可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂,在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后,终于成为当今世界的超级饮料,品牌价值世界第一。 可口可乐最初由潘伯顿医生发明,后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买,经过不懈的市场营销,独出心裁的广告宣传、高超的资本运作,逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中,可口可乐跟随美军传到了全世界,迅速占领了全球市场。 作者通过极为生动的文笔和翔实的资料,描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献,令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。 本书1993年出版以来,佳评如潮,被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本,首次披露可口可乐原始配方,并概括了可口可乐公司的30条成功经验。
马克・彭德格拉斯特
马克・彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市,在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业干哈佛大学新闻系,从事新闻调查和独立研究工作,并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章,已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。
一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候,可口可乐中仍然含有可卡因,但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后,可口可乐中就不含可卡因了,但直到今天,可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后,公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因...
评分You'll know: 1. How it becomes a great brand 2. How the leaders made the great decision 3. How the business works 4. How to build up a great brand 5. How to make the marketing campaign This is a book about your belief, your dream. Come on!
评分一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候,可口可乐中仍然含有可卡因,但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后,可口可乐中就不含可卡因了,但直到今天,可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后,公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因...
评分这大概是描写可口可乐公司「通史」最好的一本书。前面一半我看得很仔细,后面却只能大致看过,因为你发觉那一个个历史片断读罢之后既没用又没趣,干脆略过。而若想了解某一段历史,比如现代可口可乐海外扩张的历史,却又发现讲的太少。 所以若研究公司历史,我更希望看到类似...
评分这是老牛送我的一本书,也是第三本书,第二本是一个时尚杂志,第一本是她自己的音乐类书。 读完感觉比较口水,采用的编年史逻辑编写,摘取每个时间节点的重要故事,以及每一任董事长的故事。带领可口可乐走向全球的是他们董事长伍德拉夫,带领可口可乐走向辉煌的应该是郭思达,...
可口可乐的发展史也是美国这个世界霸主的发家的缩影
评分第一个跳入你大脑的汽水品牌是什么? 可口可乐!
评分case study
评分在读研究生的时候,有一次在福州路逛书店,看到了这本书,原价29.8元买了下来。从上大学开始,就喜欢喝那红色杯装的冰镇可口可乐,有时候配上醒目或者雪碧,在打完球后来上一杯,特爽,这也成了我多年后仍然回想起的大学情景之一。即使百事可乐目前在中国后来居上,似乎也不能改变我对可口可乐的偏爱。我喜欢可口可乐的历史,而这本书,便是讲述可口可乐历史最为权威全面的书,也是我认认真真读完的一本书。
评分让你了解coca-cola。
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