营造名牌的21种模式 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中信出版社

作者:(德)安德雷亚斯・布霍尔茨 沃尔夫兰・维德曼

出品人:

页数:257

译者:肖健 樊渝杰

出版时间:1999-1

价格:19.80

装帧:平装

isbn号码:9787800732577

丛书系列:

图书标签:

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• 经济/营销/消费
• 名牌营造
• 商业模式
• 品牌战略
• 市场竞争
• 企业成长
• 市场定位
• 品牌管理
• 创新模式
• 用户价值
• 差异化竞争

《品牌力量：洞悉市场，塑造永恒价值》 在这瞬息万变的商业世界里，品牌早已不再仅仅是产品的标识，而是连接消费者情感、传递企业价值、构筑市场壁垒的核心驱动力。本书《品牌力量：洞悉市场，塑造永恒价值》将带领您踏上一段深刻的品牌探索之旅，揭示那些真正能够穿越周期、赢得人心的品牌背后所蕴含的智慧与战略。 本书并非空谈理论，而是通过大量详实的案例分析，从不同维度剖析成功品牌的崛起之路。我们深入研究了那些在各自领域中独树一帜、家喻户晓的品牌，它们是如何在激烈的竞争中脱颖而出，如何与目标受众建立起深厚的情感链接，又如何在不断变化的市场环境中保持其独特的魅力与生命力。 核心内容与结构： 本书共分为三个主要部分，层层递进，为您构建一个系统性的品牌认知框架。 第一部分：品牌基石——洞察与定位的艺术 市场迷雾中的灯塔：消费者洞察的深度挖掘 我们不只是关注“他们想要什么”，更深入探究“他们为什么想要”。本书将为您揭示如何通过行为经济学、心理学研究以及前沿的数据分析技术，精准捕捉消费者潜意识的需求、痛点与渴望。从宏观的市场趋势到微观的个体心理，我们将一同解锁消费者心智的密码。 案例聚焦： 分析那些通过深刻消费者洞察，成功开辟全新市场空白的品牌，例如某快消品品牌如何通过对年轻一代生活方式的精准理解，推出爆款产品；某服务业品牌如何通过对用户体验的极致关注，重塑行业标准。 差异化之剑：打造无可替代的品牌定位 在一个同质化日益严重的市场中，清晰而独特的品牌定位是生存与发展的关键。本书将指导您如何从产品、服务、价值、情感等多个维度出发，找到品牌独一无二的“价值主张”，并将其转化为消费者心中坚不可摧的认知。 案例聚焦： 剖析不同行业中的品牌定位典范，如某奢侈品品牌如何通过极致的稀缺性与文化传承，树立高高在上的品牌形象；某大众消费品牌如何通过极致的性价比与亲民形象，赢得广泛市场。 第二部分：品牌生命力——叙事、体验与情感的连接 故事的力量：品牌叙事的魅力构建 伟大的品牌都拥有引人入胜的故事。本书将深入探讨如何提炼品牌的历史、愿景、价值观，将其转化为能够触动人心的叙事，并以多元化的媒介形式进行传播。从品牌起源的神话，到用户共创的故事，我们学习如何让品牌“活”起来，与消费者建立更深层次的情感共鸣。 案例聚焦： 分析那些擅长讲故事的品牌，如某百年老店如何将传承与创新融入品牌故事；某科技公司如何通过讲述关于改变世界的愿景，激励用户。 全景式体验：构建超越产品之外的品牌感知 品牌体验已不再局限于线上或线下，而是涵盖了消费者与品牌互动的所有触点。本书将指导您如何设计和优化从产品接触、购买流程、客户服务到社群互动等每一个环节的体验，确保它们一致、流畅且充满惊喜，从而提升客户满意度和忠诚度。 案例聚焦： 研究那些在客户体验上做到极致的品牌，例如某航空公司的贴心服务如何赢得口碑；某零售商如何通过创新的门店设计与互动，打造沉浸式购物体验。 情感的纽带：建立消费者与品牌的深层链接 最终，消费者购买的不仅是产品，更是品牌所代表的情感价值与身份认同。本书将探讨如何通过情感营销、社群建设以及文化赋能，让品牌成为消费者生活方式的一部分，建立起难以割舍的情感连接。 案例聚焦： 分析那些成功将品牌情感化的案例，如某运动品牌如何成为激励人们挑战自我的精神图腾；某环保品牌如何通过传递社会责任感，赢得具有相同价值观的消费者。 第三部分：品牌永恒——战略、创新与可持续发展 演进的智慧：品牌在变革中的迭代与升级 市场永远不会停滞不前，品牌也必须随之演进。本书将为您提供一套动态的品牌管理框架，帮助您在面对技术革新、消费趋势变化以及竞争格局重塑时，能够敏锐地感知变化，并适时进行品牌策略的调整与升级，以保持品牌的活力与竞争力。 案例聚焦： 探讨那些成功实现品牌转型的企业，如某传统媒体如何拥抱数字化浪潮，实现涅槃重生；某科技公司如何通过持续的产品创新，巩固其行业领导者地位。 文化的力量：品牌如何成为社会价值的引领者 在日益注重社会责任与可持续发展的时代，品牌已经超越了商业范畴，成为社会文化的重要塑造者。本书将探讨品牌如何通过积极践行企业社会责任，参与公益事业，以及传递正向的价值观，从而赢得社会尊重，并形成独特的文化影响力。 案例聚焦： 分析那些以其社会责任担当而闻名的品牌，如某企业如何通过可持续发展战略，赢得消费者与投资者的双重认可；某基金会如何通过创新项目，为社会发展贡献力量。 未来已来：构建面向未来的品牌韧性 我们将目光投向未来，探讨如何通过构建数据驱动的品牌管理体系，拥抱人工智能等新兴技术，以及建立更加灵活和敏捷的组织架构，来增强品牌的韧性，使其能够更好地应对不确定性，并在未来的商业竞争中立于不败之地。 案例聚焦： 展望那些正在积极布局未来的品牌，分析它们在数字化转型、技术创新以及全球化战略方面的领先之处。 《品牌力量：洞悉市场，塑造永恒价值》是一本面向所有希望构建卓越品牌的企业家、营销管理者、品牌策略师以及对品牌充满好奇心的读者的实用指南。本书旨在为您提供一套全面、深刻且极具操作性的品牌构建方法论，帮助您在纷繁复杂的世界中，点亮品牌之光，铸就永恒价值。

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《营造名牌的21种模式》这本书，给我的感觉就像是一份详尽的“品牌成功修炼手册”。它不仅仅是告诉我们“怎么做”，更是深刻地剖析了“为什么这样做”以及“不同情况下该怎么做”。作者用一种非常系统和结构化的方式，将打造一个强大品牌的复杂过程，分解成了21个可操作、可学习的模式。 我对于书中“持续的价值创新”这一模式印象极为深刻。作者指出，名牌并非一劳永逸，而是在不断变化的时代中，持续为消费者提供超越预期的价值。这种价值，可能体现在产品功能上，也可能体现在品牌服务上，甚至体现在品牌所倡导的理念上。这本书还详细阐述了“情感连接的构建”是如何成为品牌核心竞争力的一部分。它不再是简单的利益驱动，而是让品牌深入消费者的内心，成为他们生活的一部分，甚至是情感的寄托。我尤其欣赏作者在讨论“负面口碑的转化”时，提出的积极应对策略，这对于任何一个品牌来说，都是至关重要的“生存技能”。这本书的语言风格非常流畅，条理清晰，使得复杂的品牌理论变得易于消化和理解。它提供了一种全新的视角，让我能够更深入地理解那些令人神往的品牌背后，是如何通过一系列精妙的策略和不懈的努力，才得以建立起强大的市场地位和深厚的消费者信任。

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读完《营造名牌的21种模式》后，我感觉自己像是在一个嘈杂的品牌市场里找到了方向灯，原本那些模糊不清的品牌概念瞬间变得清晰起来。作者的叙述方式非常独特，不是枯燥的理论堆砌，而是通过一个个引人入胜的商业故事，将抽象的品牌模式具象化。我尤其被书中关于“故事化叙事”的论述所吸引，它不再是简单的产品介绍，而是如何通过构建一个引人入胜的品牌故事，让消费者产生代入感，并深深记住这个品牌。想想那些耳熟能详的国际大牌，它们何尝不是通过一个又一个精彩的故事，在消费者心中留下了不可磨灭的印记？ 这本书的另一大亮点在于，它并没有将名牌的成功仅仅归结于运气或某个单一的因素，而是通过“21种模式”的梳理，揭示了品牌成功的背后是多维度、系统性的考量。从最初的“差异化锚点”确立，到后续的“价值链重塑”，再到“口碑裂变引擎”的激活，每一种模式都像是一块精密的齿轮，环环相扣，共同驱动着品牌的成长。我个人特别欣赏作者在分析“生态化品牌构建”时提出的观点，它超越了单一的产品或服务，而是将品牌置于一个更广阔的生态系统中，与其他品牌、平台甚至消费者共同成长。这对于当下的互联网时代来说，具有极其重要的启示意义。这本书的语言风格也十分吸引人，它既有商业分析的严谨，又不失故事的生动有趣，让我在阅读过程中始终保持高度的专注和兴趣。

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《营造名牌的21种模式》这本书，可以说是我近几年来读到的关于品牌建设最系统、最有价值的书籍之一。我常常觉得，打造一个令人尊敬的名牌，如同建造一座宏伟的建筑，需要扎实的地基、精巧的设计和细致的施工。而这本书，恰恰为我们提供了一整套详尽的“建筑蓝图”。作者并没有回避品牌建设中的挑战和困难，反而将其视为机遇，并提出了21种经过实践检验的“模式”，来应对这些挑战。 让我印象最深刻的是，书中不仅仅关注了品牌与产品之间的关系，更深入地探讨了品牌与文化、品牌与社会责任之间的联系。特别是关于“文化符号化”的章节，作者通过对一些成功品牌案例的解构，展示了它们是如何通过提炼和升华品牌特有的文化基因，将其转化为消费者认同和追随的精神符号。这种深度挖掘和文化植入，远比单纯的营销手段更能建立持久的品牌生命力。此外，书中在探讨“用户社群运营”时，提出的“参与式品牌构建”理念，也让我耳目一新。它不再是品牌单方面向消费者输出信息，而是邀请消费者参与到品牌的成长过程中，共同创造品牌价值。这本书的结构清晰，逻辑严密，每一章节的展开都紧密围绕着“模式”展开，提供了丰富的理论支撑和实践指导，让我在阅读时总能获得新的启发和思考。

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这本《营造名牌的21种模式》实在是一本让人醍醐灌顶的著作！我拿到这本书的时候，就被它封面简洁而有力量的设计所吸引，仿佛预示着书中蕴含的深度和实用性。翻开第一页，作者的开篇就如同点醒一般，直指当下品牌建设的迷思与痛点。我最深的感受是，作者并非简单罗列品牌成功的案例，而是将那些看似偶然的成功背后，归纳出了21种具有普遍指导意义的“模式”。这21种模式，涵盖了从品牌定位的基石，到产品创新的驱动，再到用户情感连接的维系，乃至危机时刻的应对策略，几乎囊括了一个品牌从萌芽到茁壮成长全过程的方方面面。 特别是其中关于“共情式设计”的章节，我反复阅读了好几遍。作者通过生动的案例，剖析了那些真正触动人心的品牌是如何通过深入理解目标用户的需求、痛点乃至潜意识渴望，并将这种理解巧妙地融入产品、服务和传播的每一个环节。这不仅仅是关于“好看”或者“好用”，而是关于“懂得”和“被理解”。我曾经一直认为品牌建设更多是关于营销技巧和广告创意，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，真正的名牌，其内核是与消费者建立深层次的情感链接，是成为消费者生活方式的延伸，甚至是他们价值观的体现。这本书的价值在于，它提供了一个清晰的框架，让那些渴望打造卓越品牌的创业者和营销人，能够有条不紊地去思考和实践，避免盲目摸索，找到属于自己的那条“名牌之路”。

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阅读《营造名牌的21种模式》的过程，仿佛经历了一场关于品牌智慧的洗礼。我一直以来都对那些能够跨越时间、赢得消费者忠诚的品牌充满了好奇，而这本书就像一把钥匙，为我打开了通往成功品牌秘境的大门。作者没有使用那些晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常接地气、易于理解的方式，将21种复杂的品牌模式娓娓道来。 其中，我对“体验至上”的模式格外着迷。作者通过一系列案例，生动地展示了那些伟大的品牌是如何将用户体验做到极致，让消费者不仅仅是购买产品，更是购买一种全方位的、令人愉悦的体验。这种体验，从最初的触达到使用，再到售后服务，甚至到品牌的情感共鸣，每一个环节都精心打磨。这本书还强调了“创新驱动”的重要性，但它所说的创新，并非是凭空想象，而是建立在对市场趋势深刻洞察和对用户需求精准把握的基础之上。我尤其赞赏作者在分析“战略性品牌联盟”时提出的观点，它展示了品牌如何通过合作与协同，实现资源共享，共同开拓市场，形成更强大的品牌影响力。这本书的叙事方式非常多元，既有理论的深度，又有案例的广度，让我在阅读过程中，仿佛置身于一个个生动的商业现场，感受着品牌崛起的脉搏。

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工具书，导师推荐的。德国人的实际感，创意什么的都要拿来条条框框地建个模式，不过可借鉴性也有。跟其他的广告类书籍一样，好读，不做笔记的话一两天就可以翻完了。

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这是一本完全实用的书

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工具书，导师推荐的。德国人的实际感，创意什么的都要拿来条条框框地建个模式，不过可借鉴性也有。跟其他的广告类书籍一样，好读，不做笔记的话一两天就可以翻完了。

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什么是德国人，呵呵