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引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)

简体网页||繁体网页
唐兴通
机械工业出版社
2017-8-1
432
69.00元
精装
9787111578291

图书标签: 社群  营销  互联网  新媒体  社群营销  运营  社交  商业   


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发表于2024-12-25

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图书描述

社群已经被公认为是这个时代的商业新形态,原有的商业逻辑和方法被颠覆,新的基于社群的商业体系和规则亟待构建,今天几乎所有的企业都在为此而努力,都在摸索中前行。

本书提出的“新4C法则”为社群时代的商业践行提供了一套科学的、有效的、闭环的方法论,第1版上市后获得了大量企业和读者的追捧,“新4C法则”在各行各业被大量解读和应用,积累了越来越多的成功案例,被公认为是社群时代通用的方法论。也因此,第1版上市后,获得CCTV、京东、中国电子商会、《清华管理评论》、罗辑思维、溪山读书会等大量知名媒体和机构的推荐,并成为多家商学院的教材。

“新4C法则”定义:

在合适的场景(Context)下,针对特定的社群(Community),利用有传播力的内容(Content)或话题,通过社群网络中人与人连接(Connection)的裂变实现快速扩散与传播,从而获得有效的传播和商业价值。

“新4C法则”内涵:

场景(Context):产品和服务都必须基于用户的使用场景来设计,企业间的竞争从信息入口之争转向场景之争,场景正在重构移动互联网时代的产品、营销及商业模式,我们正步入场景感知的人工智能时代。

社群(Community):在未来商业中,社群是企业与用户连接的新形态,企业必须从顾客、用户、合作伙伴、员工等角度构建自己的社群,理解社群的结构、行为、传播规律。

内容(Content):未来每一家企业都是内容企业,内容是企业与用户发生关系的抓手,如何生产出能引起受众共鸣和自发传播的内容,将是衡量企业实力的一个重要标准。好的内容不只关注内容的受众和内容本身,还要关注内容的场景,从二维升至三维。

连接(Connection):引爆社群就是通过人与人的连接,快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析,撬动社会网络的中心节点,赋予传播的动力,降低接受门槛,从而让信息随着人与人的连接裂变传播。

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著者简介

唐兴通

社会化网络、移动互联网、社群、营销等多个领域的实战派专家,中国*早从事社会化媒体研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年,实战经验丰富,擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业的本质与规律。

资深的企业顾问和解决方案专家,先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、阿里巴巴、百度、奔驰中国、渣打银行、平安集团、迈瑞医药、万科地产、中国工商银行、中国建设银行、方太电器、美的电器、周大福珠宝、海尔集团、三一重工等数百家企业提供过顾问、培训和咨询方面的服务,“新4C法则”在企业被广泛推行和采用。

畅销书作家,乐于分享,除本书外,译著还有《创新的扩散》《视觉营销》《决战第三屏》《移动营销的魔力》《社会化媒体营销大趋势》等多部作品。

近年来,致力于“互联网社会学”的理论体系的研究和构建,目标是希望能诠释未来100年互联网社会运行的规则,努力成为互联网商业与社会思想的发动机。因善于思考、洞察深刻,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。


图书目录


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用户评价

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能把场景 内容 社群 链接这几个知识点串起来就算还不错了,自己再去深耕吧。

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从场景、内容、传播、连接4个维度全面构建社群时代的新商业方法论,畅销书第二版。

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部分知其然,既是部分,又不知其所以然。提的几个点也不算新,概念界定非常粗略。圈层结构/链式结构有点意思,其它就鸡鹜之间了,谈权力、仪式感啥的令人蛋疼。作者上月末来过我校,可惜没时间去玩。

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快速浏览了各个章节的事例 在合适的场景下找到特定的人群 通过合适的内容 引发快速的裂变和人与人之间的连接 达到理想效果 场景 杜蕾斯下雨天做鞋套 人群 小米QQ空间红米首发 Miui论坛 内容 豆瓣兴趣小组精准推荐 人与人连接 龙湖地产物业中感动人心的故事

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#芷雅书单# 《引爆社群》:营销的本质就是基于人性弱点的营销 ❤ 新4C包含:场景,内容,传播,连接 ❤ 场景:时间,地点,需求,情绪 这是一本关于社群的书籍,作者主要做社群策划的,所以书中主要针对企业如何建立自己的社群!

读后感

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读书笔记 本书作者通过4C的理论体系来基于社交进行引爆社群。 一、场景 1、场景4要求 1)时机和时间,方案设计时时间的前后场景也变换 2)地点:顾客在物理或虚拟(如拿着手机时刷朋友圈)位置上的集中 3)需求:顾客需求的集中 4)情绪:群体的情绪及状态的集中 >>人趋向于回...  

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作者貌似以营销培训为主业。全书介绍移动互联网之下的营销策略,可以看一看。 作者概括为新4C法则:适合的场景下(Context),特定的社群(Community),有传播力的内容(Content),人与人的连接(Connection)。 书中有比较细的营销策略。个人没发现特别出彩的地方。  

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第一章 移动互联网时代的“4C法则” 所谓新4C法则,就是我们可以在适合的场景下(Context)下,针对特定的社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,结合社群的网络结构进行人与人的连接(Connection)以快速实现信息的扩散与传播,最终获得有效的商业传播及价...  

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传统的4C传播理论(产品,价格,渠道,促销)在传统的营销环境中已经得到了充分应用和验证,根据产品的通用属性定义新产品的定位,面向细分出来的客群建立渠道和认知,通过渠道、促销和价格手段体现定位,这一套似乎天衣无缝的理论体系在近期却遇到了挑战。 有个做食品行业的...  

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