生活中的行为经济学（下） pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:北京大学

作者:董志勇

出品人:

页数:188

译者:

出版时间:2010-7

价格:29.00元

装帧:

isbn号码:9787301172926

丛书系列:

图书标签:

经济学
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个人理财
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具体描述

《生活中的行为经济学(下)》内容简介：每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。

《生活中的行为经济学(下)》深入浅出地分析个人的日常经济行为（包括投资决策）以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。

《生活中的行为经济学(下)》分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好，金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为。

深入洞察：人类决策的非理性逻辑与市场博弈本书简介：本书是一部关于人类决策本质、认知偏差及其在社会、经济和个人生活中引发的深刻影响的深度探讨。它并非仅仅是一本介绍经济学理论的教科书，而是一场带领读者深入人类心智“盲区”的探险。我们将暂时放下传统经济学中“理性人”的假设，转而聚焦于人类在真实世界中如何思考、选择和行动的复杂图景。全书围绕两大核心主题展开：认知偏差的微观结构和非理性决策的宏观外溢效应。第一部分：心智的错觉——认知偏差的微观结构本部分将聚焦于我们大脑在处理信息、形成判断时系统性犯错的内在机制。我们探讨的不是随机的错误，而是那些植根于进化、认知负荷和信息过载下的、可预测的判断偏差。 1. 启发法的双刃剑：快速决策的代价我们首先审视大脑为节省计算资源所依赖的“捷径”——启发法。通过详尽的案例分析，我们将剖析“可得性启发法”如何让我们高估罕见事件的发生概率（如空难），而“代表性启发法”又如何使我们陷入刻板印象的陷阱。我们不仅描述现象，更深入挖掘其背后的神经学基础，阐释为什么感性叙事比冰冷数据更容易说服人心。 2. 锚定效应与框架效应：语言对选择的塑形力本章将详细解析“锚定效应”如何悄无声息地设定我们对价值的初始认知，无论这个锚点是否合理。随后，我们将进入“框架效应”的迷宫。我们发现，同样的事实，以“收益”或“损失”的形式呈现，会导出截然不同的选择倾向——这种对损失的极度厌恶（损失厌恶）是理解市场行为的关键。我们将分析零售定价策略、谈判僵局中的心理博弈，以及如何通过重塑问题的描述方式来引导决策走向。 3. 确认偏误与后见之明：维护自我信念的心理防御人类天生倾向于寻求和解释那些支持自己既有信念的信息，这就是“确认偏误”。本章将探讨这种倾向如何阻碍学习、固化群体极化，并在政治、科学辩论中造成信息茧房。紧接着，我们会揭示“后见之明偏差”（Hindsight Bias）的普遍性——“我早就知道会发生”。这种偏差如何扭曲我们对过去事件的评估，并削弱我们从历史错误中吸取教训的能力，对风险管理和绩效评估产生深远影响。 4. 稀缺性与社会认同：从众心理的深层驱动力我们将剖析稀缺性原则（Scarcity）如何激活我们的占有欲，即使资源本身价值有限。更重要的是，我们将探讨“社会认同”（Social Proof）如何成为集体决策的主要驱动力。从投资泡沫到时尚潮流，从网络评论到群体骚乱，本书将展示我们如何通过观察他人的行为来确定“正确”的行动，即使这种集体行为是基于错误信息。 --- 第二部分：非理性在市场与社会中的蔓延在掌握了微观的认知偏差后，本书的第二部分将视角拉远，考察这些心理机制如何在宏观经济系统、金融市场乃至公共政策中放大和显现。 5. 金融市场中的动物精神与非理性繁荣传统金融理论建立在效率市场假说的基础上，但现实中，市场情绪扮演着核心角色。我们将深入探讨凯恩斯提出的“动物精神”（Animal Spirits）如何驱动投资者的非理性乐观与恐慌。本章详细分析了行为金融学如何解释资产价格的剧烈波动、泡沫的形成与破裂，以及投资者在面对高风险资产时，其“过度自信”带来的系统性风险。我们将考察过度交易、羊群效应在不同资产类别（股票、房地产、加密货币）中的具体表现。 6. 决策疲劳与选择过载：现代生活的负担在信息爆炸和选择无限的现代社会，我们的大脑正面临前所未有的决策负荷。本书将分析“决策疲劳”（Decision Fatigue）如何降低我们做出高质量选择的能力，导致我们在一天结束时倾向于选择最简单或最不健康的选项。我们还将探讨“选择悖论”，即过多的选择如何导致焦虑、满意度下降，甚至完全放弃决策。本书将提供应对策略，帮助读者优化决策环境。 7. 激励的扭曲：当目标与动机背道而驰本章聚焦于激励机制设计中的陷阱。一个设计不当的激励系统往往会产生意想不到的、甚至是破坏性的后果。我们将讨论“目标趋同”（Goal Congruence）的失败，例如过度关注可量化指标而忽略了质量（“Goodhart’s Law”）。通过分析医疗、教育和企业管理中的案例，我们将揭示如何设计更符合人类动机和长期利益的奖励与惩罚结构。 8. 公共政策与助推（Nudge）：温和引导的伦理边界最后一部分探讨如何利用对人类非理性行为的理解来设计更有效的公共政策。我们将详细介绍“助推理论”（Nudge Theory），即在不限制选择自由的前提下，通过环境设计来引导人们做出更有益于自身和社会的决策（例如，默认选项的设置）。同时，本书也将进行深入的伦理思辨：这种“自由主义的家长制”的界限在哪里？政府或企业在多大程度上可以“设计”公民的选择环境？结语：超越理性——拥抱人性化的决策模型本书旨在提供一套更贴近现实的人类行为模型。通过理解我们的偏见和心智的局限，我们不仅能更好地解释世界的混乱与不确定性，更能学会如何设计更明智的个人策略、更稳健的组织结构和更公平的社会制度。这是一次对自我心智的诚实审视，也是通往更优决策的起点。

作者简介

董志勇：经济学博士，副教授，北京大学经济学院院长助理。新加坡南洋理工大学应用经济学博士(PhD.)，英国剑桥大学经济学硕士(Mphil.)，中国人民大学应用数学学士(BSc.)，出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade(中国人民大学出版社)、Capital Account Liberalization in China:lssues and Options(中国文史出版社)，《行为经济学》(北京大学出版社)、《行为经济学原理》(北京大学出版社)，《草根经济》(经济日报出版社)、《中国旅游纪念品调研与开发》(高等教育出版社)、《实验经济学》(北京大学出版社)等。

目录信息

第6章你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为第一节为什么同人不同命——公平理论最后通牒游戏男人和女人、老板和雇工两种公平我都要第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为汶川大地震中的母亲汤姆逊瞪羚的故事非洲的蝙蝠第三节以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他贪婪的搭便车者承诺与合作本章小结第7章我们为什么不理性——投资行为理论第一节脑袋决定屁股——投资者情绪疯狂的郁金香坏消息跑得更快情感与制度第二节猴子才是投资高手——有限套利最后的防线蒙着眼睛掷飞镖套利为什么有限第三节谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差出发！炒房去！买彩票还是买保险下跌的股票更宝贵第四节被无视的前车之鉴——非理性繁荣希勒的预言 “涨过头”与“跌过头” 形形色色的投资人第五节该不该跟风——羊群效应地狱里发现石油了松毛虫实验人们为什么会有羊群效应本章小结第8章向传统金融学挑战——金融异象第一节盲目的炒股人——总量股票市场异象股权溢价之谜波动率之谜金融泡沫之谜处置效应之谜第二节股价有迹可循吗——股票横向回报之谜动量效应与长期反转之谜日历效应小市值股票效应第三节其他金融异象封闭式基金之谜 IPO之谜 IPO折价之谜期权微笑本章小结第9章解药还是毒药——时间贴现和瘾理论第一节当现在遇到未来——时间偏好莫使金樽空对月满汉全席第二节什么时候交作业最合适——定期与延期时间决策 “小而快”和“大而迟” 第三节临时抱佛脚——拖延与自控明日复明日，明日何其多斯蒂格利茨的箱子 “圣诞节俱乐部效应” 第四节习惯成自然——有限意志戒烟与吸烟花钱是最容易的事第五节戒不掉的快乐——瘾理论为伊消得人憔悴精神愉悦剂怎样克服成瘾香烟的垄断本章小结第10章 “游戏”人生——行为博弈论第一节买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈独裁者游戏拖延是有代价的扑克与博弈第二节你猜我在想什么——行为博弈案例或左或右的发球冤冤相报何时了 “超级女声“现象爱情蜈蚣博弈脏脸博弈第三节为什么选大牌明星做广告——信号与博弈广告的意义信号与合作如何脱颖而出本章小结第11章我要幸福——幸福经济学第一节什么是幸福 “幸福”探源汝非鱼安知鱼之乐乎金钱≠幸福效用≠幸福经济发展就使人幸福吗如何度量幸福第二节如何获得幸福幸福来源于刺激 “马斯洛需求理论”与幸福本章小结后记
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

6. 你不只生活在自己的世界里 ---- 公平、互惠与利他行为公平理论的核心是公平与效率的取舍与共生。互惠理论解释了某些人们对他人采取友好行为的出发点就是追求利益。利他行为理论显示了人们有时候会在短时间内作出个人利益的牺牲，使社会丰裕。生活中人们种种行为背...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为一个对商业决策过程比较感兴趣的人，我发现这本书的实战价值非常高。它不再是停留在学院派的理论探讨，而是深入到了商业实践的每一个角落。无论是产品定价策略，还是如何设计更有效的用户界面，都深深植根于我们大脑的捷径和偏误之中。我特别注意到作者对“稀缺性原理”和“互惠原则”的分析，这简直是销售人员的葵花宝典，但用在自己身上，也能避免成为被过度说服的消费者。这本书的逻辑链条非常清晰，每一部分的论证都建立在坚实的心理学基础之上，但行文风格却保持着一种轻松的漫谈感，仿佛是行业内一位资深专家在毫无保留地分享他的洞察。这使得内容既有深度，又极易吸收，读完后感觉自己看商业报告的角度都变得刁钻了不少。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏和语言风格实在是太抓人了，我经常一不留神就沉浸其中，忘记了时间。它更像是一部精彩的侦探小说，每一章都在揭示一个关于人类心智的秘密。作者高超的叙事技巧在于，他总能把枯燥的实验结果包装成引人入胜的故事。比如，关于“默认选项”如何塑造选择的章节，我简直是目瞪口呆。我们总认为自己是主动的选择者，但事实是，我们的大部分关键生活决定——从器官捐献到退休金计划——可能都只是被动接受了预设的轨道。这种对自由意志边界的探讨，让我不得不重新审视自己对“自主性”的理解。这本书的价值就在于，它不仅告诉你“我们做了什么”，更重要的是解释了“为什么我们会这么做”，并且是以一种极其优雅且不带说教的方式呈现出来。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我最初对这类的“行为科学”书籍抱有一丝怀疑，觉得它们可能只是收集了一些有趣的社会学小故事，缺乏深度。然而，这本作品完全颠覆了我的预期。它不仅仅停留在现象的描述层面，更深入地挖掘了这些行为模式背后的驱动机制——锚定效应、从众心理、承诺和一致性原则，每一个章节都像是在给我提供一套解读人类行为的底层代码。我特别欣赏作者在论述中保持的那种平衡感：既不贬低普通人的“非理性”，也不将其神化为一种不可抗罚的本能。它提供的是工具，是让你能够预判自己和他人下一步行动的工具。书中的案例分析极其精准，常常是关于市场营销、公共政策设计等宏大叙事，但最终落脚点又回到了我们个体如何被潜移默化地影响。读完后，感觉整个世界的色彩都变得立体而复杂起来，不再是简单的黑白分明了。

评分☆☆☆☆☆

这本厚厚的书简直是打开了我对日常决策过程的全新认识。我一直以为自己的选择都是基于理性计算和清晰的目标，读完之后才发现，原来我每天都在各种认知偏差和情景设定的“陷阱”里打转。特别是关于“损失厌恶”的章节，真是让人醍醐灌顶。作者用极其生活化的例子，比如人们更愿意避免损失100块钱而不是赚取100块钱，生动地剖析了这种非理性的力量。我立刻回想起过去几次投资或购物的经历，很多时候我只是因为害怕失去已经拥有的东西，而不是真正权衡了收益和成本。这本书没有用晦涩的学术术语堆砌，而是像一个经验老到的朋友在耳边轻语，把复杂的心理学原理讲得通俗易懂，让人读起来完全没有压力，但后劲十足。它强迫你去审视那些你习以为常的行为，然后你会恍然大悟：“原来我一直都是这么想当然地在生活啊！”

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的思考是持续且深远的，它像一把精密的刻刀，开始在我固有的思维模式上留下新的刻痕。最让我触动的是它对“幸福感”和“主观价值”的探讨。我们孜孜以求的物质积累，是否真的等同于更高的满足感？作者通过大量的研究数据清晰地展示了边际效用递减的残酷真相，以及我们如何被“地位竞争”和“相对参照”所驱使。这迫使我停下来，重新审视自己对“成功”的定义。这本书的文字力量在于它的穿透性，它不提供简单的答案，而是提供一个更复杂的、更接近真实的人类行为模型。我感觉自己看待新闻报道、社会现象乃至身边朋友的行为，都多了一层“行为经济学滤镜”，这是一种全新的、更具洞察力的视角，极大地丰富了我的认知世界。

评分☆☆☆☆☆

不如上册。

评分☆☆☆☆☆

粗略翻了一下，好多内容都不怎么感兴趣，不知道是作者写的不好，还是我太浮躁。

评分☆☆☆☆☆

特别有意思~市场规范&社会规范~

评分☆☆☆☆☆

幸福经济学

评分☆☆☆☆☆

不如上册。