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出版者:中信出版集团

作者:[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

出品人:

页数:332

译者:师瑞阳

出版时间:2019-5-1

价格:68.00元

装帧:精装

isbn号码:9787521702231

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 创意
• 流行
• 社会科学
• 经济
• 方法论
• 广行解读
• 品牌营销/创意广告
• 流行文化
• 趋势预测
• 社交媒体
• 品牌传播
• 用户增长
• 内容营销
• 爆款打造
• 数字时代
• 创新思维
• 大众心理

《引爆流行》是一本深度剖析文化现象、消费趋势与社会心理的著作。它并非一本简单的指导手册，而是通过大量的案例研究、数据分析以及跨学科的视角，揭示了“流行”是如何在特定时间和空间内孕育、传播并最终成为一股强大力量的。 本书首先从宏观角度审视了“流行”的本质。作者认为，流行并非偶然的偶发事件，而是由一系列复杂因素相互作用的结果。这些因素包括但不限于社会经济结构的变化、技术革新带来的信息传播方式的颠覆、亚文化群体的崛起与融合，以及个体心理上的从众效应和对新奇事物的渴望。作者通过梳理历史上的几次重要文化潮流，例如20世纪的爵士乐风潮、60年代的嬉皮士运动，以及90年代的Grunge文化，展现了流行是如何反映并塑造社会价值观和身份认同的。 在微观层面，《引爆流行》着重探讨了流行的传播机制。作者引入了“意见领袖”、“病毒式营销”、“口碑效应”等概念，并深入分析了社交媒体在其中扮演的关键角色。本书详细阐述了信息是如何在网络社群中快速扩散的，从最初的种子用户到大众的广泛接受，整个过程的动力学特征被一一剖析。例如，对于短视频平台上的爆款挑战，作者分析了其视觉吸引力、参与门槛低以及情感共鸣等要素如何驱动其迅速走红。对于时尚界的趋势更迭，则探讨了设计师的创新、媒体的渲染以及消费者的模仿心理是如何层层递进的。 此外，本书还对“流行”背后的社会心理学进行了深刻的解读。作者引用了心理学研究成果，解释了人们为何会倾向于追随潮流，包括归属感的需求、自我表达的欲望、对社会信号的解读，以及对“FOMO”（Fear Of Missing Out，害怕错过）的心理。书中通过对不同年龄层、不同社会群体的行为模式进行对比分析，揭示了流行对个体决策的影响，以及个人如何在这种集体性的趋势中找到自己的位置。 《引爆流行》并非仅限于理论探讨，它更强调理论与实践的结合。书中选取了大量具有代表性的案例，涵盖了从音乐、电影、时尚到科技产品、餐饮、旅游等多个领域。对每一个案例的分析都力求深入，剥开现象看本质，揭示其成功的内在逻辑和潜在风险。例如，在分析某个品牌如何迅速成为年轻人追捧的对象时，作者不仅关注其产品本身，更深入挖掘了其营销策略、品牌故事、社群互动以及与流行文化元素的巧妙结合。 本书也对“流行”的短暂性和生命周期进行了探讨。流行之所以为流行，往往伴随着其快速的兴起和不可避免的衰落。作者分析了导致流行退潮的各种原因，包括市场饱和、消费者审美的疲劳、新思潮的冲击，以及社会环境的变化。理解流行的生命周期，对于创作者、品牌管理者以及任何希望理解时代脉搏的人都具有重要意义。 《引爆流行》的价值在于它提供了一个观察和理解当代社会的独特视角。它帮助读者认识到，在看似无序的潮流背后，存在着深刻的社会、经济和心理动因。这本书不仅能够帮助读者更好地理解当下的流行文化，更能启发读者思考未来的趋势，以及如何在不断变化的时代中把握机遇，做出更明智的判断。它鼓励读者跳出窠臼，以批判性的思维去审视周遭的一切，从而成为一个更具洞察力的观察者和更积极的参与者。 总而言之，《引爆流行》是一本集思想性、案例性、实践性于一体的著作，它为我们提供了一把理解复杂世界运行规律的钥匙，帮助我们拨开迷雾，洞悉潮流背后的真相。

评分☆☆☆☆☆

“HBO、美国电影经典频道、福克斯有线电视网、共和唱片、20世纪福克斯、哈珀·柯林斯和其他的流行文化创造公司都是风险投资者。它们评估数不胜数的产品,在不同的潜在流行产品上下赌注。但是,成功是半混沌的,多数的点子都失败了。在理想的状态下,少数的成功足以抵消所有的失败。...

评分☆☆☆☆☆

“HBO、美国电影经典频道、福克斯有线电视网、共和唱片、20世纪福克斯、哈珀·柯林斯和其他的流行文化创造公司都是风险投资者。它们评估数不胜数的产品,在不同的潜在流行产品上下赌注。但是,成功是半混沌的,多数的点子都失败了。在理想的状态下,少数的成功足以抵消所有的失败。...

评分☆☆☆☆☆

As everybody knows, we live in a fast-paced era. On daily basis, endless new enterprises, new technologies, new stars come out to people's view and part of them disappear swiftly. Derek Thompson analyzes "hit" phenomenons historically as well as those acros...  

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评分☆☆☆☆☆

在这个内容创造者最好的时代，很多人坚信“内容为王”，认为只要产品好就不可能不成功。 《大西洋月刊》高级编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）在他的新书《热点制造者：浮躁时代里走红的学问》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）指出，现...  

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我这个人呢，向来对那些“成功学”或者“致富经”之类的东西有点免疫力，总觉得距离现实生活太远，或者过于套路化。但是，《引爆流行》这本书，我拿到手里翻了几页，就感觉不太一样。它好像不是那种硬邦邦地告诉你“怎么做”的书，而是更像在跟你聊一些关于“为什么”的故事。我印象特别深的是，里面好像提到了很多我们日常生活中会遇到的一些现象，然后用一种很新颖的角度去剖析，让我觉得“哦，原来是这样！”。那种感觉就像是，你一直以为是一团乱麻的东西，突然有人给你理顺了，让你看到了它背后的脉络。我还在想，这本书会不会像一个放大镜，帮我看到那些我平时忽略了的细节，然后这些细节又能串联起一些我之前没想到的联系。我希望它能让我对“流行”这个概念有一个更深入、更接地气的理解，而不是停留在表面上的热闹。

评分☆☆☆☆☆

最近真的被一本叫《引爆流行》的书给刷屏了，我本来对这种“爆款”、“风口”之类字眼的书没什么兴趣，总觉得有点营销过度，标题党。但架不住身边朋友们都在讨论，朋友圈里也时不时有人分享里边的金句，好奇心驱使下，我还是入手了。拿到书的时候，说实话，第一眼觉得封面设计还挺有意思的，不像那种一本正经的理论书，有点跳脱，有点抓人眼球。翻开后，里面的排版和字体也比较舒服，读起来不会有压迫感。我大概翻了一下目录，感觉内容跨度挺广的，从一些生活中的小细节，到更宏观的社会现象，好像都有涉及。我特别期待的是，这本书能不能真的告诉我，那些看似偶然爆红的现象，背后到底有没有什么规律可循？是不是真的存在什么“引爆”的秘籍？我希望这本书能给我带来一些启发，让我能更敏锐地捕捉到生活中的各种“流行”信号，无论是为了工作还是纯粹为了了解这个世界。毕竟，我们每天都在被各种信息和趋势包围，能懂一点“引爆”的逻辑，应该会很有帮助吧。

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最近一到晚上，我就会习惯性地捧起《引爆流行》这本书来看。我一直觉得，生活就像一场大型的表演，而“流行”就是这场表演中，最受瞩目的那些片段。这本书，就好像在给我讲解这场表演的幕后故事，或者是揭示那些能够点燃全场气氛的“魔法”。我发现，它并没有给我灌输很多枯燥的理论，反而是通过一些生动的案例和独到的分析，让我慢慢地 entender 为什么有些事物能够吸引如此多的关注，甚至在短时间内风靡全球。我一直在思考，这本书是不是真的能教会我一些方法，去识别那些具有“引爆”潜力的事物？或者说，它能不能让我对社会发展的一些趋势，有更敏锐的触觉？我希望能在这本书里找到一些共鸣，也希望它能给我带来一些启发，让我能够更好地理解这个充满变化和惊喜的世界，并且找到自己在其中的位置。

评分☆☆☆☆☆

我本身是个对新鲜事物充满好奇心的人，但很多时候，这种好奇心也伴随着一种茫然。比如，看到各种各样的APP、话题、甚至是一些生活方式突然爆红，我都会想，为什么是它们？它们有什么特别之处？《引爆流行》这本书，我刚开始看的时候，就觉得它可能就是一本关于“追逐热点”的书。但是，越看越发现，它的内容比我想象的要深刻得多。它不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是它在引导你去思考“为什么”。我发现书里面有很多例子，都来自我熟悉的生活，但它给出的解读方式，却是让我之前从未有过的。我一直在期待，这本书能不能让我从一个被动的接受者，变成一个能够主动发现和理解“流行”的观察者。我希望它能打开我的视野，让我看到那些隐藏在表象之下的驱动力，然后能更好地理解这个世界是如何被塑造和改变的。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最近的工作压力有点大，总觉得脑子转不过来，需要一些新鲜的东西来刺激一下。朋友推荐了《引爆流行》这本书，我当时就想着，试试看吧，反正闲着也是闲着。拿到书之后，我确实被它的内容给吸引住了。它里面的很多观点和分析，都给我一种耳目一新的感觉。我不是那种会去追逐潮流的人，但是这本书让我开始思考，为什么有些东西会突然火起来，而有些默默无闻？它是不是真的能教会我一些洞察人性、捕捉趋势的方法？我一直在想，如果我能从这本书里学到一些东西，在自己的工作和生活中，是不是也能变得更“懂行”一些？有时候，感觉自己就像一个旁观者，看着各种事情发生，却不知道如何参与其中，甚至无法理解其中的逻辑。我希望这本书能给我提供一些工具或者思维方式，让我能够真正地“看懂”并“参与”到这个快速变化的时代。

评分☆☆☆☆☆

1，熟悉的惊喜，惊奇和舒适之间。大胆又易懂。2，注意力经济时代。3，大规模的重复曝光（传播渠道多样化）。4，文化创意本来就是豪赌，不可预测。

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精英日课解读： 1. 语言的节奏感是打动听众的关键。有熟悉有小意外的数学导向感。音乐也是记忆力的糖衣炮弹。小布什：“我们或者把敌人带给正义，或者把正义带给敌人。”ABBA的力量 2.故事要<千面英雄>，其次细节上好的商业片编剧应该像建筑师一样在精确的规则之下设计剧情。 3.丹泽尔华盛顿的电影女友年龄，西蓝花口味体现的全面偏好窗口期，合格的艺术家了解流行，伟大的艺术家引爆流行 4. 名字的流行趋势告诉我们时尚动力。新的是好的，旧的是坏的，特别旧的又是好的。“时尚品位”必有个时间变量。反流行也是小众流行。 5.幽默即benign violation；酷即MAYA：Most Autonomous Yet Appropriate 喜欢 = 熟悉 + 意外

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玛雅法则，熟悉＋惊喜。

评分☆☆☆☆☆

想要销售一些熟悉的东西，就要让这些东西带来惊喜；想要销售一些惊喜的东西，就要让这些东西显得熟悉。

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大众最终接受的是似曾相识、有亲切感、可产生过往记忆关联的“新鲜感”，流行的事物之所以流行，不代表高品质、高价值、高雅趣味，仅仅是背后的人善用流行的规律，你看到的是流行规律在具体事物上落地的结果。