具体描述
如何才能跻身于世界顶尖品牌行列?对于快速发展的中国企业来说，这可能是在最重要的课题之一。
从全球范围来看，汽车、家电、电脑等各类顶尖企业纷纷进入中国市场，中国正在成为“世界工”。中国企业也在迅速掌握新的技术，并把自己的产品送到国际场。
然而，在未来的国际舞台上，面对顶尖品牌，仅仅依靠单一的技术能否与之抗衡?以价格为例，中国企业的产品与世界顶尖企业推出产品在价格定位上存在很大差别。换句话说，即使产品相同、质量也相同，也还是不能取溢价。为获取相同的市场地位，必须提高品的附加值，而这个附加值就是“品牌”资产。未来中国企业所需的正是品牌资产，现在许多中国企业的管理者对这一点也都达成了共识。
作者简介
作者之一的石田作为设计师在品牌的策划过程中反复考了这个问题。随着品牌重要性的增加，企业事业成败的重担落到了品牌管理者身上。石田作为广告代理商长期奋斗在品牌构筑实践的前沿，针对企业品牌管理者提出的切实的问题，一直尽力探索理想的解决方案。
阿久津作为另一名作者，从理论的角度来揭示品牌内是其研究的重要课题之一。在与众多的品牌实践者的接触过程中，阿津感觉到把消费者心理研究中积累起来的知识，以浅近易懂的方式表现出来，让其他品牌管理者在实践管理中容易操作不是一件容易的事情。
目录信息
读后感
表现为显性知识的品牌知识仅仅是冰山的一角，水面下由一大块以隐形知识为主的丰富的知识基础，这些知识由可能起到文脉的作用，以往的品牌理论是以显性为对象的，而文脉品牌构筑更加重视存在与人们内心深处的丰富的知识基础的存在，把那些存在与人们内心深处的隐形知识，作为表...
评分表现为显性知识的品牌知识仅仅是冰山的一角，水面下由一大块以隐形知识为主的丰富的知识基础，这些知识由可能起到文脉的作用，以往的品牌理论是以显性为对象的，而文脉品牌构筑更加重视存在与人们内心深处的丰富的知识基础的存在，把那些存在与人们内心深处的隐形知识，作为表...
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评分表现为显性知识的品牌知识仅仅是冰山的一角，水面下由一大块以隐形知识为主的丰富的知识基础，这些知识由可能起到文脉的作用，以往的品牌理论是以显性为对象的，而文脉品牌构筑更加重视存在与人们内心深处的丰富的知识基础的存在，把那些存在与人们内心深处的隐形知识，作为表...
用户评价
《文脉品牌》这本书，带给我的是一种前所未有的“文化启蒙”。我一直以为，品牌就是广告、logo和代言人，是商业社会包装出来的光鲜亮丽的形象。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。作者以宏大的历史视野和细腻的文化洞察，将“品牌”的根源追溯到民族的文化基因、历史的传承和工艺的积淀。我惊叹于那些看似朴素的传统技艺，如何在漫长的岁月中，孕育出如此强大的品牌生命力。那些关于丝绸、瓷器、茶叶、医药的讲述，让我仿佛置身于历史画卷之中，感受着古人对精益求精的极致追求。更让我震撼的是，作者能够将如此深厚的文化内涵，转化为现代商业语言，并且清晰地阐释了它们在当下市场竞争中的独特价值。它不是教你如何“做营销”，而是告诉你，一个真正有价值的品牌，其核心竞争力在于它所承载的文化，在于它与消费者之间形成的深刻情感共鸣。这本书让我看到了“中国制造”在文化输出和品牌影响力方面巨大的潜力，也让我对自己所处的文化环境有了更深的自豪感。阅读的过程，是一种学习，更是一种心灵的洗礼，让我重新认识了“品牌”的真正力量。
评分这本书的光芒，仿佛来自遥远的古代，却又在指尖跳跃出鲜活的生命力。翻开《文脉品牌》的扉页，我仿佛走进了一座陈列着千年智慧的殿堂，空气中弥漫着历史的醇厚与文化的馨香。作者的笔触，如同一位技艺精湛的匠人，用细腻而富有洞察力的文字，将那些被时光打磨得愈发璀璨的品牌精髓一一呈现。我惊叹于文字背后所蕴含的深厚底蕴，那些曾经辉煌的时代，那些在历史长河中熠熠生辉的符号，在作者的描绘下，不再是冰冷的历史名词，而是拥有温度、情感和独特故事的生命体。我仿佛能听到那些古老作坊的叮当声，闻到传承百年的技艺散发的独特气味，感受到一代代匠人对品质的执着与追求。更让我着迷的是，作者并没有仅仅停留在对过往的追溯，而是巧妙地将这些古老的“文脉”与现代的商业逻辑相结合，揭示出它们在当下依然具有强大的生命力，甚至成为了一种独特的竞争优势。这本书让我重新审视了“品牌”的定义，它不再仅仅是视觉上的标识或营销上的口号，而是一种深刻的文化烙印，一种连接过去与未来的精神纽带。我迫不及待地想深入其中，去探索更多关于这些“文脉品牌”的奥秘，去理解它们是如何在变幻莫测的市场中，依然保持着独特的光彩，并赢得无数人的心。
评分读《文脉品牌》的过程，更像是一次跨越时空的对话。我被深深吸引的是其对“时间”这一维度别样的解读。它没有像许多商业书籍那样，一味地强调速度、创新和颠覆，反而将目光投向了那些在岁月洗礼中沉淀下来的价值。作者以一种近乎考古学家的严谨，挖掘了那些被遗忘或被忽视的品牌基因，并将它们重新激活，赋予了新的生命。我读到的是那些历经风雨却依然屹立不倒的企业，它们的故事里充满了韧性、坚持和对传统的敬畏。那些在历史变迁中，能够审时度势，将核心的文化基因巧妙地融入现代发展，而不是被时代洪流轻易吞噬的品牌，其智慧令人叹服。书中的案例，并非简单的成功学罗列，而是充满了哲学思辨的深度。我开始思考，在当下这个信息爆炸、消费主义盛行的时代，我们究竟在追求什么？是短暂的流行，还是能够经受时间考验的永恒？《文脉品牌》为我提供了一个全新的视角，让我看到，真正强大的品牌，往往蕴含着深厚的文化底蕴，它们能够与消费者建立一种超越物质的连接，一种基于认同和情感的羁绊。这本书让我对“长寿品牌”的诞生有了更深刻的理解，也为我在自己的领域寻找可持续发展的道路，提供了宝贵的启示。
评分我很少会主动去读关于“品牌”的书籍，总觉得它们离我的生活太过遥远，充斥着我无法理解的专业术语和商业策略。《文脉品牌》却出乎意料地抓住了我。它没有冰冷的数据分析，没有高高在上的理论说教，取而代之的是引人入胜的故事和充满人情味的情感连接。我被作者的叙事能力深深打动，那些关于家族传承、匠心坚守、时代变迁的片段，读起来比小说还要精彩。我仿佛能感受到每一位品牌创始人的心跳，体会他们面对困境时的挣扎与不屈，以及在成功时所收获的喜悦与满足。这本书让我明白，一个成功的品牌，其背后往往凝聚了无数人的心血和智慧，它不仅仅是一个商业符号，更是一个时代的印记，一种精神的载体。我尤其欣赏作者在字里行间流露出的对传统文化的敬意，以及对那些默默坚守、不忘初心的品牌致以崇高的敬意。这本书让我看到了品牌背后的人性光辉，也让我对那些能够穿越历史，依然赢得人们喜爱的品牌，有了更深的理解和尊重。读完这本书，我感觉自己对“品牌”的理解，从浮于表面的认知，深入到了触及灵魂的层面。
评分《文脉品牌》这本书，就像是一扇窗户，让我窥见了品牌背后隐藏的更广阔的文化图景。我一直以为，品牌是一种现代的产物，是伴随着工业革命和市场经济才出现的。然而，这本书让我大开眼界，原来早在几千年前，我们的祖先就已经在创造具有强大生命力的“品牌”了，它们的名字或许不被我们熟知，但它们的精神和价值，却以另一种形式，深深地影响着我们。作者以一种非常系统和清晰的逻辑，将历史、文化、工艺、商业巧妙地串联起来，让我看到了“文脉”是如何演变成“品牌”的。我特别喜欢书中对一些传统工艺的深入剖析，那些精妙的设计，严谨的制作流程，以及背后蕴含的哲学思想，都让我为之着迷。这本书不仅仅是关于商业，更是一堂生动的文化课。它让我意识到，我们在谈论品牌时，不应该仅仅局限于市场营销，而应该去挖掘其更深层次的文化根基。它提醒我们，在追求创新和发展的同时，更应该珍视和传承那些宝贵的文化遗产，因为它们才是我们创造独特而持久品牌的最强劲的驱动力。这本书让我对“中国品牌”的未来充满信心，也对如何构建真正具有国际影响力的品牌，有了更清晰的思路。
评分视角很独特 关于品牌个性那块的模型是你没写清楚还是我没看懂？！
评分视角很独特 关于品牌个性那块的模型是你没写清楚还是我没看懂？！
评分@parisyoung 挺好的。对毫无章法的入门者来说是打基础的读物，至少知道现在做的一些事背后的逻辑和原因。对以后要做的事是一种指导性的方法论。最主要的两个案例是饮料和调味品，which和我做的客户比较相关，很有用。
评分视角很独特 关于品牌个性那块的模型是你没写清楚还是我没看懂？！
评分很好的一本书，有内容，有深度
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