合同
卷二异教徒和真信徒（1900～1922）
6突破重围
7威利博士插手进来
8蓄谋已久的辛迪加
9可口可乐内战
10罗伯特・W・伍德罗夫：老板上任
11惬意大萧条年代和百事可乐的突进
12可口可乐的二战传奇
13可口可乐高于一切
卷四幸福大地的幸（1950～1979）
14可口可乐殖民和共产主义者
15打破戒律
16动荡的60年代，保罗・奥斯汀的领导
17红老大睡不能酣
卷五公司时代（1980～1999）
18利润为先的罗伯托・郭思达
19世纪最严重的营销失误
20大红机器
21嘶嘶饮料遍全球
22道格拉斯・依万斯特接手一个混乱的世界
23世界永无尽头？
附录一神圣的配方
附录二可口可乐魔法：30条商业成功法则
· · · · · · (收起)
读后感
一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候，可口可乐中仍然含有可卡因，但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后，可口可乐中就不含可卡因了，但直到今天，可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后，公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因...
评分You'll know: 1. How it becomes a great brand 2. How the leaders made the great decision 3. How the business works 4. How to build up a great brand 5. How to make the marketing campaign This is a book about your belief, your dream. Come on!
评分一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候，可口可乐中仍然含有可卡因，但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后，可口可乐中就不含可卡因了，但直到今天，可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后，公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因...
评分这大概是描写可口可乐公司「通史」最好的一本书。前面一半我看得很仔细，后面却只能大致看过，因为你发觉那一个个历史片断读罢之后既没用又没趣，干脆略过。而若想了解某一段历史，比如现代可口可乐海外扩张的历史，却又发现讲的太少。 所以若研究公司历史，我更希望看到类似...
评分这是老牛送我的一本书，也是第三本书，第二本是一个时尚杂志，第一本是她自己的音乐类书。 读完感觉比较口水，采用的编年史逻辑编写，摘取每个时间节点的重要故事，以及每一任董事长的故事。带领可口可乐走向全球的是他们董事长伍德拉夫，带领可口可乐走向辉煌的应该是郭思达，...
用户评价
可口可乐的发展史也是美国这个世界霸主的发家的缩影
评分第一个跳入你大脑的汽水品牌是什么？ 可口可乐！
评分case study
评分在读研究生的时候，有一次在福州路逛书店，看到了这本书，原价29.8元买了下来。从上大学开始，就喜欢喝那红色杯装的冰镇可口可乐，有时候配上醒目或者雪碧，在打完球后来上一杯，特爽，这也成了我多年后仍然回想起的大学情景之一。即使百事可乐目前在中国后来居上，似乎也不能改变我对可口可乐的偏爱。我喜欢可口可乐的历史，而这本书，便是讲述可口可乐历史最为权威全面的书，也是我认认真真读完的一本书。
评分让你了解coca-cola。
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