本书有以下六个新特点：
一、内容更加全面与系统；
二、将营销学与心理学有机融合在一起；
三、作者始终强调，我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”；
四、本书本着与进俱进的理念，使全书充满时代感；
五、作者认为，作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者，不仅要进行这方面的理论知识学习，更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法；
六、并非任何人都适合从事市场营销工作，本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
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冲着俞文钊的大名而来~
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