具體描述
《奢侈品營銷》是《李飛定位研究叢書》之四。《奢侈品營銷》沿用定位地圖的理論框架討論奢侈品的營銷規律和營銷管理特徵。在界定奢侈品概念的前提下，討論找位——奢侈品目標顧客的選擇；定位——奢侈品定位點的確定，到位——奢侈品的營銷組閤、流程再造和資源整閤；運用定位地圖框架，詳細分析路易威登和百達翡麗兩個著名的奢侈品品牌。
著者簡介
李飛是中國有影響的營銷學學者，中國零售學的權威之一，主要研究領域為定位戰略管理和零售戰略管理，目前是清華大學經濟管理學院市場營銷係教授，中國零售研究中心常務副主任，兼任清華大學經濟管理學院、巴黎HEC商學院、法國時尚學院高級時尚管理項目的學術主任。
李飛教授為享受國務院政府特殊津貼的專傢(1998年)，北京市中青年骨乾教師(1999年)，新中國成立60周年影響中國流通業發展與改革的突齣成就人物(2009年)。
李飛教授曾獲得北京商學院經濟學碩士學位和中國人民大學商學院經濟學博士學位，也曾赴法國巴黎第八大學、HEC商學院、法國時尚學院、拉羅謝爾大學經濟管理學院和美國佛羅裏達大學經濟管理學院從事訪問、學習和研究工作。在清華大學經濟管理學院，主要講授營銷管理和零售管理課程。1983～2002年，曾經在北京商業管理乾部學院講授營銷管理、分銷管理和零售管理課程近20年。
李飛教授是《定位地圖》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品營銷》的作者，其他主要著作還有《零售革命》、《鑽石圖定位法》、《十指營銷》、《中國零售業發展曆程》(閤著)、《中國零售管理創新》(閤著)、《分銷渠道設計與管理》、《分銷通路設計》、《零售王——現代商場策劃與設計》等。同時，他還為國內一流的學術期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《科學學研究》、《中國軟科學》、《南開管理評論》和國際英文期刊journal of Marketing Channels等撰寫瞭60餘篇論文。2篇案例入選哈佛商學院案例庫(閤編，案例號：N9-308-026，2007-07-31；N9-308-025，2007-06-11)。2篇案例論文榮獲中國企業案例研究論壇優秀論文奬和最佳論文奬(2008，2009)。主持編寫的《中國零售研究前沿係列叢書》榮獲影響中國流通改革和發展60年最佳著作奬(2009年)。曾在《市場報》、《中國經營報》、《中國改革報》、《北京青年報》、《中國民航報》、《精品購物指南》、《中國環境報》及《中華商標》、《中國經濟周刊》(香港)、《中國名牌》等期刊開闢個人營銷專欄。
李飛教授參加和主持瞭20餘項課題研究項目，包括國傢自然科學基金重點項目、國傢“九五”科技攻關項目、聯閤國糧農組織項目、商務部項目等，曾參加瞭國傢“十五”商品流通發展規劃、中國連鎖經營“九五”、“十五”規劃，國傢零售業態規範標準、物流用語國傢標準及外國商業投資管理辦法等相關文件的論證和起草工作。
圖書目錄
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讀後感
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用戶評價
挺具體的。理論和案例結閤。
评分為寫論文找靈感。奢侈品並非隻局限於土豪炫耀的資本。它更有價值的是品牌中傳遞的精神，是精益求精是虔誠。作者跋語中有一段話說的很撫慰我等窮鬼。喜歡奢侈品喜歡時尚但是不瘋狂追求的人值得崇拜，生活不被物質套住纔能真正自由。以及幸福是一種感覺與心態。筆者心態很好！
评分為寫論文找靈感。奢侈品並非隻局限於土豪炫耀的資本。它更有價值的是品牌中傳遞的精神，是精益求精是虔誠。作者跋語中有一段話說的很撫慰我等窮鬼。喜歡奢侈品喜歡時尚但是不瘋狂追求的人值得崇拜，生活不被物質套住纔能真正自由。以及幸福是一種感覺與心態。筆者心態很好！
评分對於初步瞭解奢侈品行業的讀者來說，非常值得一看
评分內容與預期想去甚遠
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