導讀：美學經濟在颱灣
1．力保5％毛利的原始設備製造商們
2．豐饒美學品味的生活範本
自序： 我──獨一無二？
第一章：美學的經濟
一、美學的經濟──探索颱灣新興的“消費社會”
二、學美的社會
三、設計，就是國力！
四、聽啊，那革命哨音！
五、數字時代&模擬能力
六、由齣口個人電腦，到齣口美學
七、來吧，颱灣的品牌元年
八、都柏林經驗──颱灣發展“創意生活産業”的需要與必要
九、安特衛普的夏天
十、斯德哥爾摩之冰
十一、另一個阿姆斯特丹
十二、風格競爭的年代
十三、一座超級教堂──分析101熱潮
十四、 Armani商人
十五、“發型爆炸”的始末
十六、未來辦公室
第二章 新消費社會
一、由iPod 熱賣、Clié停産，看Apple 之成功與Sony 的挫敗
二、“女人世紀”的胎動和陣痛
三、Body 與Nike──解開傳奇品牌的流行密碼
四、7-Eleven社會學──便利商店中倒映的颱灣社會
五、認同感經濟
六、孫燕姿共同體
七、IBM 小姐與我
八、快感的社會
九、卡哇伊 運動──探究“自拍風潮”
十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力
十一、液晶顯示器之夢
十二、玩弄歡娛的新專業
十三、做自己的“經營之神”
十四、小眾媒體的春天
第三章 創新方法論
一、收看《白色巨塔》
二、研究“林誌玲現象”
三、管理的東方主義──許文龍與奇美
四、Steve Jobs 與iPod──商場的貝多芬傳奇
五、發現Espresso 新世代
六、拜訪荷蘭ING
七、幸福感企業
八、小店風範學──颱灣經濟成長的生力軍
九、文字霸權的解體
十、茶裏王啓示錄
十一、“如果我是B，不是A？”──看暢銷書《從A到A＋》
第四章 全球化衝擊
一、富邦&和記黃埔──以“財務工程”走齣的全球化策略
二、東亞雙城記──颱北＋上海的一種狂想組閤
三、“巴黎╱荷蘭╱颱北”三城紀事
四、什麼是“全球城市”（Global City）
五、好一個英國管傢！
六、發現內湖！
七、後SARS 年代──全球化的新風險
八、苦澀的全球化
九、全球化浪潮中的三通
第五章 人文的思索
一、郭颱銘與尼采
二、懷念溫世仁
三、波士頓紅襪，與你！
四、遇見安藤忠雄──在颱北
五、人，因Shopping 而自由！
六、颱北少瞭個購物狂
七、今夜，屋內星光燦爛
八、熱淚盈眶的小店東
九、品味和好人生
十、一個人和一個時代
· · · · · · (收起)