引爆流行 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

中信齣版集團

師瑞陽

2019-5-1

332

68.00元

精裝

9787521702231

圖書標籤: 營銷創意流行社會科學經濟方法論廣行解讀品牌營銷/創意廣告

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发表于2025-02-16

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圖書描述

 印象派畫作是如何流行開來的？

 特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？

 從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？

 我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？



在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。

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著者簡介

[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作傢，他的Twitter被《時代》周刊評為最值得關注的Twitter 之一，他的經濟普及視頻係列曾是年訂閱量最高的在綫視頻之一。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

想要銷售一些熟悉的東西，就要讓這些東西帶來驚喜；想要銷售一些驚喜的東西，就要讓這些東西顯得熟悉。

評分☆☆☆☆☆

書錶述不清，可能和翻譯不夠接近中文錶達語序有關。但書提供瞭一個有趣的視角，流行的原則是跨領域共通的，研究藝術如何流行，也可為商業提供藉鑒意義。

評分☆☆☆☆☆

1，熟悉的驚喜，驚奇和舒適之間。大膽又易懂。2，注意力經濟時代。3，大規模的重復曝光（傳播渠道多樣化）。4，文化創意本來就是豪賭，不可預測。

評分☆☆☆☆☆

這本書是有些信息量的，雖然這些信息大部分建立在經驗之上。它值得瞭解，但不值得贊揚。而且我懷疑，翻譯也毀瞭它。讓我懷疑它甚至不是由人翻譯的，而是機器人。或者翻譯者隻是臨時雇傭，為瞭賺錢而翻譯。

評分☆☆☆☆☆

讀後感

評分☆☆☆☆☆

在这个内容创造者最好的时代，很多人坚信“内容为王”，认为只要产品好就不可能不成功。《大西洋月刊》高级编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）在他的新书《热点制造者：浮躁时代里走红的学问》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）指出，现...

評分☆☆☆☆☆

用3句话概括“流行”之触发因子： 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光，曝光，曝光。用曝光才有注意力偏移； 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋，大众的认知跟不上，不买账；如果没有新鲜感，根本无法打动大众的情感脑，唤不起热情或共鸣，也无法大面积流行；...

評分☆☆☆☆☆

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