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故事模型2.0

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[美] 乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)
浙江人民出版社
戚泽明
2019-3-1
284
79.90元
平装
9787213091094

图书标签: 故事  营销  写作  商业  心理学  美国  符号学  马克   


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发表于2024-12-25

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图书描述

●将故事思维运用到商业中已经不是什么新鲜事了,《故事模型2.0》的作者乔纳·萨赫斯甚至总结出了当下大多数故事方案采用的套路:第一步,通过刺激欲望来制造焦虑;第二步,提出解决方案,即用消费来消除焦虑。

●随着媒体的不断发展,用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出,就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而,如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型,怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。

●在这本颠覆性的著作中,知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构,不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪:自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计,同时打破了当下大多数故事方案的套路,提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤,并精心设计了3个训练指南。对于所有想要塑造影响力的故事讲述者来说,《故事模型2.0》可以说是一本拿来即用的实战手册。

●《出版人周刊》、《福布斯》、美鹰傲飞首席执行官、李维斯前全球总裁罗伯特·汉森,奥莱利传媒创始人兼首席执行官蒂姆·奥莱利,欧特克公司可持续发展总监莱乃尔·卡梅隆,美国环保协会主席弗莱德·克虏伯联袂推荐!

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著者简介

乔纳· 萨克斯

●Free Range工作室联合创始人和CEO,帮助多个知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒体混战的重围。制作了多部点击量突破千万级的著名视频,包括《黑肉帝国》《东西的故事》等。工作室出品的作品三次荣膺美国西南偏南文化节最佳奖项。

●入选《快公司》杂志 “最具影响力的50位社会革新者”,曾在Salesforce的Dreamforce大会、西南偏南大会、圣丹斯电影节等活动,以及微软、百事、领英等公司发表演讲。


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用户评价

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通篇大废话,书中几个点是不错的,其他的看看就行了

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有启发,但太啰嗦了????

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这本书是我目前读到的关于品牌广告最为印象深刻的,当我们讨论情感类广告时,我们的主角应该是消费者,那些为了自己的梦想或者其他追求去奋斗的人们,而不是我们的产品本身。

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英雄之旅在品牌营销的应用

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通篇大废话,书中几个点是不错的,其他的看看就行了

读后感

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很久很久以前,有一群真正聪明的人,他们相信世界是一块平板,这块大平板被大象驮着,大象踩在巨大的海龟背上。 又过了好些年,这些聪明人才知道事实并非如此,原来地球是个巨大的球体。他们非常确定太阳围绕地球旋转......直到哥白尼出现。 在很久很久以前,有一群聪明人相信...  

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将故事思维运用到商业中已经不是什么新鲜事了,我们如何讲出引人注意的故事、建立情感亲和力,并在这个注意力缺失、寓意贫乏、高度透明的世界里保持可信度? 许许多多流传下来的、塑造了人类文化的故事,都讲述了一件事情:人类发挥最大潜力,努力地创造更美好的世界。如果说时...

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