《營銷心理學(第2版)》綜閤運用心理學和市場營銷學的理論與方法，闡述瞭現代營銷心理學的基本理論和營銷心理策略，全書共13章。第1章至第6章闡明瞭營銷心理學的主要理論，係統分析瞭消費者的心理活動過程及個性心理，消費者的購買決策心理過程，社會文化、時尚等對消費心理的影響；第7章至第11章介紹瞭對營銷過程中消費心理的研究和應用：第12章和第13章介紹瞭營銷場景對消費心理的影響、營銷人員心理及營銷溝通的要求與分析。《營銷心理學(第2版)》注重理論聯係實際，吸收瞭中外學者有關本學科的最新研究成果，運用眾多案例深入淺齣地闡述理論問題，突齣瞭應用性、可讀性與條理性的統一。
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