具体描述
《广告媒体企划》是一本详尽阐释广告媒体运作的综合性著作，内容包括：如何评估和选择媒体，如何以最好的媒体组合达到最佳的市场渗透力．如何制定媒体计划，如何监测实施效果等等。作者兼备商业及学术背景，使得这本书能够为媒体企划提供健全的实践案例和有洞察力的理论观点。
作者简介
杰克 Z.西瑟斯（Jack Z．Sissors）在美国西北大学从事了39年的媒体教研工作，创办并主编了《媒体企划期刊》并为媒体企划人员举办过多期富有影响力的媒体研讨课程。在进入学院工作前，他曾服务于李奥贝纳及其他的广告代理公司。
林肯・布巴（Lincoln Bumba）曾任李奥贝纳公司的高级副总裁和全球媒体总监，在李奥贝纳公司服务了34年并享有很高的声誉。现专门从事媒体顾问工作。服务于P＆G、家乐氏、麦当劳及其他领导品牌的经历，使他能够带给我们许多的宝贵经验和知识。
贾丽军1987年上海交通大学硕士毕业，留校任教工业设计。1991年自费留学美国The Ohio State University （俄亥俄州立大学）攻读Design Education（设计教育）博士学位。
1993年回国创立南京卓越形象创意公司，倡导“本土广告国际化”且屡获全国广告金奖。1997年投资成立江苏卓越媒体传播公司（EXIS Media）探求“本土媒体专业化营运”之路。曾出访西欧、东南亚各国广告和媒体界。
现为国际广告协会（IAA）中国分会会员、中国广告协会学术委民会委员、江苏省广告协会副秘书长南、南京经济学院广告营销系客座教授、江苏卓越媒体传播公司董事长、南京卓越形象创意公司总好理兼执行创意总监。
目录信息
第一章 变迁时代的媒介企划
一、现代广告在互动媒体中的地位
二、怎样看待媒体：传递系统
三、“媒体”和“载具”之间的区别
四、媒介企划
五、媒介企划者们的角色变换
六、媒体的分类
七、媒介企划的一般程序
八、媒介企划的注意要点
第二章 信息高速公路：电视及网络媒体中的互动广告
一、互动的含意
二、使用当前的互动媒体策略
三、互动电视
四、网络媒体（Cybermedia）
五、信息高速公路
六、英特网向广告主提供了什么
七、互动广告（Iuteractive Advertising）
八、网络广告中的问题
九、互动的媒介企划
第三章 整合营销传播与数据库营销
一、整合营销传播及媒介企划程序
二、IMC对广告创意的影响
三、IMC对媒介的暗示
四、数据库营销及媒介企划
五、结论
第四章 媒体、广告、消费者之间的关系
一、消费者怎样选择媒体：娱乐和信息
二、受众怎样从媒体中获取信息
三、在购买过程中媒体的重要性
四、媒体企划和营销组合
五、暴露：媒体受众的基本监测方法
六、需要更佳的媒体载具监测方法
七、对媒体载具中广告反馈的监测
第五章 基本测量和计算
一、怎样测定媒介传载工具
二、测定媒介传载受众的一般方法
三、受众测量的不同概念
四、资讯比重的测定
第六章 到达率、暴露频次与有效暴露频次
一、何为电波媒体的到达率
二、何为印刷媒体的到达率
三、电波媒体和印刷媒体的暴露频次
四、有效接触频次和有效到达率
五、有效接触频次的本质
六、何为有效到达率
七、强调有效接触频次概念的相关调研
八、有效接触频次概念的问题
第七章 营销策略和媒体企划
一、媒体企划人员须知
二、营销环境分析
三、营销策略企划
四、竞争媒体的费用分析
五、营销数据的来源
六、在媒体企划中运用单一来源的营销数据
第八章 策略计划 1 受众、地点、时间
一、广告受众目标
二、通过指数来分析市场
三、运用心理特性及生活形态分析市场
四、广告投放区域
五、广告投放时间
第九章 策略计划 11 比重、到达率、频次、连续性
一、地域比重
二、到达率和频率
三、连续性、栏栅式和脉动式
第十章 媒体类型选择
一、媒体的比较
二、消费者媒体类型评论
三、评价所选的新媒体概念
四、对无法测量的媒体进行媒体间比较
五、媒体组合
第十一章 媒介策略企划原则
一、媒介策略的概念
二、媒介计划人员在开始制订计划前应了解的内容
三、媒介策略的其他因素
四、创意媒介策略
五、媒介策略的选择
第十二章 如何评估和选择媒体载具
一、确定媒体价值
二、目标到达率和成本效用
三、策略接触人次
四、其他媒体价值
五、媒体定性价值
六、媒体中的广告位置
第十三章 媒介计划的构成要素
一、准备一份媒介计划的方法
二、媒介计划的组成要素
三、媒介流程图
第十四章 一份专业的媒体企划（及注释）
一、第一部分：X品牌的媒体企划（19XX）摘要
二、第二部分：营销和广告背景
三、第三部分：营销目标／基本原理
四、第四部分：媒介策略／基本原理
五、第五部分：媒介计划的描述
六、第六部分：推荐媒介计划
七、第七部分：总接触人次分析
八、第八部分：媒介基本原理
九、第九部分：策略与计划的比较
十、第十部分：插播电视：市场选择的方法
十一、第十一部分：插播电视：购买策略
十二、购买计划的注释
十三、可供参考的注释
第十五章 媒介费用及购买问题
一、计划与购买中的考虑要素
二、媒介成本
三、媒介购买问题
四、结论
第十六章 制定与分配预算
一、预算的制定
二、广告预算分配
三、结论
第十七章 测试、实验和媒介企划
一、测试与实验
二、媒介计划人员应该了解营销测试的哪些内容
三、媒体测试
四、媒体转换
五、结论
术语汇编
译后记
编后记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
坦白讲，《广告媒体企划》这本书，一开始我是被它的名字吸引的，觉得里面应该充满了各种让人眼花缭乱的广告案例，以及如何利用最新技术进行投放的秘籍。但翻开后，我发现这本书的内容，更加侧重于“为什么”和“怎么样”这两个基础性但至关重要的问题。它没有直接告诉你“怎么做”，而是先引导你去思考“为什么要这样做”。书中关于市场环境分析的部分，让我大开眼界。它并没有停留于表面，而是深入探讨了宏观经济、社会文化、技术发展等因素，是如何共同作用，影响广告传播的。我读到关于如何评估竞争对手的媒体投放策略，以及如何发掘自身品牌差异化优势的部分，觉得非常有价值。它让我意识到，每一个成功的广告企划，都离不开对复杂外部环境的深入理解和对自身优势的精准把握。书中的内容，并不是那种让你看完立刻就能上手操作的“工具书”，而更像是一位经验丰富的老者，娓娓道来，引导你去思考，去建立一个完整的广告企划的逻辑框架。这种循序渐进、由表及里的讲解方式，让我对广告企划有了更扎实的认知基础，也让我明白，真正有效的企划，是建立在深入洞察和严谨分析之上的。
评分说实话，一开始我是抱着学习如何“制造爆款”的心态来读《广告媒体企划》的，毕竟现在大家都追求 viral marketing，想要自己的品牌瞬间火遍全网。然而，这本书的内容，却让我意识到，真正的“爆款”并非偶然，而是有其内在的驱动力。它并没有直接教你如何写一个让人捧腹大笑的广告语，或者如何设计一个抓人眼球的视觉画面。反之，它把重点放在了“企划”二字上，强调了在创意之前，战略先行。我印象最深刻的是其中关于目标消费者画像构建的部分，书中详细讲解了如何通过数据分析、用户访谈等多种方式，去深度理解目标群体的生活习惯、消费动机、价值观等等，甚至是他们潜在的未被满足的需求。这让我明白，只有真正了解你的受众，你才能做出真正能够触动他们的内容。它就像是在为你铺设一条通往消费者内心的道路，而这条道路的每一个节点，都经过精心的设计和计算。书中关于如何设定清晰的传播目标，以及如何衡量广告效果的章节，也给我留下了深刻的印象。它让我从一个“创意优先”的思维模式，转向了一个“目标导向”的策略思维。这本书的阅读体验，与其说是学习方法，不如说是一种思维模式的重塑，它让我对“广告”这个词有了更深层次的理解。
评分当我拿到《广告媒体企划》这本书时，我脑海里浮现的是各种新奇的广告创意，以及如何在各种社交媒体平台上进行病毒式传播的技巧。然而，这本书的内容，却给了我一个完全不同的视角。它更像是在拆解一个复杂的机器，让我一步一步地去理解它的每一个零件是如何运转的，以及它们如何组合在一起，才能让整个机器高效运转。书中对于不同媒体渠道的分析，没有停留在简单的介绍，而是深入探讨了不同媒体在信息传播、用户触达、互动体验等方面的特性，以及如何根据这些特性，来选择最合适的媒体组合。我尤其喜欢书中关于如何构建媒体投放预算的章节，它详细阐述了不同预算分配方式的考量因素，以及如何在这种约束条件下，最大化传播效果。这让我明白，广告企划并非是无限烧钱的游戏，而是在有限的资源下，实现最优化的策略。这本书让我从一个“内容为王”的观念，逐渐转向了一个“整体协同”的策略思维。它让我认识到，一个成功的广告企划，是内容、渠道、预算、目标等多个要素相互作用、相互支撑的综合体现。
评分《广告媒体企划》这本书，我得说，当初拿到它，纯粹是因为对“广告”这个词感到好奇，再加上“企划”二字，总觉得里面藏着什么秘密武器，能让平平无奇的产品一夜之间声名鹊起。翻开书，扑面而来的不是我预想中的那些花里胡哨的创意，也不是各种眼花缭乱的投放渠道大揭秘。相反，它更多的是从一个宏观的视角出发，像一位经验丰富的战略家，先是冷静地分析了整个广告行业的脉络，从历史的演变到当下的趋势，再到未来可能的走向。我发现，原来做好一个广告企划，绝不是简单地把钱砸下去，买个黄金时段的电视广告，或者在社交媒体上刷屏那么简单。这本书带我深入了解了市场调研的重要性，如何洞察消费者的内心需求，以及如何根据不同目标受众的特点，量身定制传播策略。它让我明白了，每一个成功的广告背后，都有一套严谨的逻辑和深入的洞察作为支撑。读到后面，我更是惊叹于它对不同媒体形式的细致解读，不仅仅是罗列，而是分析了它们各自的优劣势，以及如何在整合营销的框架下，让它们协同作战，发挥最大的效用。这本书就像是给我打开了一扇窗，让我看到了广告企划的全貌，不再是雾里看花，而是有了清晰的脉络和方向。
评分《广告媒体企划》这本书，我拿到手里的时候，以为里面会充满了各种“如何快速吸引眼球”的秘诀，以及如何利用最新的技术手段来制作令人惊叹的广告。但是，读完之后，我发现这本书的内容，更像是在构建一个庞大的知识体系，让我从最基础的逻辑出发，去理解广告传播的本质。书中关于广告效果评估的部分，给我留下了深刻的印象。它并没有给出简单的答案，而是引导我去思考，如何设定可衡量的关键绩效指标（KPIs），以及如何运用不同的评估工具和方法，来科学地衡量广告的投入产出比。这让我明白，真正的广告企划，不仅仅是前期的策划，更是后期的持续优化和效果追踪。它让我从一个“一次性”的创意产出者，变成了一个“数据驱动”的策略执行者。书中对于行业发展趋势的分析，也让我受益匪浅。它让我看到了广告行业在不断变化的市场环境中，如何进行自我革新和适应。这种前瞻性的视角，让我对广告企划有了更长远的规划和思考。这本书的阅读体验，让我感觉像是在接受一次全面的“广告思维”洗礼，让我看到了广告企划背后更深层次的逻辑和价值。
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评分非常好，专业性非常强
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