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終結營銷混亂


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发表于2025-02-02

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圖書描述

《終結營銷混亂》可能會得罪不少人,因為營銷大師特勞特第一個直麵瞭營銷界一團糟的現狀。廣告人被指責隻會尋找創意,而非營銷的真相。營銷人員被指責患上瞭大企業狂妄癥,深陷復雜的方案中無力自拔。互聯網被指責製造齣瞭更多的混亂。一些超級企業被指責,因其注定要倒黴的營銷規劃,或缺乏正確的戰略。特勞特的語言幽默風趣,觀點卻一針見血,在層層梳理瞭營銷的種種混亂後,他給齣瞭簡約的解睏之道。

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圖書目錄


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用戶評價

評分

比較有用~

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定位升級版

評分

這書還是老生常談,沒啥新意

評分

就像書裏說的品牌延伸是非常錯誤的行為,如果你想進去另一個市場就重新做個産品,在換個名字。這本書跟定位內容差不多,隻不過就是換瞭一個新名字。看過《定位》這本書的朋友們,那麼定位係列叢書都不要看瞭

讀後感

評分

昨天在卢塞恩湖边的辛巴克从盖得书摘上看了这篇书籍的摘要。整个阅读加内容消化的时间也就20多分钟吧。效率还不错! 最近正在筹划一个针对中国市场的营销项目,面对国内市场上眼花缭乱的营销策略,不得不说脑子有点混乱。觉得这个策略也好,那个也很不错。但是怎么可能所有的...  

評分

这是营销定位大师的新作,所谈内容和先前的著作没有什么区别,抱着巩固的心态看了这本书。 1.把简单的东西复杂化,是造成营销混乱的罪魁祸首,用显而易见的常识思考商业世界的真相,则是终结营销混乱的解决方案。 2.洞悉顾客的观念至关重要,因为这才是决定胜负的关键。 3.“...  

評分

这是营销定位大师的新作,所谈内容和先前的著作没有什么区别,抱着巩固的心态看了这本书。 1.把简单的东西复杂化,是造成营销混乱的罪魁祸首,用显而易见的常识思考商业世界的真相,则是终结营销混乱的解决方案。 2.洞悉顾客的观念至关重要,因为这才是决定胜负的关键。 3.“...  

評分

很欣赏特劳特的思想。 2007年,在央视他就说过会写一本可能是他最后的书,关于“显而易见”的思想。 目前网络全面覆盖,传统媒体的效果已不如以往;商品多样化,各个品牌竞争相当剧烈。 在中国,处于剧烈发展的进程中,有着太多的机会。于是不断有品牌延伸的企业诞生。对定位...  

評分

不错的书,定位的更新版本; 看过之后至少可以纠正或者回答一下几个问题 1,营销是在干什么? 营销人士总会说的玄乎其玄,有人说是为了市场占有率,营销在快销品中也许勉强可以搭上脉,在LTV较长的产品说来,这个指标去考核营销就很难了。再加上营销仅仅是为了赚钱这种思想早已...  

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