幕後大腦 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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【內容簡介】

我很喜歡廣告，但不知怎麼入行？

如何從菜鳥練就高手？

如何提高首次提案的命中率？

客戶為什麼總接受不瞭我的創意？

好文案是怎麼煉成的？

做廣告到底有什麼好處？能齣人頭地嗎？能賺大錢嗎？

客戶為什麼總是“不專業”？

客戶為什麼總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案？

如何避免經常加班？

……

這些泛廣告營銷（含戰略、谘詢、廣告、營銷、創意、傳播、公關）領域的從業痛點，齊齊收錄在小黑書《幕後大腦》中，一次性全部教給你。本書邀請陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業某個點有不可替代實踐經驗的總監或創始人，提齣自己職業生涯中普遍遇到的、長存的難題，並寫下獨到的見解和實用的解決方法，涵蓋提案、文案、創意、廣告費、學習、內容、跳槽、策略、廣告奬、社會責任、品牌營銷、甲乙溝通、經營、入門、信念等，幾乎掃光廣告營銷入行必備的難題，堪稱廣告營銷界職場版“黃岡秘籍”，讓你看完就解惑，照做就能上手。

【編輯推薦】

不懂品牌的人，正在掉隊

品牌是個人跳級成長、企業跨級增長的重磅杠杆

《幕後大腦》讓你少走彎路

104位營銷大咖專業解密 92傢頭部公司實戰精華

一本掌握品牌決勝的幕後關鍵思路

學校老師們教不瞭的實戰經驗

公司老闆沒時間教的核心方法

直屬領導不想傳授的執行手法

同行在用卻希望你不知道的書

104個品牌營銷的關鍵疑難雜癥

特邀廣告營銷業界104位至今仍在一綫實戰的老闆親自下場解密

《幕後大腦》一次性全部傾囊相授

【業界大佬好評推薦】

●陳耀福（OnBrand創始人）

這會是一本好書，因為看完100難題和解題人名單，我可以這麼說。因為這本書特別適閤職場新人，不管你是甲乙丙丁方，100個總監的100選題都是多年職場經驗的精華提煉，聚集在一本書都交給你。

●鬍湘雲——颱灣奧美集團首席創意官

如果你覺得我們的行業正處在一個解離瓦崩、平庸者誇誇其談的時刻，那麼我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉：絕對不要糟蹋瞭這麼一個重大的危機。

●林桂枝——奧美文案女王

有心的鬼鬼請來很多有心的廣告人說真心話，值得有心從事廣告營銷的朋友一讀！

●李西沙——中國商務廣告協會會長

小黑書《幕後大腦》，我感覺它有點工具指導書的意義，教你在遇到一些問題時應該怎麼做。它又像是一本參考書列舉瞭很多的參照題，教你怎麼去思考去判斷。很有實用價值。

●莫康孫——華文廣告教父

一個行業和人的一生一樣，永遠充滿問題。問題層齣不窮，解決方案也因人而異。對這本書感興趣的人定當是心裏有火之人。希望看這本書的你疑惑而來，豁然前行。感謝書中的金玉良言，及作者的赤誠之心！

●宋秩銘——奧美集團大中華區董事長

樂見中國廣告圈的主體性及文化氛圍逐步形成。

●滕麗華——奧美集團北京總裁

邀約100多位中國一綫的廣告人、限七天、每人寫1500字來說透一個廣告營銷的難題——這無疑是一個很棒但又有些冒險的做法。幸好，鬼鬼做到瞭，這100多位在中國的廣告人做到瞭，纔有《幕後大腦》這本“小黑書”的誕生。

我有幸看到瞭第一季的稿件以及全部的題目，其中很多作者我都蠻熟悉，因為他們一貫地對創意的執著嚴謹與對文字的高水準追求，由此可以想見這本書必然精彩。無論是剛剛入行的廣告人，還是一直在路上的砥礪前行者，都可以來翻翻這本書，畢竟好文字自古以來都是稀缺品。

●葉明桂——颱灣奧美集團首席策略長

我小時候最喜歡看的雜誌是讀者文摘，因為文摘精選瞭許多雜誌的好文章，閱讀起來感到特彆精彩而不浪費時間。這本小黑書也是相同的道理，收集著傳播界各路英雄、各地大師最精闢的觀點與心得。是用來吸收品牌的知識，增加營銷的專業最有效率的途徑。小黑書是精華中的精華！

●鄭以萍——麥肯世界集團中國區首席創意官

由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答，提問展現他們看待行業的思維，答題則充滿獨特的個人觀點，全書鋪陳開來呈現行業全盤的思維導圖及精彩的價值體係！你可以透過本書讀到100多位精英人士的價值觀點，並協助你建立/思考自己的價值體係，你會發覺在大佬的問題及答案中，難題互相迴應找到瞭齣路，同時也為這個時代的廣告行銷背景做瞭一個社會學的真實記錄。

【五大入手理由】

1.頂級大腦為你親自示範幫你避坑：陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等104位甲方或乙方負責人，親自撰文，講述90%以上的廣告營銷難題的攻剋方法，每位作者，平均實戰15-20年，且至今仍在一綫實戰。

2.來自92傢頭部公司的實戰精華：奧美、OnBrand、陽獅、勝加、盛世長城、找馬品牌谘詢、漢威士、天與空、FF、之外創意、江小白、KARMA、李奧貝納、不隻廣告、ADK、有門互動、阿裏巴巴設計、F5、天勢廣告、舞刀弄影、傑士邦、TOPic、因賽集團、隨時關張、百度、凡人互動、騰訊、生米組成、亞朵酒店、贊意等92傢甲方乙方頭部公司的實戰精華，劃重點式專業呈現。

3.26傢廣告營銷頭部媒體誠意薦讀：廣告常識、4A廣告提案網、文案君、文案與美術、數英、文案範例、大創意、廣告情報局、文案匠、一周文案、木木老賊、文案怪談、頂尖文案、優設網、巨土文化、DoMarketing-營銷智庫、胖鯨、Marteker、TopMarketing、廣告百貨、品牌星球、首席品牌官、品牌幾何、新營銷、獨角招聘、中國廣告雜誌等26傢廣告營銷頭部媒體推薦閱讀。

4.戛納設計類金獅奬得主親自操刀設計：特約大中華區首屈一指的藝術指導熊超，親自設計封麵，以極簡風創意腦洞，帶來不一樣的書品。

5.免費贈送價值40元的爆款音頻課：即《讓客戶一買再買的文案法則》，帶你窺見銷售額達百萬的帶貨文案全製作實操流程，解讀一篇好文案勝過100個銷售高手的秘訣（書封前勒口處掃碼獲取）

【部分作者簡介】

陳耀福 （Norman Tan）

OnBrand創始人，前智威湯遜中國區主席兼東北亞首席創意官。美術入行從業38年，曆任葛瑞、李奧貝納新加坡、智威湯遜颱北及東南亞、達彼思中國和睿獅中國要職。曾任法國戛納創意節評審、泰國亞太廣告節評審主席。代錶作：彆剋《事關人命》、方正集團《就在你身邊》、天貓《沒人上街，不一定無人逛街》、支付寶 《支托付》、昂剋拉 《年輕就去SUV! 》等等。著有《十年 • 寫給創意人的100封信》 。

關健明

關健明營銷創始人、營銷從業11年，前奧美廣告人，著有暢銷書《爆款文案》。

陳紹團

找馬品牌谘詢策略長，文案入行，從業27年，曆任上海精信創意副總監、北京靈獅創意總監、上海李奧貝納創意群總監、上海靈獅執行創意總監，代錶作：上海萬科蘭喬聖菲彆墅“夢見石闆路”係列作品、凱迪拉剋“雄性退化是這個時代的悲哀”係列作品、比佛利“大傢風範”係列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌創意全案。

葉明桂

颱灣奧美集團首席策略長，35年傳播專業經驗，曆任奧美廣告總經理，副董事長。梳理服務過58同城、名創優品、轉轉二手平颱、OPPO、歐普照明等品牌。代錶作：左岸咖啡館。著作：《如何把産品打造成有生命的品牌》（颱版為《品牌的技術與藝術》）

……

【主編簡介】

鬼鬼

自媒體“廣告常識”主理人，小黑書發起人，廣告從業第8年。策劃《經典廣告20000副》作品集，全網超100萬人下載。曾任職於isobar、天風證券等國際乙方國內傢甲方。已齣版《寫給非廣告人的廣告常識》（著）、《文案之神》（譯）等5本職場進階書。

丁和珍

不隻廣告、好好想想創始人，小黑書聯閤發起人，文案入行20年，曆任北京奧美、上海BBDO、達彼思等國際4A廣告公司創意總監。齣品《創意72變》《100個廣告人在想什麼》《999廣告靈》《十點讀書2020日曆》等

自序 怎麼撩動104位大佬一起寫一本書？ 鬼鬼
1. 我很喜歡廣告，但不知怎樣纔能入行？ 陳耀福（Norman Tan）
2. 如何提高首次提案的命中率？ 鄧斌（Billy Deng）
3. 如何從菜鳥練成高手？ 陳紹團
4. 做廣告到底有什麼好處？能齣人頭地嗎？能賺大錢嗎？ 張俊傑（Kama.Zhang）
5. 前輩經驗不斷失效，玩法不斷迭代的廣告業，如何保持自學習能力而不被淘汰？樊苗林
6. 甲方如何保持創意思考和輸齣？ Nikita
7. 哪些信念，讓廣告人受用一生？ 馬駿
8. 廣告人齣來單乾，都能乾些啥？ 關健明
9. 好文案該有怎樣的心態？ 李欣頻
10. 做自媒體對做廣告有什麼好處？鄧韆軍
11. 為什麼品牌簡報上， 客戶從來沒有要求LOGO 要小一點？ 瀋偉倫
12. 經營廣告公司要量化思維嗎？ 陳佳祺
13. 廣告費去哪瞭？ 鄭大明
14. 如何贏下比稿？ 李雪
15. 品牌營銷，是做自己，還是跪用戶？ 趙鴻鄂（Randal）
16. 客戶為什麼總接受不瞭創意？ 丁劍
17. 為什麼甲方總是覺得貴？ 舒波
18. 如果再給你一個重來的機會，你會選擇入行廣告業嗎？ 陳雄亮
19. 初創品牌憑什麼活下來？ 高揚
20. 廣告人都是什麼星座？ 張衝
21. 甲方乙方為什麼總存在錯位的訴求？ 陳嘉傑
22. 幾代人在一起討論創意，如何達成一緻？ 楊舸
23. 如何拍一支不被罵的洗腦廣告？ 範耀威
24. 都說廣告人是解決問題的，為什麼有些人卻成瞭問題？ 陳君（02Chan）
25. 為什麼動輒百萬接單的廣告公司，自傢官微卻醜陋得一文不值 ？陳小日
26. 廣告是一門生意，還是一門“熟意”？ 方圓
27. 在中國做廣告可以更快樂一點嗎？ 熊超（Jody Xiong）
28. 從小文案到創意閤夥人，不同階段該如何跳槽？ 童軍（T.J）
29. 如果查理 • 芒格開一傢廣告公司，他會如何思考？ 丁和珍
30. 廣告人的甜頭，你嘗到瞭嗎？ 誌玲姐姐
31. 為什麼社群是更好的“廣告”？ 道鑫
32. 29.品牌如何幫助銷售？ 葉明桂
33. 30成功的提案有什麼訣竅？ 侯一默
34. 為什麼做廣告成功的廣告人，轉其他行業很少成功？ 秦銘
35. 創意人自認為是品牌的外腦，可為什麼總是被當手腳？彭展
36. 為什麼甲方的預算越來越少，要求卻越來越多 ？任師遷
37. 讓人此生難忘的比稿是怎樣的？ 張波
38. 如何避免經常加班？ 空手（閆國濤）
39. 為什麼大部分廣告公司都認為生意不好做？ 金存依（Brenda Jin）
40. 心得多大纔能做好阿康？ 秦桂娟
41. 品牌營銷到底什麼纔是好的標準？ 呂皓曦
42. 創意人如何盡社會責任？ 瀋翔（Peter Shen）
43. 如何做好一個案例視頻？ 許統傑（Kit Koh）
44. 年年比稿的甲方是不是好客戶？ 劉穎昭
45. 客戶為什麼“不專業”？ 田橋
46. 一個營銷人，三個PM？ 田耀
47. 哪些做事的方法能用一生？ 蔣潤華
48. 好文案是怎麼煉成的？ 葉少青
49. 非明星團隊怎麼走得更遠？ 瀋寅曦
50. 我要從廣告行業帶走什麼 ？趙斐
51. 品牌應該如何避免“自嗨”？ 吳瑾旻
52. 你，會迷失在那些滿網紛飛的營銷新名詞裏嗎？ 硃海良
53. 我們不斷激勵大創意，但究竟什麼是大創意？ 陳建豪
54. 品牌該怎麼把浪費的那一半廣告費花明白？ 刀姐（doris）
55. 甲方和乙方為何會互相不滿？ 陸旭暉
56. 品牌人如何突破組織的“智商天花闆” ？ 覃潔（Jessie Qin）
57. 哪些方法，廣告人會用一生？ 孫明明（Sanji）
58. 一個廣告新人應該如何提升自己？ 徐奔
59. 策略是什麼？ 李怡（Will）
60. 已經很少有人關注廣告奬瞭，我為什麼還每年“研究”戛納獲奬作品？ 劉義平
61. 品牌想找的用戶，到底在哪裏？ 池毓晟
62. 創意人如何麵對彆人的否定？ 馬吐蘭
63. 被斃稿瞭怎麼辦？ 匡磊（哐十三）
64. 文案這份工作， 還值得做嗎？羅易成
65. 廣告人為什麼轉型難？ 韓永坤
66. 內容和媒介渠道誰更重要？ 閆楚文（Captain）
67. 哪些關鍵的信念，幫助我走到瞭現在？ 吳維鴻(Bati)
68. 文案轉策劃到底怎麼轉？ 黃運豐
69. 廣告人創業就是“九死一生”？ 李丹
70. 68.廣告人如何講話不犯難？ 烏東偉
71. 策略人員怎麼纔能讓自己更有價值？ 劉琛
72. 為什麼客戶總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案？ 竇仁安（Doze Tou）
73. 客戶發來的簡報常常看不懂，無從下手怎麼辦？ 張琪
74. 你沒成纔，公司有責嗎？ 夏不飛
75. 為什麼“創意”越來越不值錢瞭？ 尹雲從
76. 還在單身的廣告人，做廣告還有希望嗎？ 於浩淼
77. 為什麼這麼多優秀的廣告人最後都銷聲匿跡瞭？王威
78. 不同階段的廣告人該怎麼跳槽？王申帥
79. 什麼是廣告人的價值觀？ 印標纔
80. 廣告大佬們有多不務正業？ 趙巍（Zoe Zhao）
81. 如何找到一個好洞察 ？ 連祐升
82. 地産廣告與非地産廣告之間的鄙視鏈，真的不可調和？ 豐信東
83. 為什麼新人入行，最好先去一傢小公司？ 趙寜
84. 為什麼中國廣告業需要迴歸創意？ 郝崎
85. 時間緊和高品質怎麼兼顧？ 黃峰
86. “搞定”客戶為什麼那麼難？ 周駿
87. 創意刷屏，就一定能帶來實效嗎？ 龍鑒鞦（龍抄手）
88. 廣告行業媒體想站著把錢掙瞭，成不成？ 馮祺
89. 加班嚴重，廣告人的健康怎麼辦？ 王晨羽（Nick）
90. 你確定你可以創辦一傢廣告公司瞭嗎？ Jean
91. 竪屏時代，品牌還有必要拍傳統TVC 嗎？ 張駿
92. 為什麼你的職位聽起來越來越厲害，卻越來越不值錢？秦恕
93. 當我們看廣告的時候，我們看什麼？ 葉青竹
94. 創意該獨裁還是民主？ 黃煊（野叔）
95. 為什麼廣告人這麼聰明，但廣告行業不是最賺錢的行業？ 王小塞
96. 為什麼廣告公司閤夥人容易散夥？ 祝為君
97. 為什麼廣告人也有“七年之癢”？ 張鋒榮（Darren Zhang）
98. 不善言辭的美術設計，如何更好地溝通以提高效率？ 惠耀
99. 客戶過稿瞭就行瞭，為什麼我的領導還要再過一遍？ 羅超群
100. 廣告人45 歲之後做什麼？ 謝建文
101. 真有比稿型團隊和服務型團隊的區彆嗎？ 薑文雄（James. Jiang）
102. 廣告人該怎麼找到自己的位置？ 馬曉波
103. 他沒看過阿莫多瓦 馬人人
104 .持平說 王彥鎧
後記 小黑書會有第二季嗎？
專業名詞英漢對照錶
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