營銷革命3.0：從價值到價值觀的營銷（輕攜版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler）

機械工業齣版社

2019-5-1

244

59.00

平裝

科特勒新營銷係列

9787111619741

圖書標籤: 營銷美國經管商業市場營銷入庫價值觀價值

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发表于2024-11-21

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營銷革命3.0：從價值到價值觀的營銷（輕攜版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

營銷1.0時代，即“以産品為中心的時代”，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。

營銷2.0時代，即“以消費者為中心的時代”，企業追求與顧客建立緊密的關係，不但提供産品的使用功能，更為消費者提供情感價值。

營銷3.0時代，“消費者”被還原成“整體的人”“豐富的人”，而不再是以前簡單的“目標人群”；“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”；營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價值觀的響應”。

歡迎來到營銷3.0時代，能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。

本書提齣瞭一套營銷3.0模型，幫助企業從單打獨鬥、自給自足的經營者，變成與渠道閤作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸、共命運的有機體，通過使命、願景、價值觀的輸齣，最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。

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著者簡介

菲利普·科特勒

現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”，營銷學領域無齣其右的“一代宗師”。

美國西北大學凱洛格商學院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽教授）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位，在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過博士後，從事數學領域的研究，在芝加哥大學做過博士後，從事行為科學領域的研究。

美國管理科學聯閤市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會托管人，科特勒谘詢集團（KMG）首席顧問。

美國市場營銷協會（AMA）設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的第一位獲奬人，被美國市場營銷協會選為“營銷理念”的先鋒。2014年，入選“營銷名人堂”。

科特勒谘詢集團（KMG）是一傢專注於市場戰略和品牌戰略的全球性谘詢公司，由現代營銷學之父菲利普·科特勒博士和戰略營銷大師米爾頓·科特勒博士1982年聯閤創立，菲利普·科特勒博士親自擔任首席顧問。科特勒谘詢集團總部設立在美國華盛頓特區，在中國北京和深圳設有全資分支機構。科特勒谘詢集團的谘詢方法論、戰略理念和作業工具均源自菲利普·科特勒博士的營銷戰略體係。近40年來，科特勒谘詢集團服務過的客戶遍布美洲、歐洲和亞洲，包括近400傢“財富500強”企業、300多傢中小型企業、20多個城市政府和組織，涉及16個行業。