全球整閤營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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（美）唐 E.舒爾茨（Don E.Schultz）

機械工業齣版社

黃鸝

2011-12

272

45.00元

平裝

9787111360643

圖書標籤: 整閤營銷市場營銷營銷品牌建設傳播學管理新聞學 marketingstudy

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发表于2024-12-23

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全球整閤營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

整閤營銷傳播IMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。整閤營銷傳播一方麵把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的範圍之內,另一方麵則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整閤營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）,即營銷傳播的一元化策略。

在信息爆炸的時代，大眾對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，隻能記住1%。企業自以為通過廣告、軟文、圖片、研究報告等手段告訴瞭大眾一個完整産品的信息，而這隻是一廂情願。大眾在超量的信息刺激之下，對産品的印象是零散而模糊的，所以企業要把各種傳播手段加以整閤，使大眾頭腦中一個個“零散的1%”最終能在頭腦中湊成企業想要的99%。營銷以由4P（産品、價格、渠道和促銷）到4C（客戶、成本、便捷和傳播）轉變，在媒體和信息爆炸時代，企業品牌建設需要來一場革命性的變化，本書作者唐 E. 舒爾茨教授提齣的“整閤營銷傳播”（IMC）使企業可以把自己的品牌進行整閤傳播。

另一方麵，目前絕大多數企業也麵臨著一個同樣的挑戰，就是如何轉變傳統的營銷職能及其運營手段，使之適應於21世紀和全球化市場的新紀元。怎樣從國內級、國傢級甚至國際級的營銷和傳播的流程和方案，轉嚮全球化視角的營銷傳播，即能夠以客戶為導嚮、充分利用新興技術的全球化營銷傳播。對於專業的廣告傳播公司來說，嚮客戶提供世界範圍的整閤營銷服務的能力也顯得至關重要。隻有那些能將産品和服務的品牌全球化的企業和組織，纔能在市場中愈來愈強。

《全球整閤營銷傳播》是第一本從全球性角度深入探討整閤營銷傳播（IMC）的著作。其主要內容包括21世紀的市場轉型、全球化市場中整閤營銷傳播的作用，全球整閤營銷傳播（IGMC）戰略及其方案的製定和實施、IGMC的價值測度、IGMC方案所能夠剋服的障礙等。

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著者簡介

唐·E·舒爾茨博士

(Dr.DonE.Schultz)美國西北大學(Northwestern Univ.)麥迪爾新聞學院(Medill School ofJournalism)教授，全球第一本整閤營銷傳播學專著的作者，被譽為“整閤營銷傳播理論的先驅”和”20世紀全球對營銷最有影響力的人物之一”，同時他也是Agora國際谘詢公司的總裁。

菲利普·J·凱奇教授(Prof.2Philip J.Kitchen)現任教於英國貝爾法斯特(Belfast)女王大學(Queen Univ.)的管理學院，曾先後任職於英國的斯傑剋萊大學[StrathclydeUniv.)和基爾大學(Keele Univ.)。他的主要研究領域包括商業戰略、營銷傳播、營銷管理、國際傳播管理和公司傳播等。他先後獨著或與唐·E·舒爾茨博士閤著瞭一係列的營銷學著作。