植入式广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:人民日报出版社

作者:喻国明

出品人:

页数:179

译者:

出版时间:2012-4-1

价格:36.00元

装帧:平装

isbn号码:9787511508133

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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• 大陆
• 2014
• 1
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《植入式广告》 内容简介 《植入式广告》是一部深刻剖析当代传播格局，揭示信息洪流中营销策略演变真相的力作。本书并非对特定产品或服务的推介，而是以一种宏观且审慎的视角，带领读者深入探究“植入式广告”这一在数字时代日益凸显的营销手段的运作机制、发展脉络及其对社会文化产生的深远影响。 本书的价值在于其独到的研究视角和严谨的学术态度。作者 eschews 喧嚣的市场浮夸，转而聚焦于广告信息如何在潜移默化中渗透进我们的日常生活，如何利用叙事、情感和认知偏见等多元维度，构建起与消费者之间微妙而持久的联系。它关注的不是“什么”被植入，而是“如何”被植入，以及这种“植入”行为背后所蕴含的传播学、心理学乃至社会学原理。 全书围绕“植入式广告”这一核心概念，从多个层面展开细致的分析。首先，作者追溯了植入式广告的历史渊源，从早期电影、电视剧中的产品露出，到如今社交媒体、内容营销、甚至虚拟现实中的多维度渗透，勾勒出其不断演进的形态与策略。这部分内容旨在帮助读者建立对该议题的整体认知，理解其并非横空出世，而是社会经济与技术发展下的必然产物。 随后，本书将重点置于植入式广告的核心运作模式。作者运用大量案例研究，剥离了商业推广的表面光鲜，深入剖析了其背后精妙的心理学设计。例如，在叙事中巧妙嵌入品牌信息，通过角色认同、情节冲突、情感共鸣等方式，让品牌故事与观众的情感体验融为一体，从而规避直接推销的抵触心理，实现“润物细无声”的传播效果。书中的分析尤其关注“场景化”和“故事化”的策略，解释了为何精心设计的场景和引人入胜的故事能够大大提升广告的接受度和记忆度。 本书的另一个重要论述点是植入式广告对信息接收者认知和行为的影响。作者探讨了诸如“认知失调”、“社会认同”、“启发式思维”等心理学概念如何在植入式广告的设计中被巧妙利用。它提醒读者，在我们看似自由的消费选择背后，可能早已被一系列无形的营销信息所引导。这种对消费者心理的深刻洞察，使得本书不仅具有学术价值，更具备了重要的现实意义，帮助读者提升媒介素养，成为更加清醒的信息消费者。 此外，《植入式广告》还审视了该营销模式在不同媒介平台上的变现逻辑和差异化策略。从传统的影视内容，到新兴的网络直播、短视频、播客，再到游戏和应用程序，作者详细阐述了植入式广告如何在不同的媒介生态中，根据其特点和受众群体，采取定制化的表现形式和传播路径。这种跨平台的分析，展现了植入式广告作为一种灵活且强大的营销工具，其适应性和渗透性之强。 然而，本书并非仅仅停留在对营销策略的描述和分析。作者更进一步，深入探讨了植入式广告所带来的伦理和社会争议。它直面“隐性营销”可能引发的消费者信任危机，以及这种信息传递方式对社会价值观、文化消费模式可能造成的潜移默化影响。在信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何平衡商业利益与信息透明度，如何保护消费者的知情权和选择权，是本书在结尾处留给读者的重要思考。 《植入式广告》以其严谨的逻辑、丰富的案例和深刻的洞察，为理解当代营销传播提供了一个全新的维度。它适合任何对市场营销、传播学、心理学、社会文化现象感兴趣的读者。通过阅读本书，您将能够更清晰地认识到信息如何在我们周围编织，理解那些看似不经意的品牌露出背后隐藏的强大力量，并最终培养起更加批判性的媒介消费习惯。它是一扇窗，让我们得以窥探数字时代信息传播的真实肌理。

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说实话，在翻开《植入式广告》之前，我脑子里关于“植入式广告”的概念还停留在比较浅显的层面，觉得就是电影电视里塞个产品进去。但这本书完全刷新了我的认知。作者的笔触非常生动，他不是枯燥地罗列理论，而是通过大量鲜活的案例，把广告“植入”的过程描绘得绘声绘色。我特别喜欢他对于“场景营销”的解读，那些看似随意的道具、情节，其实都是经过精心设计的，目的就是让你在不知不觉中对某个品牌产生好感。举个例子，作者提到一个关于户外运动的纪录片，里面主角喝的水、穿的衣服，都巧妙地融入了品牌元素，而且不是那种生硬的特写，而是自然地融入到他们的挑战和成就中。这种方式，比直接硬广的效果要好太多了，因为它让观众在欣赏故事的同时，也产生了对品牌的认同感和向往。更让我觉得这本书有价值的是，它不仅仅是介绍“是什么”，还讲了“怎么做”以及“为什么”。作者分析了不同媒介、不同内容形式下的植入策略，比如社交媒体上的“KOL带货”也是一种变相的植入，只是形式更加隐蔽和个人化。读完之后，我发现自己走在街上，看到商场里的摆设，甚至是听到的广播，都会下意识地去分析其中是否隐藏着“植入”的痕迹。这种思维方式的改变，让我觉得这本书物超所值。

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《植入式广告》是一本让我大开眼界的作品，它以一种极为敏锐的视角，剖析了现代商业社会中无处不在的广告策略。作者并非简单地将“植入式广告”定义为简单的产品露出，而是将其视为一种复杂的、多层次的传播艺术。他深入探讨了广告商如何利用叙事结构、角色情感、甚至受众的心理认同，将商业信息巧妙地融入内容之中，从而实现“润物细无声”的营销效果。书中对不同文化背景下植入式广告的差异化分析尤为精彩，让我看到了广告策略的全球化与本土化之间的微妙平衡。例如，作者对亚洲地区明星代言与欧美地区情境植入的对比，揭示了不同文化语境下消费者对广告信息的接受度和敏感度差异。这种跨文化的视角，极大地拓展了我对植入式广告的理解。此外，作者还对技术发展如何赋能植入式广告进行了前瞻性分析，比如虚拟现实和增强现实技术在未来可能扮演的角色，这让我对广告的未来形态有了更深的思考。这本书不仅是商业研究者的宝贵参考，更是每一个消费者在信息时代保持警醒、做出明智消费决策的指南。它迫使我们审视自己每天接收到的信息，思考其背后的动机，并最终培养出独立判断的能力。

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这本《植入式广告》给我带来了一场别开生面的阅读体验，让我对信息传播的边界和消费者的感知有了全新的认识。作者以一种近乎解剖学的细致，深入剖析了那些巧妙地隐藏在日常内容中的商业信息，它们不再是赤裸裸的推销，而是以一种润物细无声的方式，潜移默化地影响着我们的选择。我印象最深刻的是作者对几个经典案例的分析，比如某部电影里主角无处不在的某款饮品，或是某档综艺节目中嘉宾不经意间提及的某个品牌。起初，我以为这些只是自然的品牌露出，但读罢此书，才惊觉其背后蕴含的深厚策略和心理学原理。作者不仅指出了“植入”的存在，更重要的是，他揭示了“植入”的“术”与“道”，让我们看到广告商如何通过情感共鸣、角色代入、甚至是潜意识暗示来完成一次次精准的“种草”。更让我警醒的是，作者并没有止步于揭露，而是引导读者思考，在信息爆炸的时代，我们如何才能保持清醒的头脑，辨别那些试图影响我们的商业声音。这本书不仅仅是关于广告，更是关于我们如何在这个被信息洪流裹挟的世界里，保持独立思考和自主选择的能力。它像一面镜子，映照出我们日常生活中被忽视的细节，也像一盏明灯，指引我们如何穿透迷雾，看到隐藏在表象之下的真实。

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我最近读完了一本名为《植入式广告》的书，这本书给我带来的思考是深刻且持久的。作者以其独特的洞察力，揭示了隐藏在日常娱乐和信息流中的广告“潜规则”。我一直以为植入式广告就是把商品摆在显眼位置，但这本书让我明白，真正的植入式广告是一种更加高级的艺术，它不是让你看到广告，而是让你“感受”到广告，甚至让你在不经意间“拥抱”它。作者用了很多生动的例子，比如在紧张刺激的动作片中，主角在躲避追击时，不忘顺手拿起一瓶特定品牌的水喝上一口；或者是在温馨的家庭剧里，餐桌上摆放的餐具和调味品，都是精心挑选的知名品牌。这些看似不经意的细节，其实都在潜移默化地向观众传递着品牌信息，建立一种联系。更让我印象深刻的是，作者分析了这种广告形式如何利用人类的情感需求，比如通过角色之间的互动、故事的起伏来引发观众的情感共鸣，从而将品牌与积极的情感体验关联起来。读这本书，我感觉自己仿佛拥有了一副“火眼金睛”，开始能够分辨出那些隐藏在内容中的商业信号，并且能够更清晰地理解它们是如何影响我的消费决策的。这不仅是一本关于广告的书，更是一本关于洞察力的书。

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《植入式广告》这本书，可以说是为我打开了一个全新的视角，让我开始重新审视我每天所接触到的海量信息。作者并非用一种批判性的口吻来讲述，而是以一种冷静、客观的学术态度，抽丝剥茧地分析了植入式广告的起源、发展以及其背后复杂的心理学和传播学原理。我尤其被书中对“无意识感知”的讨论所吸引，作者解释了广告商如何利用我们大脑的自动化处理机制，将品牌信息悄无声息地植入我们的认知系统。他提出的“情境关联”理论，让我对那些看似自然的场景布置有了更深刻的理解。比如，在一个关于成功人士的访谈节目中，嘉宾使用的电脑、佩戴的手表，都不是随意摆放，而是经过精心选择，意在将这些品牌与“成功”、“专业”等特质联系起来。作者还分析了不同媒介的植入方式，从传统的影视剧，到如今的短视频、直播，植入的形式越来越多样化，也越来越难以辨别。这本书的价值在于，它不仅仅是提供了一个“知识点”，更重要的是，它提供了一种“思考方式”。读完之后，我发现自己不再是被动地接收信息，而是会主动地去分析、去质疑，去探究信息背后的目的。这对于身处信息时代，需要做出大量决策的我们来说，无疑是一笔宝贵的财富。

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现在才来看书我是不是晚了点儿！不过这书还行，尤其对现在的我很实用。。。

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论文这事儿 总算是过去了

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原本是为了准备广告课的演讲买的，事实证明很值

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植入式广告论文集

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论文这事儿 总算是过去了