生活中的行为经济学（上） pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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董志勇

北京大学

2010-7

187

29.00元

9787301172933

图书标签: 行为经济学经济学心理学行为经济普及读物经济财经（经济+金融+商业）应用

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发表于2025-02-02

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图书描述

《生活中的行为经济学(上)》内容简介：每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。

《生活中的行为经济学(上)》深入浅出地分析个人的日常经济行为（包括投资决策）以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。

《生活中的行为经济学(上)》分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好，金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为。

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著者简介

董志勇：经济学博士，副教授，北京大学经济学院院长助理。新加坡南洋理工大学应用经济学博士(PhD.)，英国剑桥大学经济学硕士(Mphil.)，中国人民大学应用数学学士(BSc.)，出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade(中国人民大学出版社)、Capital Account Liberalization in China:lssues and Options(中国文史出版社)，《行为经济学》(北京大学出版社)、《行为经济学原理》(北京大学出版社)，《草根经济》(经济日报出版社)、《中国旅游纪念品调研与开发》(高等教育出版社)、《实验经济学》(北京大学出版社)等。

图书目录

序第1章钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户第一节心理账户，个人财务管理的捷径不同心理账户里的钱不同买了新房子丢了旧家具第二节心理账户如何运行？白马非马，赌资非钱抓大放小与意外之财富豪抠门也正常，只是没到花钱时不是“一手交钱，一手交货”时什么情况下，你可以忘记成本？扔掉挤脚的鞋好消息与坏消息的组合本章小结第2章保守与冒险——风险条件下的个人行为第一节给决策找一个标杆——参照依赖度量世界的标杆坐地日行八万里 “朝三暮四”还是“朝四暮三” 买了鞭炮却让别人放第二节损失>获得得而复失，甚于不得金窝银窝，不如自己的草窝 “表达的艺术”与框架效应疯狂的赌徒第三节几何级和算术级增长——敏感度递减钱，在什么情况下只是一个符号？——韦伯-费希纳定律要不要为50块钱跑腿？第四节心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别杞人忧天与买彩票天上会掉林妹妹吗？本章小结第3章被营销改变的选择——行为营销经济理论第一节看上去很美天价的胸罩番茄酱是如何定价的？分两次失去10元钱第二节什么改变了你的偏好？多出一支普通钢笔之后你为什么选择中杯？决策之前的影响第三节悄悄改变的心理账户北大周围的“何贤记” 告诉你生产过程的广告以旧换新优于打折供不应求为啥还定价偏低？ “不满意全额退款”的秘密第四节期待与配套不开分店的钜记手信店 “得寸进尺”与“先过分后让步” 第五节你怎么被说服的？ “循循善诱”的推销员练就三寸不烂之舌本章小结第4章启发和偏差——什么影响了你的判断？第一节挖掘你的记忆——可用性启发法一朝被蛇咬，十年怕井绳脑白金的广告哲学第二节直觉抓出特征——代表性启发法典型特征带来的偏差自我矫正与小数定律第三节给你的判继找一个初始值——锚定式启发法初始值+调整早餐店的秘密第四节日久生情——熟悉性启发法第五节孩子是自己的好，太太是他人的好——禀赋效应与反禀赋效应谁动了我的奶酪？经济爱国主义太太永远是别人家的好本章小结第5章凭什么相信自己——自负理论第一节我们是如何定义自负的自古英雄出老年自负现象的实验验证自负的CEO 第二节自负的种类知道得越多赚得越多吗？——信息型自负姜还是老的辣吗？——经验型自负考得不好是题太难——归因型自负律师都以为自己能打赢官司——控制型自负你喜欢的她一定会喜欢你吗？——投射型自负第三节警惕你的认知偏差小样本与大样本的差异赌徒谬误虚幻的相互联系本章小结
· · · · · · (收起)

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