具体描述
网络媒体（特别是web 2.0）的运用和发展，影响人们的信息获取模式和消费模式。网络时代到来，企业的信息相对公开，网络平台为品牌消费者的品牌体验提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。品牌选择建立在信息对等平衡的基础上，品牌营销传播活动结合了品牌告知和品牌说服，借助传统广告和其他营销模式达到品牌告知的目的，受众对品牌产生兴趣，会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息，为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。本书从品牌定位到品牌传播，全方位的阐述网络时代的品牌建设策略，主要阐述网络新媒体的发展导致的营销环境变化，讨论应对这一变化，品牌营销策略应该采用的策略。
作者简介
曹芳华
80后，福州大学机械工程学院车辆工程毕业，厦门大学广告学硕士。
研究生期间第一次创业惨败，先后就职于某知名网络营销公司战略规划部，知名广告公司策划部，2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意，晚上谈理想。
《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人，发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲：《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销：网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。
网站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/ivu1314
目录信息
第一章 网络时代的品牌营销传播环境
第一节 传统广告误区与品牌误区
第二节 电视主导的时代已经过去
第三节 品牌构建竞争优势
第四节 广告不应制造信息不对称
第五节 新的营销传播时代已经到来
第六节 信息时代，网络为王
第二章 网络时代品牌营销基点：核心价值
第一节 品牌传递的是一种价值观和生活方式
第二节 品牌价值：产品功能满足带来的情感共
第三节 品牌营销是生活方式的营销
第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次
第三章 网络时代品牌营销传播原则：互动参与
第一节 网络整合营销不是新瓶装旧酒
第二节 与消费者平等对话
第三节 互动参与，受众卷入营销传播
第四节 构建互动参与平台
第四章 网络时代媒介策略：网络整合
第一节 网络整合传统媒体，聚合消费者
第二节 营销传播：品牌告知的端口
第三节 传统媒体：品牌营销的接触点
第四节 网络端口：品牌营销的互动平台
第五章 网络时代品牌营销效果：分享扩散
第一节 超越广告的创意传播
第二节 品牌口碑的构建与传播
第三节 品牌粉丝的形成与运用
第四节 网络整合营销效果评估维度
第六章 网络时代品牌建设的纲领
第一节 品牌价值的互动性
第二节 品牌价值的一致性
第三节 品牌传播的完整性
第四节 品牌建设的持续性
后记
· · · · · · (收起)
读后感
在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
评分我就不知道为何这种垃圾书籍也会有人看？那孙子居然还让我好好看看。我的神啊。你难道真的看不出来哥哥不是那种低级品味的人？这种书我能写出比它好十倍！记住是十倍！还网络时代品牌建设策略呢。是您的骗子策略吧！
评分在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
评分在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
评分在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
用户评价
这本书在细节的构建上，达到了令人发指的程度，仿佛作者对每一个被描绘的场景都进行了实地考察，甚至是对其中人物的思维模式都进行了深度的心理建模。我特别欣赏作者在处理跨文化交流障碍时的细腻手法。在描述一个全球协作的项目时，他不仅仅是罗列了语言障碍，更是深入到了不同文化背景下对“效率”、“承诺”和“个体价值”的不同理解，这些细微的摩擦和误解，最终汇聚成了巨大的协作鸿沟。书中关于某个特定地区新兴技术社群的描写，让我仿佛身临其境地感受到了当地特有的生活节奏和技术社区的活力，那种混合了传统习俗与尖端技术的奇异景象，被描绘得栩栩如生，充满了画面感。作者在叙事中巧妙地植入了大量的专业术语和行业黑话，但每一次出现，都会立刻通过一个精妙的注释或者一段场景化的解释被消化吸收，既保证了专业性，又照顾了非专业读者的阅读需求，处理得非常高明。读到后来，我感觉这本书更像是一部人类学田野调查报告与未来史诗的结合体，它让人看到，技术从来不是孤立存在的，它总是与脚下的土地、人民的习惯紧密纠缠在一起。
评分如果说前面探讨的都是宏大叙事和理论框架，那么这本书的最后一章则提供了一种令人惊喜的、近乎诗意的收尾。它没有给出任何简单的答案或乌托邦式的承诺，而是将焦点重新拉回到“个体选择”的微观层面。作者用三组并行的短篇故事来收束全书，每一个故事都聚焦于一个普通人在巨变时代中的一次关键抉择——是选择拥抱变革的匿名性，还是坚守传统的真实连接。这些人物的命运虽然微小，却折射出了整个时代的核心困境。其中一个关于“记忆碎片化”的故事尤其打动我，讲述了一个人试图拼凑自己被算法推送打散的童年记忆，那种徒劳而又执着的努力，充满了人类面对遗忘时的悲壮感。作者在这里的笔力，从磅礴的史诗感，瞬间切换到了细腻入微的个人情感描写，这种跨越，非常考验功底，而他做到了。整本书的结尾，没有留下强硬的结论，只留下了一片广阔的思考空间，让人合上书本后，依然能听到内心深处关于“我们是谁，我们将往何处去”的低语。这是一种非常高级的叙事技巧，将解读的权力完全交还给了读者，让人回味无穷。
评分这本书的开篇简直是引人入胜，作者像是用一把锋利的刻刀，精准地勾勒出了一个宏大而又充满细节的未来图景。我特别喜欢他对“连接”这个概念的深度挖掘，它不再仅仅是物理层面的交织，更像是一种无形的、渗透到社会肌理深处的精神纽带。第一章对早期互联网发展史的追溯，并非干巴巴的教科书式叙述，而是穿插着许多鲜为人知的小故事和关键人物的内心挣扎，读起来丝毫不觉得枯燥。比如，他对某位早期协议设计者在面对技术瓶颈时的那种近乎偏执的钻研精神的描绘，让我真切感受到了那个时代技术先驱们的热血与孤独。书中对技术迭代速度的描写尤其到位，那种“你刚适应A，B就已经占领了市场”的焦虑感，被作者用一种冷静而又富有节奏感的文字节奏精准地捕捉到了，让人在阅读时，仿佛也置身于那场信息洪流的冲击之中。这本书的叙事结构也非常巧妙，它没有采用传统的线性时间轴，而是通过不同时代背景下的几个核心事件进行交叉叙述，让读者能够从多个维度去理解技术变革对人类行为模式产生的微妙影响。我记得有一段描写了在一个高度互联的社区中，因为一个微小的算法偏差引发的集体情绪波动，那种细腻的情感描写，简直让人不寒而栗，深刻体现了技术双刃剑的本质。整本书的文笔流畅，信息密度极高，但又通过恰到好处的比喻和文学性的修辞手法，保证了阅读体验的愉悦性。读完第一部分，我已经完全沉浸在这个作者构建的数字世界里，迫不及待地想知道接下来的走向。
评分这本书的价值，我认为很大程度上体现在它对“权力”与“信息”之间复杂博弈的深刻剖析上。作者的笔触极其犀利，他没有满足于泛泛而谈地指责技术带来的弊端，而是深入到具体的案例和机制层面进行解构。尤其是在探讨数据主权和隐私边界时，他引用的那些近乎寓言式的案例，让人读后久久不能平静。比如，他构建了一个关于“数字遗嘱”的法律困境场景，探讨了当一个人在虚拟空间中积累的数字资产和人格权，在现实法律体系下该如何界定和继承，这个议题非常前沿，也极具现实意义。行文中对“看不见的管理者”的描述，那种隐晦而强大的控制力，让人联想到古典文学中的“命运之手”，却披上了现代代码的外衣。这种对比手法非常高明。此外，书中对新兴商业模式的分析也达到了一个很高的水准，它不是简单介绍“风口”在哪里，而是探讨这些模式如何重塑了传统行业的价值链，以及对中产阶级的生存空间造成了怎样的挤压。作者的论证过程逻辑严密，数据支撑充分，但绝不枯燥，他总能找到一个恰当的故事或一个生动的对话来支撑自己的论点，让抽象的经济学概念变得触手可及。这本书的深度，在于它敢于触碰那些光鲜亮丽的技术外表下，可能隐藏的社会结构性矛盾，无疑是一部值得反复品读的深度观察之作。
评分我必须得说，这本书的语言风格，带着一种近乎哲学家的沉静与疏离感，这使得它在众多探讨类似主题的作品中脱颖而出。它很少使用那些煽动性的词汇，更多的是一种冷静的、近乎冷酷的观察视角。这种“旁观者”的姿态，反而让作者能够更客观地去审视人类在面对巨大技术变革时的集体非理性行为。我印象最深的是其中关于“注意力稀缺”的章节，作者用了一种非常古典的散文笔调来描述现代人精神状态的分裂，那种描述仿佛是把一个身处高速公路上的旅人，突然拉回到一片寂静的古老森林中，去反思自己为何如此急于赶路。这种文体上的反差，制造出一种奇妙的阅读体验，既有现代议题的紧迫感，又有古典文学的悠远意境。书中对符号学和语言学在网络交流中的演变也有独到的见解，它探讨了表情符号（Emoji）如何僭越了传统语言的边界，成为一种新的、更直接的情感载体，这种跨学科的融合，体现了作者深厚的学养。对于那些追求阅读体验的深度读者来说，这本书的文字本身就是一种享受，它要求你放慢速度，去品味每一个句子的内在张力，而不是急于获取信息，这本身就是对“网络时代”的一种温柔反抗。
评分快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。
评分快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。
评分支持一下曹师兄
评分支持一下曹师兄
评分两个硕士生写的，不是我偏见，确实是写的一般。不少章节里面的案例与章节标题相关性不大，其他如53页人名间隔符、67页序号错误这样的小问题一大堆，我就不一一列举了，毕竟没给我校对费。另外书中还充满了不甚恰当的比方。不是我嫉妒心作祟，虽然我写不出这本书，但我觉得这本书一般。
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