具体描述
网络媒体（特别是web 2.0）的运用和发展，影响人们的信息获取模式和消费模式。网络时代到来，企业的信息相对公开，网络平台为品牌消费者的品牌体验提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。品牌选择建立在信息对等平衡的基础上，品牌营销传播活动结合了品牌告知和品牌说服，借助传统广告和其他营销模式达到品牌告知的目的，受众对品牌产生兴趣，会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息，为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。本书从品牌定位到品牌传播，全方位的阐述网络时代的品牌建设策略，主要阐述网络新媒体的发展导致的营销环境变化，讨论应对这一变化，品牌营销策略应该采用的策略。
作者简介
曹芳华
80后，福州大学机械工程学院车辆工程毕业，厦门大学广告学硕士。
研究生期间第一次创业惨败，先后就职于某知名网络营销公司战略规划部，知名广告公司策划部，2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意，晚上谈理想。
《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人，发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲：《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销：网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。
网站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/ivu1314
目录信息
第一章 网络时代的品牌营销传播环境
第一节 传统广告误区与品牌误区
第二节 电视主导的时代已经过去
第三节 品牌构建竞争优势
第四节 广告不应制造信息不对称
第五节 新的营销传播时代已经到来
第六节 信息时代，网络为王
第二章 网络时代品牌营销基点：核心价值
第一节 品牌传递的是一种价值观和生活方式
第二节 品牌价值：产品功能满足带来的情感共
第三节 品牌营销是生活方式的营销
第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次
第三章 网络时代品牌营销传播原则：互动参与
第一节 网络整合营销不是新瓶装旧酒
第二节 与消费者平等对话
第三节 互动参与，受众卷入营销传播
第四节 构建互动参与平台
第四章 网络时代媒介策略：网络整合
第一节 网络整合传统媒体，聚合消费者
第二节 营销传播：品牌告知的端口
第三节 传统媒体：品牌营销的接触点
第四节 网络端口：品牌营销的互动平台
第五章 网络时代品牌营销效果：分享扩散
第一节 超越广告的创意传播
第二节 品牌口碑的构建与传播
第三节 品牌粉丝的形成与运用
第四节 网络整合营销效果评估维度
第六章 网络时代品牌建设的纲领
第一节 品牌价值的互动性
第二节 品牌价值的一致性
第三节 品牌传播的完整性
第四节 品牌建设的持续性
后记
· · · · · · (收起)
读后感
在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
评分我就不知道为何这种垃圾书籍也会有人看？那孙子居然还让我好好看看。我的神啊。你难道真的看不出来哥哥不是那种低级品味的人？这种书我能写出比它好十倍！记住是十倍！还网络时代品牌建设策略呢。是您的骗子策略吧！
评分在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
评分在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
评分我就不知道为何这种垃圾书籍也会有人看？那孙子居然还让我好好看看。我的神啊。你难道真的看不出来哥哥不是那种低级品味的人？这种书我能写出比它好十倍！记住是十倍！还网络时代品牌建设策略呢。是您的骗子策略吧！
用户评价
支持一下曹师兄
评分支持一下曹师兄
评分支持一下曹师兄
评分两个硕士生写的，不是我偏见，确实是写的一般。不少章节里面的案例与章节标题相关性不大，其他如53页人名间隔符、67页序号错误这样的小问题一大堆，我就不一一列举了，毕竟没给我校对费。另外书中还充满了不甚恰当的比方。不是我嫉妒心作祟，虽然我写不出这本书，但我觉得这本书一般。
评分快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。
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