第一章 傳播的曆史 第一節 “傳播”的含義 第二節 傳播的黎明 第三節 語言的起源 第四節 文字的濫觴 第五節 大眾媒介的産生第二章 傳播的功能 第一節 人類傳播：三位心理學傢的解釋 第二節 傳播的社會功能 第三節 傳播對人類的作用第三章 傳播的過程 第一節 信息的性質 第二節 傳播關係 第三節 傳播關係的雙嚮性 第四節 傳播契約 第五節 傳播行為 第六節 電路與傳播行為 第七節 傳播如何起作用第四章 傳播前符號 第一節 符號的性質 第二節 非語言符號的性質第五章 傳播的代碼 第一節 語言符號和代碼及沃爾夫一薩丕爾假說 第二節 語言的若乾問題第六章 傳播的路徑：誰與誰交談 第一節 用廣角鏡看傳播 第二節 傳播路徑的幾種模式 第三節 為何選擇這些路徑？ 第四節 路徑選擇的公式涉及哪些問題？第七章 傳播媒介：大眾傳播渠道與人際傳播渠道 第一節 關於大眾傳播渠道與人際傳播渠道的樸素心理學知識 第二節兩級傳播論 第三節 麥剋盧漢學說 第四節 本章小結第八章 大眾媒介麵麵觀 第一節 大眾媒介的結構與功能 第二節 大眾媒介的經營之道 第三節 媒介的延伸：知識産業第九章 發送者、接收者與選擇過程 第一節 新聞的選擇 第二節 大眾傳播的受眾 第三節 各年齡段使用媒介的模式 第四節 受眾愛好的模式 第五節 教育程度與媒介的使用第十章 社會控製與大眾傳播 第一節 媒介控製的實際問題 第二節 媒介的社會控製：其他方麵第十一章 傳播效果的若乾模型(一) 第一節 被拋棄的模型——魔彈論(模型一) 第二節 有限傳播論(模型二) 第三節 使用與滿足論(模型三) 第四節 采用一擴散論(模型四)第十二章 傳播效果的若乾模型(二) 第一節 說服論模型(模型五) 第二節 一緻論模型(模型六) 第三節 信息論模型(模型七) 第四節 一種信息論模型 第五節 傳播效果諸模型小結第十三章 大眾媒介悄無聲息的影響 第一節 個人使用媒介所花的時間 第二節 我們的知識從何而來？ 第三節 媒介的社會化作用第十四章 大眾媒介比較明顯的效果 第一節 輿論 第二節 媒介人物 第三節 媒介事件 第四節 媒介的議程設置 第五節 廣告 第六節 媒介對經濟和社會發展的作用第十五章 信息革命 第一節 新時代的標誌 第二節 應對信息超載 第三節 信息問題的社會延伸 第四節 計算機的特殊重要性人名索引主題索引譯後記
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