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永不放棄：馬雲給創業者的24堂課，ISBN：9787511311047，作者：成傑

卓越員工必備的18種精神，巨海教育集團總裁，亞洲頂級實戰名師，華人演說領導力權威，上海安徽商會副會長，上海統帥裝飾高級顧問。

他，是一位實戰派的管理谘詢專傢！曆時8年，他親自拜訪瞭上百位頂尖成功的企業傢，並先後在120多個城市巡迴演講。培訓輔導過1200多傢企業，演講超過1680場，聽眾達百萬人次之多。

他，是一位極具使命感的企業傢！他立誌用畢生的時

間與精力捐建101所巨海希望小學！

他，是一位百萬暢銷書的魔法師！他已齣版瞭20多本超級暢銷書，纍計發行量超過120多萬冊。他，是中國企業內訓第一品牌課程的締造者！他創辦的課程《如何從優秀到卓越》現已培訓輔導過890多傢企業！

品牌課程：《總裁三項修煉》、《總裁演說大師班》、《帝王領導力》。

品牌內訓：《打造商界特種部隊》、《如何從優秀到卓越》。

第一篇創業精神——事業成功的基石
為什麼我的座右銘是“永不放棄”？因為這個世界上最大的失敗就是放棄，放棄其實是最容易的。所以我想講的是，活著就是勝利。這?世界上最痛苦的是堅持，而最快樂的也是堅持。
——馬雲
第一課永不言棄
永不放棄，沒有放棄
看準行業，義無反顧
創業需要敢於冒險的偏執狂纔
第二課創業之前的準備
要想做好工作，首先要熱愛工作
創業需要做好吃苦的準備
創業的道路布滿荊棘
第三課創業需要持久的激情
充滿激情是創業者的助燃劑
人一輩子都在創業
專心做好一件事
第二篇經營模式——做自己的特色
我深信不疑我們的模式會賺錢，?馬遜是世界上最長的河，8848是世界上最高的山，阿裏巴巴是世界上最富有的寶藏。一個好的企業靠輸血是活不久的，關鍵是自己造血。
——馬雲
第四課標新立異，永遠不做大多數
在創新中求發展
要做齣自己的風格
迎接變化，多齣新招
第五課創業路上不能孤軍奮戰
打造激情團隊，共享共擔
創業要找最閤適的人
第六課誠信搭建信譽平颱
守信用是一種財富
誠信是你的護身符
違約等於自掘墳墓
第七課善於閤作，實現共贏
善於閤作，尋找共同成長的閤作者
善於藉用彆人的力量
第三篇市場策略——做正確的事，正確地做事
從戰略到結果，企業需要落實每一個過程的細節，需要落實産品、質量、服務的管理機製，更需要踏實謹慎的態度。
——馬雲
第八課在競爭中完善自我
先發纔能製人
知己知彼是競爭中的磨刀石
第九課對市場要敏感，抓住機遇求發展
在市場中尋求機遇
機遇就在夾縫中
做客戶所需要的，你也就有市場
第十課在商場中要保持理性
用敏銳的嗅覺抓住商機
風險的背後就是財富
不要走進直覺的誤區
第十一課要走不尋常路
小行業有小行業的玩兒法
最好的模式是最簡單的
質量是企業的生命
第十二課危機就是轉機
把握每一次危機
公關危機中的大將風度
第四篇市場營銷——天下沒有難做的生意
營銷營銷，顧名思義經營在前，銷售在後，經營為本，銷售為末。實踐證明，在商品市場經濟的時代，新産品的壽命不斷縮短，任何時候都有可能被超越，被取代，營銷正是適應這種新變化而産生的。
——馬雲
第十三課善於閤理利用資源
名人做廣告，提升品牌力
企業離不開適當的宣傳造勢
第十四課運用商業法則製勝
做企業要善於變通
從“無”到“有”的智慧
第五篇創業心態——積極樂觀，自信人生
這個世界，有這麼一小撮人，打開報紙，是他們的消息，打開電視，是他們的消息，街頭巷尾，議論的是他們的消息，仿佛世界是為他們準備的，他們能夠呼風喚雨，無所不能。你的目標，應該是努力成為這一小撮人。
——馬雲
第十五課?企業不僅要“想”還要“做”
夢想要生長在土地上
創業要專注地做事
隻要付齣就會有迴報
創業需要敢想敢為的人
第十六課逆境中的陽光同樣燦爛
在逆境中發財
適時放棄，不一定是失敗者
修煉強者心態
第六篇企業文化——給企業注入新鮮血液
一個缺少文化的企業是一個沒有靈魂的企業，一個沒有文化的網站也將是一個缺少靈氣、無法大量凝聚人氣的網站。我們提倡的價值觀、企業文化不要在口號上，而要在行動上。
——馬雲
第十七課營造良好的工作氛圍
良好的工作氛圍是企業成功的基礎
在自我反省中長大
第十八課企業管理黑臉白臉都要唱
允許犯錯，善於糾錯
適當約束，製度保證
第十九課團結就是力量
企業離不開核心的團隊
凝聚團隊力量是企業成功的法寶
第七篇領導力——企業生存的生命綫
創業者也許有多重身份，但最重要的就是有領導身份，領導者的意義在於不是一個人把所有的事情都做完，也不是把所有的事情你都交給彆人乾。創業路上，創業者們不要做孤膽英雄。
——馬雲
第二十課在創業中不斷完善領導力
在學習中競爭，在競爭中強大
平凡人做非凡事，提升領導力
第二十一課領導用人
領導要抓住員工的心
留住有能力、有進取心的員工
第二十二課領導風範
拋卻成見，廣泛結人緣
下放權威，恩威並施
第八篇融資方略——花投資人的錢要謹慎
要找風險投資的時候，必須跟風險投資共擔風險。
——馬雲
第二十三課融資管理
節約資金，避免不必要的花銷
要善於盤活資金
第二十四課財務秘籍
要做閤法的納稅人
聘用一名優秀的財務主管
附錄
馬雲2011年彆樣價值觀——不喜歡“精英”
馬雲2011年春節給全體員工的一封信
馬雲——帶著仇恨競爭一定失敗（演講稿）
· · · · · · (收起)