具体描述
本书是著名经济学家汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义。
行为经济学是一门迅猛发展的新兴学科，它的两个分支——以脑科学研究方法为基础的神经经济学，以及以实验室研究方法为基础的实验经济学，近年来取得了突飞猛进的成就，却也将这一前沿学科引向了不同的方向。本书写作的主旨，在于通过演化论视角的提出，为“行为经济学”的学科基础建构提供一套在演化论视角下的整合框架，“将三匹马的不同方向归而为一”，促成学术共同体内对于该学科的基本概念和核心议题达成共识。
作为北京大学的课堂讲义，全书洋溢着作者随笔式的写作风格、清新的课堂交流氛围和丰富的学科前沿新知，堪称作者继《制度分析基础讲义》《经济学思想史讲义》之后的最新力作。
作者简介
汪丁丁 中国著名经济学家。1953年生于沈阳，成长于北京，祖籍浙江淳安。北京师范学院数学系理学学士（1981）。中国科学院系统科学研究所数学与控制理论专业理学硕士（1984）。美国夏威夷大学经济系经济学博士（1990）。
曾任教于香港大学和德国杜伊斯堡大学。现为北京大学国家发展研究院/中国经济研究中心教授，浙江大学经济学院经济学教授及浙江大学跨学科社会科学研究中心学术委员会主席，东北财经大学行为与社会科学跨学科研究中心学术委员会主席，并担任《财经》《新世纪周刊》及“财新传媒”学术顾问。
著作包括《制度分析基础讲义》《市场经济与道德基础》《经济学思想史讲义》《串联的叙事》《盘旋的思想》等二十多种。教学研究广泛涉及了经济学思想史、制度分析基础、行为经济学、新政治经济学、演化社会科学等重要的前沿学科领域。
目录信息
读后感
汪丁丁老师的《行为经济学讲义》是一本跨学科的，以研究问题为导向，以心理学、社会学、经济学、博弈论、神经脑科学为工具来研究“合作何以产生”这个问题的综合型著作。 由于我关注的方面是社交网络，所以关注重点大多也是关于社交网络的，其次一些心理学神、经脑科学等...
评分行为经济学是近年来最火热的显学之一，但是市面上流行畅销书，或流于表面，或视野狭窄（比如只从心理学出发），或停留在术（实用）的层面，想要全民深入的了解行为经济学，还需要啃两本硬书，著名经济学家汪丁丁老师这本在北大的课程讲义《行为经济学讲义》非常全面且深刻，...
评分汪丁丁老师的《行为经济学讲义》是一本跨学科的，以研究问题为导向，以心理学、社会学、经济学、博弈论、神经脑科学为工具来研究“合作何以产生”这个问题的综合型著作。 由于我关注的方面是社交网络，所以关注重点大多也是关于社交网络的，其次一些心理学神、经脑科学等...
评分行为经济学是近年来最火热的显学之一，但是市面上流行畅销书，或流于表面，或视野狭窄（比如只从心理学出发），或停留在术（实用）的层面，想要全民深入的了解行为经济学，还需要啃两本硬书，著名经济学家汪丁丁老师这本在北大的课程讲义《行为经济学讲义》非常全面且深刻，...
评分汪先生学术底子牢，文献阅读广泛并且前沿，书中广泛引用《自然》、《科学》、JPE、AER等等让人仰慕期刊上的论文。汪先生坚持了他主张行为经济学研究要从物质、社会和精神三维角度开展研究的观点，书中贯穿了哲学、社会学、脑科学、经济学和数学模拟的内容，很多东西如我之前看...
用户评价
读完这本书，我感觉自己像是开启了“读心术”的开关！作者以一种极其深入浅出的方式，带领我走进行为经济学的奇妙世界。我过去一直以为，人们做决策都是基于理性的计算，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，在很多情况下，我们的选择深受潜意识中的心理偏见的影响。书中对“沉默的证据”的探讨，让我意识到，我们往往只关注那些显性存在的信息，而忽略了那些“不存在”但同样重要的信号。这对于我们在分析市场趋势、评估风险时，有着极其重要的借鉴意义。比如，在投资领域，关注那些“未发生”的潜在风险，比只看到已经出现的利润更能帮助我们做出明智的判断。而且，书中还触及了“稀缺性效应”和“社会认同”等概念，让我更加理解了为什么某些商品会突然爆红，以及为什么我们在群体中更容易受到他人行为的影响。这本书的逻辑严谨，论证充分，每一观点都辅以大量的实验证据和案例支持，让我信服不已。我最欣赏的一点是，作者并没有止步于理论的阐述，而是引导读者去思考如何在实际生活中运用这些知识，去更好地理解自己和他人。这本书就像是一把钥匙，打开了通往更深刻人性洞察的大门。
评分我一直认为，要真正理解经济学，不能仅仅局限于那些冰冷的数字和模型，更重要的是要深入到人的内心世界。《行为经济学讲义》恰恰做到了这一点。这本书的独特之处在于，它将心理学的洞察巧妙地融入了经济学的分析框架中，揭示了那些隐藏在理性决策之下的非理性因素。书中对“禀赋效应”的阐述让我醍醐灌顶，我这才明白，为什么我总是舍不得卖掉一些并不需要的东西，因为一旦我拥有了它，它在我心中的价值就会被无限放大。这种心理在很多经济活动中都扮演着重要的角色，无论是股票投资还是二手交易，都能看到它的影子。作者的分析角度非常犀利，他能够精准地抓住人们在决策过程中容易出现的认知偏差，并用通俗易懂的语言加以解释。我尤其欣赏书中对于“框架效应”的讨论，它让我意识到，同一个信息，通过不同的呈现方式，会极大地影响我们的判断和选择。这对于我们理解广告营销、政策宣传甚至人际沟通都具有极其重要的启示意义。这本书不仅仅是一本理论著作，更是一本实践指南。它教会我如何识别并克服自身的认知偏见，从而做出更明智的决策。每一次阅读，都像是在进行一次心灵的“诊断”，让我对自我有了更深刻的认知。
评分这本书简直是为我量身打造的！我一直对人类决策背后的心理机制充满好奇，但市面上很多书要么过于学术，要么过于浅显，很难找到一个平衡点。《行为经济学讲义》就像一座灯塔，照亮了我探索这条道路的迷茫。刚拿到书的时候，我被它清晰的目录和引人入胜的开篇深深吸引。它没有上来就抛出一堆晦涩难懂的理论，而是从一些我们日常生活中再熟悉不过的现象入手，比如为什么我们会忍不住冲动消费，为什么有时候会做出明明知道不对却仍然坚持的选择。作者用非常生动形象的语言，结合大量贴近生活的案例，将复杂的行为经济学概念一一拆解。我尤其喜欢书中对“损失厌恶”和“锚定效应”的解释，这些理论不仅让我对自己的购物行为有了新的认识，甚至开始反思一些生活中的决策。比如，我过去总觉得储蓄很难，但读完关于“激励机制”的部分，我开始尝试设置一些小目标和奖励，发现效果比以往任何时候都好。这本书的逻辑性也很强，每一章都承接上一章，层层递进，让我能够逐步建立起对行为经济学体系的理解。而且，它的语言风格非常亲切，就像一位经验丰富的老师在循循善诱，一点点引导你走进这个充满智慧的世界。我迫不及待地想把书中的内容运用到更多实际场景中，去理解更深层次的人类行为。
评分我一直对“为什么人们会做出看似不理性的选择”这个问题非常着迷，这本书简直就是对我这个问题的终极解答。作者以一种非常接地气的方式，将行为经济学中的核心概念一一呈现，让我茅塞顿开。我特别喜欢书中关于“路径依赖”的分析，它解释了为什么一旦我们习惯了某种消费方式或者决策模式，就很难改变。这让我反思了自己过去的一些习惯，并开始思考如何打破那些阻碍我前进的“路径”。而且，书中对于“心理会计”的讨论，更是让我惊叹于人类大脑的精妙与“狡猾”。我们竟然会把辛苦赚来的钱和意外之财区别对待，并用不同的“心理账户”来管理它们。这种洞察不仅解释了我为何在对待不同来源的资金时会有不同的态度，也为我如何更有效地进行财务规划提供了新的思路。这本书的语言流畅自然，没有丝毫生搬硬套的感觉。作者似乎深谙如何将复杂的理论转化为易于理解的洞见，让读者在轻松愉快的阅读过程中，不知不觉地提升自己的认知水平。我强烈推荐这本书给所有对人类行为和决策感兴趣的朋友，它一定会让你大开眼界。
评分这本书带给我的惊喜远超我的预期！我本来抱着学习一些经济学新理论的心态去翻阅，结果却被它所展现出的奇妙视角深深震撼。作者仿佛是一位技艺精湛的“行为侦探”，通过抽丝剥茧般的分析，揭示了人们在经济活动中那些看似“反常”却又合乎情理的行为模式。我尤其被书中关于“证明偏误”的章节所吸引。我发现自己过去在获取信息时，往往会不自觉地去寻找支持自己已有观点的证据，而忽略那些反驳的论点。这让我意识到，在信息爆炸的时代，保持独立思考和批判性思维是多么重要。这本书提供了一个强大的工具，帮助我更客观地审视自己接收到的信息，并从中辨别出那些可能误导我的“陷阱”。而且，书中还探讨了“社会规范”对个体行为的影响，这让我开始重新审视自己在群体中的决策方式。有时候，我们似乎并非完全基于个人利益做出选择，而是受到周围环境和社会压力的影响。这种对集体行为的洞察，让我对社会的运作有了更深层次的理解。这本书的结构设计非常人性化，每个章节都有清晰的小标题和总结，方便我随时回顾和查找。而且，作者的写作风格幽默风趣，即使是探讨严肃的经济学理论，读起来也毫不枯燥。
评分读过作者的《行为社会科学基本问题》以及《新政治经济学讲义》一点五遍之后始读此书，才有了理解的可能。
评分大神级学者（文献魔人）；费脑；很多地方不太懂，不过居然也读完了。
评分: F069.9/3111
评分书够厚的，而且内容旁征博引，信息量大得惊人，扩展出来的东西，以我读书速度，可以读一辈子的感觉。读此书的感觉，很像啃硬梆梆的全麦加谷物的面包：啃得有点费劲，但是很有嚼头，很过瘾
评分读过作者的《行为社会科学基本问题》以及《新政治经济学讲义》一点五遍之后始读此书，才有了理解的可能。
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