广告行销策划关键词 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:李杉

出品人:

页数:236

译者:

出版时间:2011-5

价格:34.00元

装帧:

isbn号码:9787538653007

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 策划
• 新闻传播
• 经济与金融
• 廣告公關
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• 商业
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• 关键词
• 营销策略
• 品牌推广
• 市场定位
• 消费者行为
• 创意策划
• 传播策划

《广告行销策划关键词》这本著作，如同其名，是一本深入探讨广告与行销策划核心要素的宝库。它并非一本泛泛而谈的理论书籍，而是通过对“关键词”这一概念的聚焦，拆解出广告活动背后至关重要的构成单元。本书旨在为广告从业者、行销企划人员、品牌管理者乃至对广告创意与传播感兴趣的读者，提供一套系统性的思维框架和实操指导。 本书的开篇，便旗帜鲜明地指出了“关键词”在现代广告行销中的核心地位。在信息爆炸的时代，如何抓住受众的注意力，如何精准传达品牌信息，都离不开对恰当关键词的提炼与运用。作者从宏观视角出发，首先阐述了关键词的定义、分类及其在整个广告行销策划流程中的多重作用，包括但不限于：塑造品牌形象、驱动用户认知、激发购买欲望、优化传播渠道等。 随后，本书深入剖析了不同类型广告行销活动所需的关键词。例如，在品牌建立阶段，关键词的选取侧重于传达品牌的愿景、价值主张以及差异化优势。作者会举例说明，如何通过一系列精炼且富有感染力的词语，将抽象的品牌理念具象化，并在消费者心中留下深刻烙印。而在产品推广阶段，关键词则需要更具指向性，能够直接触达目标消费群体的需求痛点，并突出产品的核心卖点和独特价值。本书将详细讲解如何通过市场调研、用户画像分析以及竞品分析，挖掘出最具杀伤力的产品关键词。 本书的一大亮点在于，它将关键词的运用与多种广告行销策略紧密结合。例如，在内容行销方面，关键词是构建有吸引力的内容主题、优化搜索引擎可见度（SEO）以及提升社交媒体互动率的关键。书中会提供大量实操案例，展示如何围绕特定关键词创作博客文章、社交媒体帖子、视频脚本等，从而吸引并留住目标受众。在数字广告投放领域，关键词的精准选择更是直接关系到广告预算的使用效率和转化率。本书会深入探讨关键词匹配类型、否定关键词设置、以及如何通过A/B测试不断优化广告关键词，实现最佳的投资回报率（ROI）。 此外，本书还关注到了情绪与情感在广告行销中的力量，并将关键词的运用与情感连接机制相结合。作者认为，真正能够打动人心的广告，往往能够触及消费者的情感深处。因此，书中会指导读者如何识别并运用那些能够引发共鸣、唤起情感的关键词，例如与幸福、安全、归属感、成就感等相关的词语，从而在消费者心中建立更深层次的品牌联结。 在网络推广日益重要的当下，本书对SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）中的关键词策略进行了详尽的阐述。作者会详细讲解关键词研究的方法论，包括利用专业工具进行关键词挖掘、分析搜索量、竞争程度以及用户搜索意图。同时，书中还会提供关于如何将关键词自然地融入网站内容、优化页面标题和描述、以及构建有效的反向链接等方面的实用建议。在SEM方面，本书则会聚焦于如何围绕核心关键词构建广告计划，优化出价策略，以及撰写引人注目的广告文案，以期在海量的搜索结果中脱颖而出。 本书还探讨了创意关键词的运用。除了功能性和描述性关键词外，一些富有创意、甚至带有颠覆性的关键词，也能够为广告注入生命力，使其更具记忆点和话题性。作者会分享一些激发创意关键词的技巧，例如联想、类比、比喻、以及对流行文化元素的巧妙借用等。 最后，本书强调了持续优化和迭代的重要性。广告行销环境瞬息万变，消费者需求也在不断演进。因此，关键词的有效性并非一成不变。本书会提供一套监测和评估关键词表现的框架，并指导读者如何根据数据反馈，及时调整和优化关键词策略，以应对市场的变化，保持广告行销的活力和竞争力。 总而言之，《广告行销策划关键词》是一本集理论深度与实践指导于一体的著作，它将引领读者穿越纷繁复杂的广告世界，精准把握那些能够驱动品牌成功、引领行销浪潮的核心力量——关键词。本书不仅是一本工具书，更是一扇通往广告行销智慧殿堂的窗户，值得每一位从业者和爱好者细细品读与实践。

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我最近刚读完一本非常厚重的书，虽然封面和书名看起来相当严肃，但内容却着实让我惊艳。这本书，我姑且称它为《洞见商业的脉络》，它并没有直接告诉我“如何做”，而是通过剖析一个个经典的商业案例，让我们深入理解那些成功的企业是如何一步步建立起自己的护城河，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。作者的笔触非常细腻，从产品定位到渠道拓展，再到品牌建设，每一个环节都进行了抽丝剥茧般的分析。让我印象深刻的是，书中对“用户思维”的强调，它不仅仅是站在用户的角度思考问题，更是要从用户的内心需求出发，去创造能够真正触动他们的产品和服务。我尤其喜欢书中关于“增长黑客”的章节，它颠覆了我之前对于营销的认知，原来增长并不总是需要巨额的广告投入，很多时候，巧妙的设计和数据的分析就能带来爆炸式的增长。这本书读起来虽然需要一定的耐心，但每一次翻页都像是发现新大陆，让我对商业世界的理解层次更深了一层。如果你也对商业运营的本质感到好奇，想要理解那些“为什么”和“如何”，那么这本书绝对值得你花时间去品味。它不是一本速成手册，而是一本引人深思的思考指南，能帮助你建立起自己独到的商业洞察力。

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这本让我沉醉的书，可以称之为《数字化时代的脉搏：理解用户连接的艺术》。它并没有直接教授你技术操作，而是深入探讨了如何在数字时代，利用技术与用户建立更深层次的连接，以及如何在这种连接中创造价值。我尤其被书中关于“用户旅程地图”的绘制过程所吸引，它不仅仅是描绘用户使用产品的过程，更是深入到用户情绪、痛点、以及期望的每一个节点。作者用大量的真实数据和案例，展示了如何通过精细化的用户画像，以及对每一个触点的优化，来提升用户体验，从而驱动业务增长。书中还重点分析了“社交媒体的本质”以及“内容营销的长期价值”，让我明白，在这个信息爆炸的时代，如何才能在喧嚣中脱颖而出，真正触动用户的心弦。作者的写作风格非常接地气，充满了实操性，读起来就像是在听一位经验丰富的数字营销老兵分享他的“独门秘籍”。这本书让我深刻理解了，在数字化浪潮中，技术只是手段，而真正重要的是如何利用技术，去理解人、连接人，并为他们提供有价值的体验。如果你也想在这个快速变化的数字世界中找到自己的方向，这本书绝对能为你提供宝贵的指引。

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我最近读完了一本让我脑洞大开的书，它没有一个具体的书名，但我可以将它概括为《创意炼金术：从零到一的颠覆》。这本书完全打破了我对“创意”的固有认知，它不是靠灵感乍现，而是提供了一套系统化的流程和方法，教你如何“制造”创意。作者从“问题定义”的每一个细微之处开始，引导你去挖掘隐藏在表象之下的真实痛点，然后通过“联想”、“组合”、“转化”等一系列思维工具，将看似无关的事物联系起来，最终孵化出具有颠覆性的解决方案。我特别喜欢书中关于“逆向思维”和“场景重塑”的章节，它让我看到了许多被忽视的可能性。书中引用了大量来自不同领域的创新案例，从科技产品到艺术设计，再到社会服务，都展示了这套创意方法的强大威力。这本书的语言风格轻松活泼，充满了启发性，读起来一点都不枯燥。它不仅教会了我如何产生创意，更重要的是，它改变了我看待世界的方式，让我学会从新的角度去发现问题，去寻找解决之道。如果你也想成为一个更有创造力的人，这本书绝对是你的不二选择。

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这绝对是一本让我眼前一亮的读物，如果非要给它一个名字，我想叫它《解构消费的心灵密码》。它没有讲那些枯燥的市场理论，也没有罗列堆砌的数据，而是从心理学的角度，深入浅出地剖析了消费者行为背后的动机和逻辑。我特别喜欢书中关于“认知偏差”的章节，作者用生动的例子，解释了为什么人们在购买决策中常常会受到各种无意识因素的影响，比如“锚定效应”、“稀缺性原理”等等。这让我开始反思自己作为消费者的行为，也让我明白了为何许多营销活动能够如此有效地触动人心。书中还探讨了“情感营销”的强大力量，原来，打动消费者的，很多时候并不是产品的性能有多好，而是它所承载的情感价值和品牌故事。作者的写作风格非常流畅，仿佛在与一位经验丰富的心理咨询师对话，让你在不知不觉中就获得了深刻的启发。读完这本书，我对“营销”这个词有了全新的认识，它不再是简单的宣传和推广，而是一门关于理解人性、洞察需求、并最终与消费者建立深层连接的艺术。强烈推荐给所有希望更懂消费者，并希望在沟通中更具影响力的人。

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最近在阅读一本名为《策略的艺术：战场与商场的博弈》的书，它给我带来了前所未有的战略思维训练。这本书抛开了传统商业书籍的框架，而是从军事战略的高度，去审视商业竞争的本质。作者将孙子兵法、特洛伊战争、甚至一些现代的军事行动作为案例，去解读商业决策中的“势”、“道”、“兵”、“地”、“法”、“术”、“险”、“诈”等要素。我第一次了解到，商业竞争与战场厮杀在逻辑上有着惊人的相似之处，无论是“知己知彼，百战不殆”，还是“以逸待劳”，这些古老的智慧在现代商业世界中依然熠熠生辉。书中对“资源整合”、“信息不对称”的分析尤为精彩，让我深刻理解了如何在复杂的商业环境中，通过巧妙的布局和出人意料的策略，获得先发优势。这本书的阅读门槛相对较高，需要读者具备一定的逻辑思维和宏观视野，但一旦你沉浸其中，就会发现它所带来的战略洞察力是无价的。它不仅能指导你在商业战场上运筹帷幄，更能让你在人生的博弈中，学会如何制定长远规划，如何应对各种挑战。

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本质上是营销学的基本理论，4P，4C，波特五力，SWOT什么的，案例比较丰富，作为导读不错

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说是课外书籍太无趣，说是教辅图书不系统。

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说是课外书籍太无趣，说是教辅图书不系统。

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广告学教育分析概念理论的书很少，这是其中一本，上学期读完的。但错别字真的有点多，望修订。

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广告学教育分析概念理论的书很少，这是其中一本，上学期读完的。但错别字真的有点多，望修订。