具體描述
23年奧美品牌管理經驗，奧美谘詢前董事總經理最新力作，品牌營銷人的實戰策略手邊書。
首創“品牌恒星”策略模型，6步打造可持續增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序，硃敏捷、許菁文等圈內大咖聯袂推薦。
打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，並不斷積纍品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。
在書中，作者根據23年的奧美品牌管理經驗，結閤心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現，將品牌打造工具化，總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體係——品牌恒星。
品牌恒星囊括瞭打造品牌的每一個步驟與細節，每一步都以紮實的心理學或行為經濟學原理為基礎，並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大傢重新認識品牌的重要性，並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
著者簡介
王直上
奧美谘詢前董事總經理，在奧美集團服務23年。
一輩子做的工作都跟品牌有關，現在是一名專職的品牌谘詢工作者，專注於為企業提供品牌戰略谘詢服務，同時也是一名專業培訓師與文字工作者。
2018年創業，現為上緒品牌谘詢首席策劃。
另有譯作：《如何讓他買——改變消費者行為的十大策略》。
圖書目錄
推薦序二 品牌是一種鄉愁嗎？ V
推薦序三 品牌是靈魂，更是使命 IX
前言和背景故事 XI
第一篇 重新認識品牌
第一章 你真的在乎品效閤一嗎？ 003
記憶鈎子 024
第二章 活在你大腦裏的品牌 027
記憶鈎子 051
第二篇 品牌策略的新模式
第三章 品牌聯想 057
記憶鈎子 078
第四章 從消費者目標到品牌主張 081
記憶鈎子 120
第三篇 品牌落實的關鍵工作
第五章 有名 129
記憶鈎子 141
第六章 有情 143
記憶鈎子 160
第七章 有形 163
記憶鈎子 192
第八章 品牌恒星 195
記憶鈎子 207
第四篇 把品牌變成你的武器
第九章 作為甲方的你怎麼用 211
第十章 作為乙方的你怎麼用 217
第十一章 互聯網行業的你怎麼用 223
後記 武器交給你瞭，上場打怪吧 229
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· · · · · · (收起)
讀後感
相比宋秩铭和丁来国两位老师分别来自甲乙方的背书，我更喜欢许舜英老师提出的那个问题——品牌终结之后的品牌是什么样子？ 这道摆在所有“广告人”面前的难题也可以换成一种“有形”的方式来提出的：“傻子们更傻了，但他们好像学会使用工具了，我现在该干啥？” 一个显而易见...
評分最近在跟抖音“民大大小陈陈”老师学跳藏族舞，小陈陈老师在短短半年时间内迅速走红，她塑造个人品牌只因为做对了一件事，那就是教授中央民族大学的本科藏族舞教材，因而创造出具有网络热度与高识别度的个人品牌“民大大小陈陈”。 就个人品牌塑造，恰好拜读了奥美前董事总经理...
評分最近在跟抖音“民大大小陈陈”老师学跳藏族舞，小陈陈老师在短短半年时间内迅速走红，她塑造个人品牌只因为做对了一件事，那就是教授中央民族大学的本科藏族舞教材，因而创造出具有网络热度与高识别度的个人品牌“民大大小陈陈”。 就个人品牌塑造，恰好拜读了奥美前董事总经理...
評分我们有时会因为身处品牌迭代如此迅速的时代感到诧异，所接触到的信息环境之中充斥着各种各样的品牌信息，人们常说的“选恐大军”在这样的大环境下应运而生，也就不足为奇了。但我们还是要问那个问题——“为什么是品牌？” 正如这本书的书名《品牌创造增长》，为什么品牌才是那...
評分最近在跟抖音“民大大小陈陈”老师学跳藏族舞，小陈陈老师在短短半年时间内迅速走红，她塑造个人品牌只因为做对了一件事，那就是教授中央民族大学的本科藏族舞教材，因而创造出具有网络热度与高识别度的个人品牌“民大大小陈陈”。 就个人品牌塑造，恰好拜读了奥美前董事总经理...
用戶評價
讀起來讓人豁然開朗，隱隱約約感知到的理念，用科學和實際例子形成框架，讓人信服。閱讀流暢性滿分。個人即品牌。
评分讀起來讓人豁然開朗，隱隱約約感知到的理念，用科學和實際例子形成框架，讓人信服。閱讀流暢性滿分。個人即品牌。
评分從業快6年，第一次讀和本業相關的書籍，再次證實本質上真的不喜歡，實在無法做一行愛一行。
评分從業快6年，第一次讀和本業相關的書籍，再次證實本質上真的不喜歡，實在無法做一行愛一行。
评分把品牌和消費者行為學，心理學串聯起來。品牌恒星框架可以，但是證明多是藉用其他書籍的。國內的品牌例子不多，沒有數據分析，沒有講 digital marketing.
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