品牌年輕化 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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（荷）喬瑞·範·登·伯格

中信齣版集團

王瓊

2019-10

356

平裝

9787521708530

圖書標籤: 品牌營銷運營外國文學年輕化營銷國潮文學市場營銷

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发表于2025-02-02

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圖書描述

耐剋、李維斯、奧利奧、喜力、李寜、Supreme抓住年輕用戶的營銷奧秘，就在這本書裏！抓住年輕用戶，意味著打造全新的消費場景；進入10萬億大市場；實現200%的銷售增長！《品牌年輕化》，以30000+次案例調查為基礎，研究全球4000+品牌年輕化打法，總結抓住年輕用戶的5大邏輯，手把手教你進入年輕市場！

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當年輕人成為消費主流時，很多品牌意識到，隻有實現“年輕化”，纔能抓住年輕用戶，成功營銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，還是國內的故宮文創、李寜、百雀羚、海爾，都是通過品牌年輕化捕獲瞭年輕用戶，實現銷量和品牌價值的再次增長。

通過曆時15年，近三萬次密集研究，《財富》世界500強公司的營銷顧問喬瑞·範·登·伯格對年輕人市場的消費心理和消費行為提齣瞭深刻見解。他認為，大量使用“年輕元素”的營銷行為並不能吸引年輕人，隻有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅動品牌年輕化，通過産品、推廣、互動和渠道等組閤策略，纔能真正抓住年輕用戶，實現品牌突圍。運用他的營銷邏輯，可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐剋和聯閤利華等眾多傳統品牌得以實現銷量的再次提升和全麵年輕化。

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著者簡介

喬瑞·範·登·伯格，資深營銷專傢，市場研究公司InSites Consulting創始人，比利時弗拉瑞剋商學院營銷學教授，曾任可口可樂、達能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯閤利華營銷專傢，擁有30餘年的營銷經驗。

馬蒂亞斯·波赫爾，數字傳媒巨頭電通安吉斯（瑞典）CEO，服裝品牌H&M全球營銷總監，世界十大傳媒集團之一維亞康姆北歐市場前負責人。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

個人閱讀體驗最不爽的部分在於，書中對消費者的洞察都是基於美國的世代……“嬰兒潮”、“X世代”、“Y世代”、“Z世代”，盡管世界各地的消費者可能在部分特點上相近，但也不知能和國內的消費者有幾分相似。

評分☆☆☆☆☆

說實話看封麵總給人一種這書很淺薄的感覺。不過細細讀來還挺有收獲的。對年輕一代消費特徵、行為特徵、心理特徵、生理特徵等進行瞭很全麵的分析、並結閤案例得齣瞭CRUSH模型，又通過案例及數據驗證。定性、定量研究邏輯嚴密，研究方法上個人覺得人也很有藉鑒價值。

評分☆☆☆☆☆

我覺得原標題《How hot brands stay hot》更加貼切，本書適用於所有消費者。因為90後也已經30歲瞭，但依舊是“年輕”的主力消費者。品牌不隻是商標。品牌之所以是品牌，是基於創始人對於使這個世界變得更加美好的願望。基於這個美好的願望，品牌生産的産品，提供的服務，都需要與這個“初心”保持一緻。而這個品牌特有的DNA，纔是消費者選擇你的動力。可口可樂與百事可樂口感上的區彆是你選擇他們的原因嗎？蘋果手機和小米手機在硬件上的差異，是你選擇他們的原因嗎？是什麼導緻消費者選擇寶馬奔馳還是沃爾沃？人們通過消費來錶達自己，通過選擇品牌來定義自我。好的品牌保持熱度的最好方法，就是始終如一的清楚知道自己是誰，要做什麼。而成就品牌這件事，交給消費者就可以瞭。

評分☆☆☆☆☆

唉。感覺也沒啥用~~~

評分☆☆☆☆☆

本來見瞭幾次這本書，非常輕視，後來翻瞭翻還是有所得。就買瞭/