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出版者:McGraw-Hill/Irwin

作者:Robert H. Frank

出品人:

页数:640

译者:

出版时间:2009-9-24

价格:USD 50.12

装帧:Hardcover

isbn号码:9780073375946

丛书系列:

图书标签:

• Micro
• Textbook
• Economics/Finance
• 行为经济学
• 经济
• economics
• English
• (English)
• Microeconomics
• Behavioral Economics
• Economic Theory
• Decision Making
• Market Analysis
• Game Theory
• Individual Choice
• Rationality
• Bounded Rationality
• Consumer Behavior

《经济学原理：微观视角》 本书深入探索个体决策、市场运作以及资源配置的奥秘，旨在为读者构建一个理解经济世界的基本框架。我们将从理性选择理论出发，探讨消费者如何在有限的预算下最大化自身效用，以及生产者如何在成本约束下追求利润最大化。通过对边际分析的细致解读，读者将掌握理解供给与需求力量如何相互作用，最终决定商品和服务的价格与数量的关键工具。 本书将剖析不同市场结构下的竞争动态，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断以及完全垄断。我们将分析在这些不同环境中，企业如何制定定价策略，如何进行生产决策，以及这些决策对消费者福利和社会整体效率产生的影响。特别地，对于市场失灵的议题，本书将进行深入探讨，分析外部性、公共物品、信息不对称等问题如何导致市场无法有效配置资源，并介绍政府干预的必要性与可能的政策工具。 此外，我们还将审视要素市场，包括劳动市场、资本市场和土地市场。理解这些市场的运作机制对于认识收入分配、工资决定以及投资回报至关重要。本书将通过生动的案例和严谨的分析，帮助读者理解这些复杂的经济现象背后隐藏的规律。 本书特别关注行为经济学的最新研究成果，挑战了传统经济学关于个体完全理性的假设。我们将探讨心理因素、认知偏差以及社会规范如何影响人们的经济决策，并展示这些非理性因素在现实世界中的广泛存在。通过将心理学与经济学相结合，本书将提供一个更全面、更贴近现实的经济行为视角。 本书的目标读者是所有对理解经济现象、做出明智决策感兴趣的人。无论您是经济学专业的学生，还是希望提升个人财务管理能力的职场人士，抑或是对社会运行机制充满好奇的普通读者，本书都将为您提供宝贵的洞察和实用的分析工具。我们致力于用清晰的语言、丰富的实例和严谨的逻辑，将抽象的经济理论转化为易于理解和应用的知识，让您能够更自信地应对日常生活和工作中的经济挑战。 通过阅读本书，您将能够： 理解个体理性选择的逻辑： 掌握消费者和生产者在面对权衡时如何做出最优决策。 解析市场运作的机制： 深入了解供给与需求如何共同决定价格和产量，以及不同市场结构下的竞争特征。 识别市场失灵的原因与后果： 认识到市场并非总是完美的，理解外部性、公共物品等问题如何影响资源配置，并探讨可能的解决方案。 分析要素市场的动态： 了解工资、租金、利率等要素价格的决定因素，以及它们对收入分配的影响。 掌握行为经济学的洞察： 了解心理因素如何影响经济决策，以及如何利用这些洞察来理解和预测经济行为。 提升决策能力： 将经济学原理应用于个人财务、职业规划以及社会问题的分析，做出更理性的决策。 本书的结构清晰，逻辑严谨，每一章都建立在前一章的基础上，确保读者能够循序渐进地掌握经济学的核心概念。我们避免使用过多的数学公式，而是侧重于概念的阐述和实际应用的分析，使得经济学不再是枯燥的理论，而是理解我们所处世界的一把钥匙。 我们相信，经济学并非遥不可及的象牙塔理论，而是与我们每个人息息相关的实用知识。通过本书的学习，您将获得一种全新的视角来观察和理解经济活动，从而更好地把握机会，规避风险，并在日益复杂的经济环境中做出更明智的选择。 让我们一起踏上这场探索微观经济世界、理解行为经济学奥秘的精彩旅程吧。

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这本书简直是打开了我对经济学看法的全新世界。以往我对“微观经济学”的理解，无非是教科书里那些冰冷、抽象的供需曲线和弹性公式，感觉离现实生活很远。但这本书，它没有止步于传统的理论模型，而是大胆地将心理学、行为科学的洞察力融入到经济决策的分析中。读起来就像是在解谜，每一个案例都让我忍不住拍案叫绝。比如，书中对“损失厌恶”和“锚定效应”的剖析，让我立刻联想到了自己日常购物时的冲动消费和对既有投资的不舍。它不是在教你怎么计算利润最大化，而是在解释为什么“人”这个变量，总是偏离那个完美的理性模型。作者的叙述非常生动，用大量的实验和生活实例来佐证观点，使得那些原本晦涩的理论变得极其直观和接地气。我特别欣赏它那种批判性的视角，敢于挑战那些建立在“完全理性人”假设上的陈旧模型。读完这本书，我不再仅仅是把经济学看作是数字游戏，而是真正开始理解人类在资源稀缺环境下的真实行为逻辑。它让我重新审视了市场、价格，以及我们自己的每一个选择背后的驱动力。

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这本书的结构安排非常出色，层次分明，逻辑推进自然流畅，读起来完全没有那种生硬的学术堆砌感。从基础的概念引入，到深入到复杂的跨期选择和博弈论中的非理性因素，每一步都像是在引导读者进行一次思想探险。它对“时间偏好”的讨论尤其发人深省，让我们看到为什么短期满足感总是如此诱人，以及这种偏好如何影响储蓄、健康投资乃至气候变化等长期决策。更重要的是，这本书不仅仅停留在描述现象，它还致力于探讨“如何干预”——如何设计更好的政策、更好的产品界面，来引导人们做出更符合自身长远利益的决策，也就是所谓的“助推”（Nudge）理论的精髓。我感觉自己像一个初级设计师，正在学习如何利用对人类弱点的理解，去创造一个更优化的环境。这种实用性和理论深度完美结合的特质，使得它不仅仅是一本“读完就忘”的理论书，而是可以经常翻阅，从中汲取灵感和反思的工具书。

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这是一本读起来让人“上瘾”的书，简直是为那些和我一样，对传统经济学感到枯燥的读者量身定做的“解药”。它的语言风格极其鲜活，丝毫没有那种学术著作的架子，更像是一位经验丰富的导师在跟你推心置腹地探讨人性的复杂面。我最喜欢它对“有限理性”和“决策捷径”（启发法）的深入挖掘。我们都不是超级计算机，不可能收集所有信息然后进行最优计算，这本书清晰地展示了我们是如何依赖直觉和经验来快速做决定的，以及这些捷径是如何带来系统性偏差的。尤其是在讨论社会偏好和公平感时，作者的论述简直是高光时刻。它揭示了为什么在某些情况下，人们宁愿少拿一些钱，也要保证自己感觉“公平”，这种非经济学的动机是如何在市场博弈中发挥作用的。我甚至在和朋友讨论投资策略时，不自觉地引用了书中的概念，让讨论的深度和趣味性一下子提升了好几个档次。这本书不仅是知识的积累，更是一种思维方式的重塑。

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老实说，刚拿到这本书时，我有点担心它会过于偏向心理学而牺牲了经济学的严谨性，但事实证明，我的担忧是多余的。这本书的精妙之处在于，它成功地架起了一座坚固的桥梁，连接了行为科学的细腻观察和宏观经济学的分析框架。它并没有抛弃那些经典的经济学工具，而是巧妙地在这些工具中注入了“人性”的温度和不可预测性。我尤其佩服作者在构建新的分析模型时所展现的洞察力，比如他们如何将“情绪”和“认知偏差”量化，并将其纳入对消费者剩余或厂商定价策略的预测中。对于一个有一定经济学基础的读者来说，这本书提供了一个绝佳的“升级包”，让你能用更贴合现实的视角去重新审视那些教科书上的模型，并指出其局限性。阅读过程中，我不断地在脑海中绘制新的思维导图，试图将那些看似矛盾的行为用统一的框架解释。这本书的价值，在于它提供了一种更为完整、也更为“真实”的经济人画像。

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这本书对我的职业发展产生了非常实际的影响，超出了我原本对一本“学术读物”的期望。我一直从事市场营销相关的工作，深知理解消费者心理的重要性，但很多时候，我们的直觉和“常识”并不可靠。这本书提供了一套系统性的、经过严格验证的框架来理解“为什么”消费者会那样做。我特别关注了其中关于“社会规范”和“从众效应”如何影响品牌忠诚度和定价策略的部分。作者用数据清晰地证明了，在信息不对称或决策模糊的场景下，他人的行为权重远远超过了内在的价值评估。这种洞察力，让我立刻优化了我们近期的一个产品推广方案，更加注重口碑的传播和社会认同的构建，而不是单纯依靠功能介绍。总而言之，这是一本能让你在商业世界中获得竞争优势的著作，它将深奥的学术研究转化成了可操作的商业智慧，让我对未来如何设计产品、制定价格和进行沟通，都有了更深刻的认识。

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