具体描述
本书介绍了网络贸易的起源与发展，通过与传统的贸易的比较，指出了网络贸易的特点，并根据它的特点总结出未来的发展战略。本书还涵盖了电子商务、网络贸易管理、网络贸易与传统贸易法的冲突与协调等内容，是一本未来贸易指导手册。
作者简介
目录信息
第一章 网络贸易：世界贸易的新趋势
一、网络贸易概述
（一）网络贸易的产生
（二）网络贸易的特点
（三）世界网络贸易的发展现状
二、网络贸易与传统贸易的区别
三、网络贸易对传统贸易的影响
（一）网络贸易对企业的经营管理模式提出了前所未有的挑战
（二）网络贸易彻底改变了传统的贸易营销理念
（三）网络贸易将改变传统的生产组织方式和雇佣劳动关系
（四）网络贸易模糊了客户的真实身份
（五）网络贸易使传统税制面临挑战
（六）网络贸易对传统贸易支付方式的影响
（七）网络贸易使传统贸易理论受到挑战
（八）网络贸易将对国际消费趋势产生影响
（九）网络贸易将对全球福利及其分配产生影响
第二章 电子商务：推动世界经济发展的新动力
一、电子商务的兴起及发展
（一）电子商务（EC－ElectronicCommerce）的含义
（二）电子商务的特点及其本质
（三）电子商务的兴起及其发展
二、电子商务的范围、类型及层次
（－）电子商务的范围
（二）电子商务的类型
（三）电子商务的层次
三、美欧等发达国家发展电子商务的政策选择
（一）电子商务改变世界经济图景，影响世界商贸的发展
（二）欧美等国对电子商务的反应及政策选择
（三）全球电子商务运行的指导性原则
四、我国电子商务发展的现状及存在的问题
（一）我国电子商务发展的现状
（二）我国电子商务发展的主要差距及问题
（三）电子商务与中国经济改革
五、电子商务为我国提供的历史机遇及对策
（一）电子商务对我国经贸及企业的影响
（二）对我国发展电子商务的对策建议
第三章 网络贸易战略
一、企业上网，商机无限
（一）可以迅速树立企业形象，增强企业的竞争能力
（二）可以在世界的任何地方销售企业产品
（三）可以迅速及时地提供和获得客户及企业所需的各种商业信息
（四）可以让企业（公司）简介、产品说明等声情并茂，吸引消费者的注意力
（五）可及时提供全天候的服务，降低公司“售前询问”及“售后服务”的营运成本
（六）可以开拓更广阔的国际市场
（七）网络贸易可以弥补传统商业的不足
（八）企业上网，才能真正实现企业发展的信息化
二、企业建立网上商务通道的途径
（一）企业建立网站的两种主要方式
（二）企业网站设计的基本要求
（三）企业网站的宣传推广
（四）选择专业的网络服务商（ISP）
三、企业域名及域名保护
（一）IP地址及企业域名
（二）价值万金的域名：域名的商业价值
（三）域名的申请
（四）域名的保护
四、企业网络贸易战略
（一）企业上网时机的选择
（二）企业实施网络贸易战略的发展阶段
（三）网络贸易的实施过程
（四）当前我国企业网络的差距及改进措施
（五）当前我国企业网络贸易战略的实施重点
五、我国主要专业贸易网站介绍
（一）中国商品交易中心（CCEC）
（二）外经贸部政府站点（MOFTEC）
（三）中国商品交易市场
（四）中国经济信息网的《中企网址》
（五）中国商务门户网站――“相约中国”
（六）中国企业新网
六、企业开展网络贸易的成功案例
（一）国内企业案例
（二）国外企业案例
第四章 网络贸易与信息网络
一、信息技术迅速发展与全球网络
（一）信息技术日新月异
（二）全球网络――“信息高速公路”紧锣密鼓地实施
（三）信息产业逐步自由化
二、网络时代的信息网络
（－）网络技术基础
（二）网络时代的信息网络
三、网络商务信息工具
（一）商贸实务操作过程简介
（二）网络商务信息工具
第五章 网络贸易与跨国经营
一、信息网络加快了生产经营的国际化进程
（一）跨国经营前所未有的发展
（二）信息网络力。速跨国公司区域和全球化生产体系的形成
（三）信息网络与跨国公司的资本国际化
二、信息时代跨国公司对外贸易的革新
（一）跨国公司对外贸易的内容、方式以及组织机制的变化
（二）信息网络改变了跨国公司的行为逻辑
（三）跨国公司经营的目标是整个世界
三、网络经济条件下跨国公司经营遇到的问题和对策
（一）跨国经营与母国利益的冲突与协调
（二）跨国经营与东道国利益的冲突与协调
（三）跨国经营的社会责任问题
（四）跨国经营中的“智能资本”管理问题
第六章 全球信息化对服务贸易的新要求
一、服务贸易的全球背景
（一）服务贸易的含义
（二）服务贸易的内容
（三）服务贸易迅速发展的主要原因
二、服务贸易面临新的挑战
（一）信息网络对服务贸易的影响
（二）信息化促使国际信息贸易从国际服务贸易中衍生出来
三、信息化促进服务贸易的全球化
（－）国际贸易信息化发展促进国际服务贸易的全球化
（二）世界经济一体化发展对国际服务贸易的影响
（三）信息化促进了包括信息产品和信息服务在内的服务贸易的全球化
四、WTO三协议对全球服务贸易的影响
（一）《全球基础电信协议》
（二）《周信息技术协议（ITA）》
（三）《开放全球金融服务市场协议》
第七章 网络贸易与电子支付
一、无形胜有形：电子支付的优势
二、电子支付的基本程序
（一）传统的支付过程是电子支付的基础
（二）网上数字现金的支付过程
（三）中国银行长城卡的支付过程
三、电子支付的安全保障：安全协议与安全认证
（一）电子支付体系中的安全协议
（二）安全认证体系
四、我国电子支付现状及存在的问题
（－）我国金融电子化建设取得了长足的发展
（二）我国信用卡已形成一定规模，但尚未实现真正的电子支付
（三）商业银行的电子化和网络化为电子支付打下了基础
五、电子支付的手段
（一）电子货币
（二）电子支票（ElectronicCheck）
六、我国电子支付应解决的主要问题
（一）观念问题
（二）安全问题
（三）支付方式的统一问题
（四）跨国交易中的货币兑换问题
（五）法律问题
第八章 网络贸易管理
一、政府上网势在必行
二、政府上网的现状
（一）国外政府站点的建设情况
（二）我国政府网站建设现状
三、政府上网的重要意义和作用
（一）政府上网使传统的政企关系发生了革命性的变化
（二）政府上网提供了政府宏观调控的新手段
（三）政府上网使网络时代的政府管理完全不同于传统的政府管理
（四）政府上网可以最大限度地提供信息资源的共享空间
（五）政府上网使政府工作的透明度进一步增强
（六）政府上网使广大人民群众更好地参政议政
（七）政府上网可以降低政府的办公费用，提高办公效率，同时可以提高政府工作人员的信息化水平
（八）政府上网为信息工程在中国的发展提供了良好的契机，同时也为信息产业提供了无限的商机
四、政府上网面临的问题和对策
（一）缺乏能够熟练掌握和运用网络的政府工作人员
（二）政府网站发展建设不平衡
（三）政府上网及其相应的法律法规不健全
（四）政府上网，缺乏统一的规划和组织
（五）政府上网，不可急功近利
（六）政府上网，还应注意安全问题
第九章 网络贸易与现行贸易法规的冲突与协调
一、与贸易实务的操作过程相关的法律规定
（一）交易磋商的有关法律规定
（二）合同签订与合同履行的法律规定
二、网络贸易与传统贸易法规的冲突
三、与网络贸易有关的新的法律问题
四、网络贸易法律问题的解决
第十章 网络贸易的发展趋势
一、电子商务将成为明天的主流贸易媒介
二、直接贸易将成为未来的主体贸易形式
（－）直接贸易渠道是网络贸易的主体渠道
（二）网络贸易中的中间商功能将发生重大变化
（三）未来网络贸易的特点
三、网络购物将成为新的时尚
四、互联网：21世纪国家、企业竞争的主战场
（－）未来网络市场潜力巨大
（二）互联网的发展为我国企业走向国际市场提供了机遇
附录一
附录二
参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
我特别欣赏作者在讨论“平台依赖性”这一章节时的那种批判性思维。现在的网络贸易环境，说白了就是“二选一”的博弈场，大平台几乎垄断了流量入口和用户心智。这本书没有回避这个问题，反而将其视为当前网络贸易者面临的最大结构性风险。作者没有停留在抱怨层面，而是深入分析了不同类型平台（从综合性巨头到垂直社区）的盈利模式和用户粘性差异，并提出了构建“私域流量护城河”的几种非常具有实操性的策略。其中关于内容营销与社区运营的结合，强调了“信任成本”在网络交易中的核心地位，这简直就是给所有中小电商敲响了警钟——流量终将贬值，但信任不会。读到这个部分的时候，我感觉自己之前投入在线上广告的那些钱都仿佛被重新审视了一遍，原来那些看似无效的社群维护，其实是在为未来储备无形资产。
评分这本书的排版和校对工作做得非常到位，这是我很少在技术或商务类书籍中注意到的细节。字体大小适中，行距舒适，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到明显的疲劳。更重要的是，它在引用数据和图表时，都注明了来源和时间节点，这极大地增强了内容的可靠性和时效性。我注意到作者引用的市场数据是近两年的全球性报告，这在快速迭代的网络贸易领域是十分宝贵的。比如，它对“直播带货”模式的分析，没有将其简单归类为一种营销手段，而是将其解构为一种全新的“交互式零售体验”，并从心理学角度解释了观众的冲动消费行为是如何被精准诱发的。这种多学科交叉的分析视角，让这本书的深度远超了一般的行业指南，更像是一部结合了社会学和经济学的网络商业现象观察报告。
评分这本《网络贸易》的实体书拿到手里，沉甸甸的，纸张的质感非常不错，装帧设计也挺有现代感的，封面那种蓝灰色的调子，隐约透着一种商务的严谨。我原本是抱着一种比较功利的心态来翻阅的，想着大概率又是那种老生常谈的B2B、B2C模式的教科书式论述。然而，前几章的引入就让我有些意外。它并没有急着抛出那些宏大的理论框架，而是用了一系列非常接地气的案例开场，讲了几个在传统零售业摸爬滚打多年，后来成功转型到线上，甚至开创了细分市场新蓝海的小企业的故事。这些故事里的人物挣扎、决策、犯错和最终成功的细节都被描绘得栩栩如生，读起来完全没有那种高高在上的说教感，更像是在听一位经验丰富的前辈在分享他的血泪史和成功经。特别是其中关于“长尾理论”在特定垂直电商领域的应用分析，深入到了数据挖掘和用户画像的层面，让我这个自认为对电商略有了解的人都感觉收获颇丰。书的结构安排也很有意思，它没有完全按时间线推进，而是根据“渠道、技术、人才、风险控制”这几个维度进行模块化阐述，使得读者可以根据自己的兴趣点进行深度阅读，非常人性化。
评分说实话，我之前对“网络贸易”这个概念一直停留在“在网上卖东西”的肤浅认知上，总觉得这玩意儿技术门槛高不可攀，离我的日常工作距离太远。但这本书的语言风格极其平实，完全没有使用那种动辄冒出专业术语吓唬人的做法。它更像是一位耐心的老师，一步步地拉着你走出舒适区，去理解整个贸易生态的底层逻辑是如何被互联网重塑的。比如，在讲解跨境电商的物流优化时，作者没有陷入复杂的国际贸易法条泥潭，而是聚焦于“最后一公里”和“逆向物流”的痛点，并提供了几种基于区块链技术的解决方案设想，虽然听起来很前沿，但解释得非常清晰易懂，甚至配了流程图，让你能马上在脑海里勾勒出一个可行的操作路径。整本书的行文节奏把握得非常好，时而娓娓道来，时而逻辑缜密如手术刀般剖析问题，读起来一点都不拖沓，每一页都感觉信息密度很高，需要时不时停下来思考一下，甚至拿出笔在旁边做笔记。
评分这本书带给我最大的启发，是关于“未来视野”的构建。很多同类的书籍都倾向于固守当前的成功案例，给人一种“照猫画虎”的错觉。而《网络贸易》的后半部分，则把目光投向了元宇宙、Web3.0以及AI驱动的个性化供应链整合。作者大胆预测了未来五年内，网络贸易可能出现的几个颠覆性变革点，并清晰地指出了这些变革对传统贸易壁垒的瓦解作用。虽然这些内容听起来有些科幻色彩，但作者总是能通过严谨的逻辑链条，将这些未来愿景与现有的技术发展趋势联系起来，让你觉得“这似乎是可能发生的”。它没有给你一个现成的答案，而是提供了一套分析未来、应对不确定性的思维框架，这对于任何身处快速变化商业环境中的人来说，都是无价之宝。看完这本书，我不再感到迷茫，而是对如何布局下一阶段的业务增长有了清晰的方向感。
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