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出版者:

作者:Parkin, Godfrey

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2009-9

价格:$ 16.89

装帧:

isbn号码:9781847734877

丛书系列:

图书标签:

• Marketing/advertising
• digital
• 数字营销
• 互动营销
• strategies
• marketing
• Online
• Marketing
• 数字营销
• 市场营销
• 网络营销
• 社交媒体营销
• 搜索引擎优化
• 内容营销
• 数据分析
• 营销策略
• 品牌推广
• 电商营销

《数字营销》一书，并非一本涵盖数字营销所有细节的百科全书，而是致力于为读者构建一个扎实、清晰的理解框架，让你能够系统地掌握这个快速发展的领域。它不是罗列工具或技巧，而是深入剖析数字营销背后的核心逻辑、战略思维以及如何将这些要素融会贯通，创造出切实有效的商业价值。 本书的第一部分，我们将从根本上审视“数字营销”究竟意味着什么，以及它为何能在当今商业环境中扮演如此关键的角色。你将了解到，数字营销不再是企业营销部门的附加项，而是构成整体市场策略不可或缺的核心组成部分。我们会探讨数字时代的消费者行为变化，理解他们如何获取信息、做出购买决策，以及品牌如何才能在信息爆炸的海洋中有效地触达并吸引他们。这部分内容将为你打下坚实的理论基础，让你明白一切营销活动的出发点都应是深刻的用户洞察。 接着，我们将深入到数字营销的各个关键组成部分。但请注意，本书的侧重点并非 exhaustive 的工具手册，而是理解这些组成部分之间的相互联系和协同作用。我们不会花费大量篇幅去介绍某一个具体平台的操作步骤，而是会探讨其背后的战略意义。例如，在搜索引擎优化（SEO）部分，我们会关注为什么用户会在搜索引擎上搜索，他们期望找到什么，以及品牌如何通过理解这些意图来优化自己的内容和网站结构，从而实现长期的、可持续的流量增长。我们会讨论关键词策略的精髓，以及技术SEO和内容SEO如何相互配合，共同提升网站在搜索结果中的可见性。 在内容营销的章节，我们不再仅仅强调“创作内容”，而是更关注“如何创作对目标受众真正有价值的内容”。这意味着我们需要理解不同类型的内容（博客文章、视频、播客、信息图表等）在用户旅程中的不同作用，以及如何围绕一个清晰的营销目标来规划内容策略。我们将探讨如何建立一个能够持续生产高质量内容的体系，并让这些内容在各个数字渠道上得到有效分发和传播，从而建立品牌权威，培养潜在客户，并最终促进转化。 社交媒体营销的部分，本书不会仅仅列举不同社交平台的特点，而是聚焦于如何建立有意义的社群互动，以及如何利用社交媒体来建立品牌忠诚度和用户关系。我们将深入探讨社群管理的策略，如何通过有吸引力的内容和及时的互动来维系社群的活力，以及如何将社交媒体的流量导向其他营销漏斗环节。我们会讨论危机公关在社交媒体上的应对之道，以及如何平衡品牌推广和用户参与度。 电子邮件营销，虽然看似传统，但在本书中，它将以全新的视角呈现。我们将不再仅视为一个发送促销信息的方式，而是理解其作为建立深度客户关系、实现个性化沟通和自动化营销的重要工具。本书会探讨如何构建一个有效的邮件列表，如何进行细分受众，以及如何设计能够触发用户行为的邮件内容和自动化营销流程，从而实现更高的打开率、点击率和转化率。 此外，本书还将触及付费广告（如搜索广告、社交媒体广告）的策略性应用。我们将讨论在预算有限的情况下，如何选择最有效的广告渠道，如何进行精准的目标受众定位，以及如何设计引人注目的广告创意和着陆页，从而最大化广告的投资回报率。本书会强调数据驱动的决策，以及如何通过 A/B 测试等方法不断优化广告效果。 本书的另一大亮点在于，它会强调数字营销的战略整合。我们不会将各种数字营销手段割裂开来，而是深入探讨如何将它们有机地结合起来，形成一个协同增效的整体营销体系。你将学会如何根据不同的业务目标和市场环境，制定一套个性化的数字营销策略，并理解如何将用户从一个触点引导到另一个触点，最终实现转化和留存。 最后，本书将非常重视数据分析和效果衡量。在数字营销的世界里，没有数据，一切都是空谈。我们将探讨常用的数据分析工具和指标，并重点讲解如何解读这些数据，从中提取有价值的洞察，并将其应用于指导未来的营销决策。你将理解，持续的学习和优化是数字营销成功的关键。 总而言之，《数字营销》并非一本让你快速成为“工具达人”的速成指南，而是一本帮助你建立系统性思维、培养战略眼光、并真正理解数字营销核心价值的深度读物。它将引导你超越表面的操作，去理解“为什么”和“如何”，从而让你能够在这个不断变化的数字世界中，自信地制定并执行有效的营销策略。

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读完这本书，我最大的感受是，它提供了一个看待整个数字生态的全新视角，而不是仅仅堆砌那些过时的“网红打法”。作者的笔触极其老练，那种对行业脉络的把握，绝非短期从业者可以企及。书中有一章专门讨论了“数据伦理与隐私保护”在营销活动中的平衡艺术，这在当前这个数据敏感度极高的时代，显得尤为珍贵。我记得有一个段落，深入探讨了Cookie限制政策将如何重塑归因模型，并提供了一套非常具有前瞻性的替代方案，这部分内容让我立刻回去审视了我们团队现有的分析框架，发现了不少可以优化的地方。更让我欣赏的是，作者对技术工具的介绍，并非简单地罗列SaaS平台的名称，而是着重分析了不同工具背后的算法逻辑和适用场景，真正做到了“授人以渔”。比如，在解释机器学习在个性化推荐中的应用时，作者避免了陷入晦涩的数学公式，而是用一个经典的“冷启动问题”的解决案例，将复杂的概念具象化了。这本书的行文风格带有一种知识分子的严谨和实干家的果断，读起来酣畅淋漓，每一次翻页都像是揭开了一个新的谜底，让人欲罢不能。它不仅仅是教你如何做营销，更是在教你如何思考营销的未来走向。

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我特别喜欢这本书对“内容生产效率”的关注，这通常是其他书籍会忽略的环节。很多时候，我们有好的策略，但受制于内容供给的速度和质量，最终落地效果大打折扣。这本书用相当大的篇幅介绍了一套“敏捷内容迭代框架”，它强调快速原型设计、小范围测试和基于反馈的快速修正。作者用了一个非常形象的比喻，把内容比作“燃料”，而投放渠道是“引擎”，如果燃料质量不高或供应不及时，再好的引擎也跑不起来。书中给出的具体操作建议非常落地，比如如何利用AI辅助工具进行初步的内容草稿生成，以及如何高效地进行跨格式的内容再利用（Repurposing），这些技巧对于资源有限的团队来说，简直是无价之宝。而且，这本书对于“衡量创意”这一难题，也给出了令人信服的解决方案，它跳出了传统KPI的窠臼，引入了“用户情感分数”和“分享价值因子”等更侧重品牌资产的指标，这体现了作者超越短期转化的宏观视野。阅读体验上，这本书的注释非常详尽，如果你对某个术语不熟悉，稍作查阅就能获得更深入的背景信息，形成了一个自我强化的学习闭环。

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说实话，市面上关于数字营销的书籍汗牛充栋，大多是蜻蜓点水，看完就忘。但这本书的独特之处，在于它对“跨渠道整合”的深度挖掘。我过去总觉得，SEM、社交媒体、邮件营销都是各自为政的孤岛，但这本书清晰地描绘了一个统一的客户触点网络。书中特别提到了“统一用户画像的实时同步机制”，这对于我这种需要管理多平台投放的运营者来说，简直是救命稻草。作者详细拆解了一个大型电商活动从预热、爆发到收尾的完整生命周期，并配以大量的流程图和决策树模型，这些模型实用性极强，可以直接套用到日常工作中进行压力测试和优化。最让我感到惊喜的是，它对“新兴平台”的分析，比如对垂直社区内容分发和虚拟现实互动营销的探讨，展现了作者紧跟时代的速度。他的观点不是基于臆测，而是基于对早期实践者的访谈和数据分析，这使得那些看似遥远的未来技术，一下子变得可感知、可操作。这本书的文笔略带一丝幽默感，尤其是在批判行业内的一些“伪概念”时，那种犀利的点评，让人拍案叫绝，读起来绝不会感到沉闷。

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这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种深邃的蓝色调，配上银色流线型的字体，立刻就给人一种专业、前沿的感觉。我拿到手的时候，沉甸甸的分量也让我对它的内容充满了期待。初翻几页，就能感受到作者在内容组织上的匠心独运，结构清晰得像一张精心绘制的航海图，将复杂的主题模块化，让你不会在浩瀚的信息海洋中迷失方向。特别是开篇对“用户旅程映射”的阐述，简直是醍醐灌顶，它不是简单地罗列工具和技巧，而是深入剖析了驱动用户行为的底层逻辑。比如，它用非常生动的案例，对比了传统广告思维和现代内容营销的思维转变过程，那种细腻的心理描摹，让我仿佛置身于一个真实的营销决策会议中。我对其中关于“情感化叙事”的部分印象尤其深刻，作者没有停留在“讲故事”的表面，而是拆解了如何通过微小的细节设计，引发读者的共鸣，甚至是在潜意识层面建立品牌忠诚度。这本书的排版也很人性化，大段的文字中间穿插着大量的图表和信息可视化设计，这极大地减轻了阅读疲劳，让那些原本枯燥的数据和理论变得触手可及。总而言之，这本书给我的第一印象，是一个既有深度又有温度的行业指南，它超越了教科书的范畴，更像是一位资深导师在你耳边低语，分享他的实战智慧。

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如果说市面上大多数营销书籍是讲“术”的，那么这本书则是在深入探讨“道”的层面。它花费了大量的篇幅来探讨“品牌与社会责任”的交汇点，强调在追求商业利益的同时，企业必须建立起坚不可摧的信任基石。我特别欣赏作者关于“透明化沟通策略”的论述，尤其是在处理公关危机时，如何利用数字渠道进行快速、诚实且有温度的反馈，这本书提供了一套完整的危机预案蓝图，细致到不同社交媒体平台应采取的语气和信息密度。此外，书中对“未来人才画像”的描绘也让我深思，作者认为未来的数字营销专家，必须是“T型人才”的升级版，即拥有更深厚的跨学科背景，尤其是对人类心理学和基础数据科学的理解。这本书的结构编排非常巧妙，它先引导你建立宏观思维，再层层递进到具体的战术执行，最后落脚于长远的战略规划，形成了一个完美的逻辑闭环。读完之后，我感到自己不仅仅是掌握了一套营销工具，更是在心智上完成了一次彻底的升级，这本书的价值，远超其定价，是值得反复研读的案头必备之作。

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