具体描述
A hands-on guide to help your nonprofit build its brand, raise its profile, strengthen impact and develop deeper relationships with donors, volunteers, and other stakeholders. Breakthrough Nonprofit Brandingis about the power a constituency-focused, compelling brand can have to revolutionize an organization and the way people view and support it.
Shows how to optimally define what your organization stands for to differieniate, create value and breakthrough Explains how to build loyal communities inside and outside of your organization to increase social impact Features seven principles for transforming a brand from ordinary trademark to strategic advantage Includes case studies of eleven breakthrough nonprofit brands and transferable ideas and practices that nonprofits of any size, scope or experience can implement Other title by Daw: Cause Marketing for Nonprofits: Partner for Purpose, Passion, and Profits A practical road map and essential tool for nonprofit leaders, board members, and volunteers, this book reveals the vital principles you need to know to build and manage your organization's most valuable asset – its brand. In today’s highly competitive nonprofit world, building a breakthrough brand is no longer a "nice to do," but the new imperative. Jocelyne Daw, a pioneer and leader in building business and community partnerships has over 25 years of nonprofit leadership experience. Carol Cone, named by PR WEEK as the most powerful and visible figure in the world of cause branding, has been linking companies and causes for over 25 years.
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用户评价
这本书的排版和视觉呈现也值得称赞。它摒弃了传统学术著作的沉闷感，使用了大量对比鲜明的色彩和精心设计的示意图，使得即便是涉及复杂的数据分析和受众细分模型时，视觉体验依然保持着高度的清晰度与吸引力。有一处关于“影响力的衡量与沟通”的章节，作者通过一个三维模型，清晰地展示了“可见度”、“可信度”和“行动转化率”之间的相互作用关系，这个模型简洁到令人拍案叫绝，瞬间解决了困扰我们团队很久的一个难题。这种将抽象概念具象化的能力，是这本书区别于许多同类书籍的关键所在。此外，书中对于不同媒介平台的品牌适应性策略分析也相当到位，尤其提到了社交媒体时代下，保持品牌“真实性”与追求“传播广度”之间的微妙平衡，这在当下这个真假难辨的数字环境中，提供了非常及时的指导方针。总而言之，这本书在内容深度和阅读体验上做到了一个非常难得的平衡。
评分坦率地说，这本书的阅读门槛并不低，它显然是写给那些已经有一定实践经验，并渴望将组织带入下一个发展阶段的专业人士的。书中对于资本市场与品牌叙事交叉点的探讨，尤其令人印象深刻。它没有回避非营利组织在争取大型捐赠时所面临的商业化压力，而是提供了一套既能满足捐赠者对回报的期望，又不损害组织核心使命价值的叙事框架。这种对商业逻辑与社会责任之间复杂博弈的精妙把握，体现了作者极高的专业素养。书中对“长期主义”的强调也让我深有感触，它告诫我们，品牌建设不是短跑，而是一场需要持续投入的马拉松，每一步都需要精准的规划和坚定的承诺。读完合上书本时，我感觉自己不再是面对一个模糊的目标，而是手握一套详尽的施工蓝图，清晰地知道接下来的几年里，组织在品牌战略上必须聚焦于哪些核心要素，才能真正实现预期的社会突破。这是一本能够引发组织战略层面变革的重量级作品。
评分说实话，刚拿到手时，我有点担心这是一本充斥着陈词滥调和空泛口号的行业读物。然而，仅仅翻阅了前几章，我的疑虑便烟消云散了。这本书的叙事节奏非常独特，它不是平铺直叙地介绍“应该怎么做”，而是通过一系列引人入胜的叙事片段，将复杂的理论巧妙地编织进真实的组织故事线里。我感觉自己不是在阅读一本教科书，而是在跟随一位经验丰富的导师，穿梭于不同规模、不同使命的非营利机构之间，亲身体验他们如何从默默无闻到声名远播。书中对“价值主张的提炼”那部分的探讨，堪称一绝。它没有给出标准答案，而是提供了一套极其精妙的提问清单，迫使你直面组织最核心的“为什么”。这种引导式的写作风格，极大地激发了读者的主动思考，让人忍不住拿起笔，在空白处写下自己的草稿和反思。它成功地将“品牌塑造”从一个纯粹的市场营销职能，提升到了组织战略和文化建设的高度，这一点，对于任何严肃对待使命实现的机构领导者来说，都是至关重要的启发。
评分这本厚重的著作，在书架上静静地待着，散发着一股沉稳而专业的意味。初翻开时，我立刻被它那清晰的逻辑结构和严谨的论证方式所吸引。作者似乎拥有深厚的行业洞察力，对非营利组织在当今复杂社会环境下面临的品牌建设挑战有着极其深刻的理解。书中不乏对历史案例的精妙剖析，不仅仅是罗列成功或失败的表面现象，而是深入挖掘了驱动这些结果背后的文化、资金流向和受众心理变化。我尤其欣赏它对“品牌”这一概念的重新定义，不再仅仅局限于视觉识别系统，而是将其视为一种动态的、与社区互动的有机体。文字的遣词造句透露着一种久经沙场的资深顾问的口吻，既有理论高度，又不失操作层面的可落地性。阅读过程中，我多次停下来，对着书中的某些图表和框架图进行反复揣摩，它们像是一张张地图，指引着我们如何在信息爆炸的时代，为那些真正有价值的事业，构筑起坚不可摧的信任桥梁。这本书并非是那种速成手册，它要求读者投入时间和精力去消化吸收，但所获得的回报是长远的——一种构建可持续、有影响力品牌的全局观。
评分阅读这本书的过程，像是一次彻底的思维重塑。我原本以为自己对非营利品牌的认知已经足够全面，但书中关于“内生性品牌韧性”的论述彻底颠覆了我的视角。作者强调，一个真正强大的品牌，不是靠外部公关砸出来的，而是组织内部成员共同信仰和践行的结果。书中对组织文化与品牌符号之间进行耦合的论述极其深入，甚至探讨了如何通过优化内部流程和员工培训，来确保每一次与外部接触点上，品牌信息的传递都是一致且有力的。这部分内容读起来非常“硬核”，它要求管理者不仅要关注外部的传播声量，更要深入到日常运营的每一个细节。我特别喜欢作者在处理“危机公关”这一敏感话题时的审慎态度——他没有提供万能解药，而是强调了预先建立的信任资产在危机中的决定性作用。这本书的价值，在于它促使你从“我希望别人怎么看我”的单向思维，转向“我们真正是谁，我们如何持续地体现这一点”的内省式发展。
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