另类广告学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:樊志育

出品人:

页数:297

译者:

出版时间:2011-5

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787208098732

丛书系列:

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《另类广告学》—— 挑战固有认知，重塑传播维度 在这信息洪流汹涌，创意枯竭的时代，我们是否还能找到真正触动人心的沟通方式？《另类广告学》并非一本教你如何“不走寻常路”的速成指南，它更像是一场深刻的探险，一次对广告本质的解构与重构，旨在引导读者跳出传统广告学的思维定势，探索那些被忽略，却蕴含巨大能量的传播维度。 本书并非空谈理论，而是以详实的案例分析，辅以严谨的学理支撑，深入剖析了在当下社会文化语境下，那些“不按常理出牌”的广告现象。我们将从多个角度审视广告，不再仅仅将其视为一个推销产品或服务的工具，而是将其视为一种文化现象，一种社会洞察，一种情感连接的载体。 颠覆视角的广告解读： 传统广告学往往聚焦于受众心理、媒介选择、创意策略等既定框架。而《另类广告学》则将目光投向了广告背后更深层次的逻辑。我们将探讨： “无广告”的广告： 那些并非直接推销，却能引发广泛讨论和记忆的案例，它们如何通过植入、事件营销、甚至是“负面”的争议，达成品牌曝光和情感认同？我们将分析这些“软性”传播背后的硬核策略，以及它们如何利用人性的好奇、求知欲，甚至是对权威的质疑。 反向思维的魅力： 当主流广告都在歌颂完美时，是否有人敢于拥抱不完美？《另类广告学》将揭示那些通过展现真实、脆弱、甚至具有争议性的一面，反而更能赢得消费者好感和信任的广告。我们将深入探讨“缺陷美学”在品牌塑造中的应用，以及如何将负面情绪转化为积极的品牌叙事。 跨界融合的边界： 广告不再是单一媒介的产物，它正在与艺术、科技、社会议题等领域深度融合。《另类广告学》将为你呈现那些打破行业壁垒，将广告创意延伸至装置艺术、行为艺术、互动体验，甚至是通过公益项目，将品牌价值观融入社会行动的精彩案例。我们将剖析这些跨界合作如何激发出前所未有的传播效能，以及如何构建更具深度和影响力的品牌形象。 “噪音”中的信号： 在信息爆炸的时代，如何让品牌信息脱颖而出？本书将探讨如何在充斥着干扰和“噪音”的环境中，精准地传递品牌的核心价值，以及如何利用“反常识”的营销手段，吸引受众的注意力，让他们主动去“听”你的声音。我们将分析那些看似“离经叛道”的广告，它们如何巧妙地利用人类的认知偏见和信息过滤机制，实现事半功倍的传播效果。 理论与实践的桥梁： 《另类广告学》并非止步于案例的罗列，它将引领读者思考这些“另类”广告背后的原理。我们将： 重塑传播模型： 挑战传统的线性传播模型，探索更复杂、更动态的传播网络，以及“去中心化”的传播趋势对广告策略的影响。 挖掘文化潜流： 深入分析社会文化思潮、价值观变迁如何影响广告内容的演变，以及广告如何反作用于文化，成为社会变革的催化剂。 探寻人性深处： 从心理学、社会学、人类学等多个维度，解读广告与人类情感、认知、行为之间的微妙联系，理解为何某些“另类”的表达方式更能触动人心。 构建创新框架： 并非提供固定的模板，而是提供一种思考框架和方法论，帮助读者在面对具体营销场景时，能够跳出条条框框，寻找属于自己的独特解决方案。 本书的目标读者： 无论你是广告行业的资深人士，希望突破瓶颈，寻求新的灵感；还是市场营销领域的实践者，渴望掌握更具前瞻性的传播技巧；亦或是对社会文化现象充满好奇的普通读者，《另类广告学》都将为你打开一扇全新的视角。它将激发你对广告的重新认识，让你看到广告不仅仅是商业的产物，更是连接人与世界，传递价值，塑造认知的强大力量。 《另类广告学》是一场挑战与发现的旅程，它邀请你一同探索广告传播的无限可能，用一种更深刻、更具洞察力的方式，去理解这个充满变化的商业世界。这是一本让你不再只是“看到”广告，而是能真正“理解”广告的书。

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我最近读到一本关于广告的书，虽然书名和我提到的“另类广告学”不一样，但它所探讨的一些观点让我联想到了“另类”的可能性。这本书里讲到，很多成功的广告并非一味地追求华丽的视觉效果或煽情的口号，而是深入挖掘消费者内心深处的渴望和痛点。它强调情感共鸣的力量，指出那些能够触动人心、引发共鸣的广告，往往比那些单纯炫技的广告更能深入人心，拥有更持久的生命力。我一直在想，如果“另类广告学”能够将这种对消费者心理的深刻洞察，与那些不落俗套的广告形式相结合，那将会是多么有趣的事情。它会不会探讨那些“反广告”的广告，那些看似在“损”自己，实则在吸引眼球的创意？会不会分析那些带有实验性、前卫性，挑战传统审美标准的广告？我期待它能提供一种全新的解读广告的角度，让我们看到广告在不被定义、不被束缚的领域里，所能释放出的巨大能量。

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我最近对“广告”这个概念本身产生了更深的思考。它不再仅仅是产品推销的工具，更是一种信息传播、文化构建，甚至是社会互动的媒介。在信息爆炸的时代，如何才能让广告脱颖而出，不被淹没？我想，“另类”或许是其中一种重要的方向。我猜测，“另类广告学”这本书，可能会提供一些非常规的视角和方法。它会不会去探讨那些“无广告”的广告，那些巧妙地将产品信息融入到内容之中，让消费者在不经意间接收到信息的广告？会不会分析那些利用社会热点、网络文化，甚至反讽、幽默等手段来吸引注意力的广告？我尤其好奇，如果广告能够以一种更人性化、更有趣，甚至更具“反叛精神”的方式呈现，它是否能够获得比传统广告更强的生命力？这本书的名字本身就带有一种“不走寻常路”的意味，让我对其中可能包含的颠覆性见解充满了期待。

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我一直觉得，广告是社会的一面镜子，它能折射出当下最流行、最前沿的思潮和价值观。然而，传统的广告学研究似乎常常聚焦于那些被广泛接受、被认为是“成功”的案例，而忽略了那些边缘的、另类的、甚至是有些“怪诞”的广告创意。“另类广告学”这个书名，恰好触动了我一直以来对广告领域未被充分探索的领域的兴趣。我设想这本书会去深入剖析那些挑战传统观念，打破常规，甚至引起争议的广告。它是否会探讨那些利用情感操控、心理暗示，但却以一种非常规方式呈现的广告？或者，它是否会关注那些以“破坏”为目标，却成功制造话题的广告？我对那些能够引发深度思考，能够让人在看完之后久久不能忘怀的广告形式非常感兴趣，我相信“另类广告学”可能会为我提供一个全新的视角来理解这些“不循规蹈矩”的广告世界。

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读了很多关于广告的书，我常常觉得，有些东西是那些“标准教程”里学不到的。就好像很多伟大的艺术作品，它们之所以伟大，并不在于它们符合了某种既定的规则，而在于它们打破了规则，创造了新的可能。“另类广告学”这个名字，就像是为我打开了一扇新的大门，让我可以去想象那些不被主流所定义，却同样极具影响力的广告创意。我想象这本书会去剖析那些在特定文化语境下，才能被理解和欣赏的广告，那些可能在西方世界看来“奇怪”，但在其本土却引起巨大反响的作品。它会不会探讨那些利用非传统媒介，甚至利用社会事件本身来传播信息的广告？会不会深入分析那些具有强烈实验精神，甚至带有某种“艺术品”属性的广告作品？我对那些能够挑战观众固有认知，引发群体性讨论，甚至成为一种文化现象的广告尤为感兴趣，我相信“另类广告学”或许能为我们揭示其中的奥秘。

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这本书的名字听起来就很吸引人，虽然我还没来得及仔细翻阅，但仅凭这个书名，我就对它的内容充满了好奇。我一直觉得，广告不仅仅是商业宣传，更是一种文化现象，是时代精神的折射，是社会情绪的载体。市面上关于广告的书籍很多，大多侧重于技巧、策略，或是成功案例的堆砌。然而，“另类广告学”这个名字，似乎预示着一种更深邃、更具批判性的视角。我期望它能跳出传统框架，去探讨那些不那么“主流”，但却同样 impactful 的广告形式，比如那些挑战常规、引发争议，甚至被贴上“非主流”标签的作品。这些广告往往更能触动人心，更能引发深思，也更能体现广告背后所蕴含的创意力量和人文关怀。我尤其好奇它是否会涉及到一些艺术化的广告，或是那些以公益、社会议题为出发点，却同样具有高传播度的广告。总之，这本书的名字本身就像一个充满张力的广告，勾起了我对其中未知精彩的无限遐想。

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收录了各种各样的另类广告案例，大多都是比较新颖有创意的，但也收录了一些比较雷人的广告案例，还是值得一读的。

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所谓另类，或曰标新立异，或曰创新。樊老师收集的这数百个另类广告或可激发灵感。我则想起附近哪家“清仓最后3天”的店，开了5-6年了，还是天天清仓，活得挺滋润的。

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很多都是老东西，创新夺人眼球的东西少了点，但还是值得一看！资料还是挺丰富的~

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去图书馆还书的时候发现的这么一本，花了一下午...具体说来，没有主线，只是介绍类的书籍，作为普及知识还可以看，但是作为技巧研究的话，还是作罢吧

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很水的一本书 前面几页还有点看头 接下去就甩出各种令人无语的图片开始来诓人了 你说你诓人也搞好一点的 全书纸张这么烂图片还都特码的黑白的…就在我很无语的时候你一会儿夸“泻停封”这药名字取得好一会儿又说快餐店叫“奥巴马”是违法的……の……请你有点立场行不行啊？