具体描述
《新媒体广告》从研究人类传播媒体的产生与发展脉络入手，对传播媒体形态演变的规律进行了解读，新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预测，对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。《新媒体广告》对目前发展较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、sns游戏广告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要的新媒体广告也作了详细的阐释。最后，针对新媒体广告在发展中暴露出的突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。
《新媒体广告》内容新颖，结构清晰，通过阅读《新媒体广告》，读者可以清晰地了解和认识新媒体广告的产生过程、表现形态和传播特征，并有助于进一步把握未来广告行业的发展趋势。
《新媒体广告》可作为广告学专业学生的用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。
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读后感
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用户评价
这是一本让我思考良多的书，远超我对一本“新媒体广告”教材的预期。《新媒体广告》不仅仅是关于广告投放技巧的书，它更像是一本关于“如何在新媒体时代与人沟通”的哲学读物。作者对“用户体验”和“品牌沉浸感”的探讨，让我认识到，在这个信息碎片化的时代，能够吸引用户、留住用户、并让他们产生共鸣的广告，才是真正有价值的广告。书中对“互动广告”和“游戏化营销”的分析，给我留下了深刻的印象。 我尤其喜欢书中关于“社交裂变”和“口碑传播”的章节。在新媒体时代，用户的口碑和分享，往往比传统的广告更能影响其他潜在消费者。这本书系统地阐述了如何设计能够激发用户分享欲望的内容，以及如何利用社交网络的特性来实现信息的裂变式传播。作者通过案例分析，生动地展现了成功的社交裂变案例，并总结了其中的关键要素。这让我明白，在新媒体广告中，用户的主动参与和传播，才是实现病毒式营销的关键。这本书让我从一个旁观者的角度，看到了新媒体广告是如何巧妙地融入用户的生活，并最终影响他们的决策的。
评分哇，这本《新媒体广告》真是让人眼前一亮！作为一名一直关注广告行业动态的普通读者，我一直在寻找一本能系统梳理新媒体广告发展脉络、深入剖析其核心逻辑的书籍。翻开这本书，我首先被它扎实的理论基础和广阔的视野所吸引。作者并没有停留在泛泛而谈的表面，而是从广告的本质出发，深入探讨了新媒体环境如何重塑了广告的传播方式、创意表达以及与消费者的互动关系。书中对不同新媒体平台（如社交媒体、短视频、直播、信息流广告等）的特性和运作机制进行了细致入微的分析，并结合了大量的经典案例，让我们能够直观地理解理论在实践中的应用。 我尤其喜欢书中关于“用户画像”和“精准投放”的章节。在信息爆炸的时代，如何让广告信息有效地触达目标受众，一直是广告人面临的巨大挑战。这本书提供了一套系统的方法论，帮助我们理解如何通过数据分析、行为洞察等方式构建精准的用户画像，并在此基础上制定更具针对性的广告策略。作者的讲解逻辑清晰，层层递进，即使是广告领域的“小白”也能轻松理解。而且，书中不仅仅强调了技术层面的运用，还非常注重广告创意在精准传播中的作用，提醒我们在技术驱动的同时，也不能忽视内容本身的吸引力和情感连接。这种技术与创意的平衡，让整本书的观点更加全面和深刻，读来受益匪浅。
评分这本书给我的感觉，与其说是一本“教你如何做广告”的书，不如说是一本“带你理解广告如何在新媒体时代生存和进化”的指南。作者并没有提供一套放之四海而皆准的“秘籍”，而是着力于剖析新媒体广告背后的逻辑和趋势。他对“内容即广告”和“场景即营销”等理念的阐述，让我对广告的边界有了全新的认识。很多时候，我们以为自己在看内容，但实际上却在接收广告信息；我们以为自己在进行社交互动，但却可能被植入了营销信息。这种“润物细无声”的广告方式，在这本书中得到了深刻的揭示。 书中关于“用户生成内容”（UGC）和“意见领袖”（KOL）的章节尤其精彩。我一直对这些新兴的营销模式充满好奇，但总是难以把握其核心。这本书系统地阐述了 UGC 和 KOL 在新媒体广告中的价值，以及如何有效地利用它们来提升品牌的影响力和转化率。作者通过大量的案例分析，展示了不同类型 UGC 和 KOL 的特点，以及如何根据品牌目标选择最合适的合作方式。这让我明白，新媒体广告的成功，很大程度上在于能否调动用户的参与感和信任感，而 UGC 和 KOL 正是实现这一目标的重要途径。读完这些内容，我对如何在新媒体环境中与用户建立更深层次的连接有了更清晰的思路。
评分读完《新媒体广告》，我感觉自己对这个行业的认知被彻底刷新了。以往我总觉得新媒体广告就是一些花哨的 H5 页面或者有趣的短视频，但这本书让我看到了它背后庞大的体系和精密的运作。作者对新媒体广告的产业链条进行了详细的梳理，从广告主、广告公司、平台方到内容创作者，每个环节的权责、利益和协作关系都被分析得非常透彻。特别是关于“平台生态”的部分，让我第一次认识到，在新媒体广告的战场上，平台不仅仅是传播的载体，更是游戏规则的制定者和生态的构建者。理解了平台的逻辑，才能更好地制定广告策略，实现事半功倍的效果。 书中对“算法推荐”的解读也让我大开眼界。我一直好奇为什么有些广告会“猜中”我的喜好，看了这本书我才明白，这背后是一整套复杂的算法在起作用。作者不仅解释了算法的基本原理，还探讨了算法对广告内容生产、投放策略以及用户体验的影响。虽然算法听起来很“高科技”，但作者用非常接地气的方式进行讲解，并且结合了实际案例，让我能够理解算法是如何被应用到广告中的。这本书让我意识到，在新媒体广告时代，洞察算法逻辑，并与之协同工作，是每一个从业者都必须掌握的核心能力。它让我看到了新媒体广告的“科学”一面，远非之前想象的那样简单。
评分《新媒体广告》这本书，就像一个专业的向导，带领我在错综复杂的新媒体广告世界里找到了方向。作者以一种非常冷静客观的视角，审视了新媒体广告的各个维度，从宏观的行业趋势到微观的操作细节，都给出了深入的分析。我特别欣赏的是书中对“数据驱动”的强调。过去，广告的投放效果评估往往依赖于一些模糊的指标，而现在，数据成为了衡量广告效果最直接、最可靠的依据。这本书详细介绍了各种数据分析工具和方法，以及如何利用数据来优化广告投放，提升 ROI。 其中关于“归因模型”的讲解，对我来说尤其有价值。在多渠道、多触点的营销环境下，如何准确地判断哪些触点对最终的转化起到了关键作用，一直是广告人头疼的问题。这本书提供的归因模型分析，帮助我理解了不同模型背后的逻辑和适用场景，让我能够更科学地评估广告效果，并据此调整营销策略。此外，书中还对“效果衡量”和“ROI优化”等实操性很强的内容进行了深入探讨，这对于我这样希望将理论知识转化为实际工作成果的读者来说，无疑是雪中送炭。这本书让我看到了新媒体广告的“技术”和“科学”的一面，让我更加自信地面对未来的挑战。
评分适合初学者的教材
评分教科书而已没啥借鉴意义
评分高老师出个新版本吧，好有年代感啦
评分高老师出个新版本吧，好有年代感啦
评分教科书而已没啥借鉴意义
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