具体描述
《营销财税基础与实务》是在分析营销员职业特点和高职高专市场营销专业学生就业岗位要求的基础上，将以往市场营销专业开设的基础会计、财务管理、财政与税收等会计专业课程进行整合，针对高职高专市场营销专业学生在就业及职业生涯发展过程中对相关会计知识和技能掌握的需要组织全书的内容，以能力培养为核心，重点突出教材编写的针对性和实用性。全书内容涉及基础会计学、财务会计学、管理会计学以及财务管理等多门学科，具体包括营销会计基础、银行结算方式、营销纳税实务、应收账款管理、存货的核算与管理、营销成本与收益分析、销售人员薪酬管理等内容。
图书简介：深度解析现代商业决策中的战略财务规划与风险管理 书名：《战略财务规划与风险管理：驱动企业可持续增长的现代路径》 图书定位： 本书旨在为中高层管理人员、企业战略规划师、投融资分析师以及所有关注企业长期健康发展的专业人士，提供一套系统、前沿且高度实战化的战略财务规划框架与风险管控体系。我们专注于超越传统的记账和税务合规层面，深入探讨如何将财务职能从支持部门升级为驱动企业核心竞争力的战略引擎。 本书核心内容架构： 本书共分为五大部分，共十六章，构建了一个从宏观战略对接到微观执行的完整闭环。 --- 第一部分：战略导向的财务思维重塑（第1章至第3章） 本部分致力于打破“财务即成本中心”的传统观念，确立“财务即价值创造中心”的战略定位。 第1章：从会计计量到战略洞察：财务角色的进化 内容聚焦： 探讨在数字化转型和全球化竞争背景下，财务部门如何从“后勤保障”转向“业务伙伴”。引入价值链分析法在财务决策中的应用。 关键议题： 价值驱动型财务报告的构建；超越EBITDA的绩效衡量体系设计；如何通过财务语言与业务部门进行有效沟通，确保战略目标一致性。 第2章：构建长期价值驱动的绩效管理体系 内容聚焦： 介绍超越传统预算模式的动态规划方法，如滚动预测（Rolling Forecast）和零基预算（ZBB）在战略资源分配中的应用。 关键议题： 战略目标与运营指标的层级分解（OKR与KPI的财务对齐）；基于经济增加值（EVA）的决策评估模型；激励机制与长期价值创造的挂钩设计。 第3章：资本结构优化与企业估值前沿理论 内容聚焦： 深入分析不同融资工具（股权、债权、混合型工具）的适用场景及其对企业风险敞口的影响。侧重于非上市企业的复杂估值挑战。 关键议题： 实际期权理论在不确定性决策中的应用；WACC（加权平均资本成本）的动态调整方法；杠杆的“最佳点”测算与维护。 --- 第二部分：前瞻性资本配置与投资决策（第4章至第7章） 本部分聚焦于如何将有限的资本高效地投向最具潜力的增长领域，并科学地评估投资回报。 第4章：战略性资本支出（CAPEX）的评估与组合管理 内容聚焦： 区分“维持性支出”与“增长性支出”，设计跨周期的投资组合筛选标准。 关键议题： 敏感性分析、情景分析与蒙特卡洛模拟在大型项目决策中的应用；投资回收期的重新定义；对“沉没成本谬误”的规避策略。 第5章：并购（M&A）交易中的财务尽职调查与价值整合 内容聚焦： 详述高质量财务尽调的流程和关注点，特别是对“潜在负债”和“收入质量”的穿透式审查。 关键议题： 协同效应的量化模型（Synergy Quantification）；交易结构设计对税务和财务报表的影响；投后整合中的财务指标监控。 第6章：营运资本的精细化管理与现金流最大化 内容聚焦： 将营运资本（NWC）管理提升至战略层面，而非仅是效率指标。重点关注全球供应链环境下的挑战。 关键议题： 应收账款的动态管理与信用风险建模；库存策略对现金转换周期的影响分析；供应商关系管理（SRM）在优化应付账款中的角色。 第7章：数字化转型中的财务模型构建 内容聚焦： 如何为SaaS订阅模式、平台经济等新型商业模式设计适配的财务指标和预测模型。 关键议题： 客户终身价值（LTV）与客户获取成本（CAC）的精确测算；收入确认的复杂性处理（IFRS 15/ASC 606的应用）；“单位经济效益”分析。 --- 第三部分：系统性风险管理与企业韧性构建（第8章至第11章） 本部分着重于识别、量化和对冲影响企业生存和发展的各类非财务风险。 第8章：企业全面风险管理（ERM）框架的实施 内容聚焦： 介绍COSO ERM框架的核心要素，强调风险偏好（Risk Appetite）的设定在决策中的基础作用。 关键议题： 风险识别矩阵的构建；如何将风险敞口转化为可量化的财务指标；董事会层面的风险报告要求。 第9章：金融市场风险的对冲策略与实践 内容聚焦： 深入解析外汇风险、利率风险和商品价格风险的计量方法，并详细介绍远期、期货、期权等衍生工具的实际运用。 关键议题： 对冲会计的处理与披露要求；净敞口与错配风险的识别；利用金融工具实现成本锁定而非投机。 第10章：信用风险与流动性风险的压力测试 内容聚焦： 强调在经济下行周期中，对核心客户群、主要供应商的信用风险进行前瞻性评估。 关键议题： 建立多情景下的流动性需求预测模型；融资渠道的多元化与“防火墙”设计；压力测试结果如何影响资本储备决策。 第11章：合规、声誉与非财务风险的财务影响 内容聚焦： 探讨环境、社会和治理（ESG）因素如何影响企业的融资成本和长期估值。 关键议题： 监管变化对未来现金流的预估；声誉风险事件的财务损失建模；供应链透明度对合规成本的影响。 --- 第四部分：数据驱动的财务决策与前沿工具（第12章至第14章） 本部分关注现代信息技术如何赋能财务部门，实现预测的精确性和决策的实时性。 第12章：财务分析的现代化工具箱：BI与数据可视化 内容聚焦： 介绍商业智能（BI）工具在财务报表分析中的应用，如何将海量数据转化为直观的决策支持信息。 关键议题： 构建交互式仪表板（Dashboards）的关键指标（KPIs）；时间序列分析在趋势预测中的效用；数据治理的基础原则。 第13章：预测的进化：基于AI/ML的财务模型 内容聚焦： 探讨机器学习在提升预测准确性和识别异常交易中的潜力，区分其与传统统计模型的差异。 关键议题： 预测模型的数据输入要求与偏差处理；时间序列预测模型（如ARIMA、Prophet）在营收预测中的应用案例；自动化流程（RPA）在财务报告中的部署。 第14章：敏捷财务与持续改进的文化塑造 内容聚焦： 如何将敏捷（Agile）方法论引入财务规划周期，实现快速迭代和适应性调整。 关键议题： 跨职能的敏捷团队协作模式；减少年度计划僵化，推广“持续规划”；培养数据素养在财务团队中的普及。 --- 第五部分：全球化视野下的财务战略部署（第15章与第16章） 本部分面向具有国际业务或跨国集团背景的读者，关注全球化布局中的财务挑战。 第15章：跨国经营中的税务筹划与转移定价（TP）策略 内容聚焦： 侧重于BEPS（税基侵蚀和利润转移）后时代的合规性要求，以及如何设计可持续的、具备商业实质的价值链。 关键议题： 各国税收协定网络的应用；安全港规则与同期资料准备；利用实体间融资优化净利息扣除。 第16章：国际现金池与外汇风险的集中管理 内容聚焦： 设计高效的集团资金管理架构，实现全球范围内的流动性共享与风险集中对冲。 关键议题： 零净额结算（Netting）与实地化（Physical vs. Notional Pooling）的优劣对比；区域性或全球性现金池的建立障碍与解决方案。 总结： 本书并非简单的会计准则或税务法规的汇编，而是深度聚焦于如何利用财务智慧，在不确定的商业环境中，为企业绘制清晰的价值增长蓝图，并建立起抵御系统性冲击的坚固防线。它要求读者从“记录历史”的思维转向“塑造未来”的战略高度，是新一代企业决策者必备的战略工具书。
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