21世紀的定位：定位之父重新定義“定位” pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 艾·裏斯（Al Ries ）

機械工業齣版社

2019-5

280

99元

精裝

9787111624516

圖書標籤: 商業定位戰略定位品牌運營，定位原則每天聽本書營銷小說 akb

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发表于2024-11-25

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21世紀的定位：定位之父重新定義“定位” pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業如何贏得心智之戰？21世紀企業該如何定位？

以下是21世紀的7條新定位原則：

(1) 20世紀屬於全國品牌，21世紀屬於全球品牌。

(2) 20世紀互聯網是一個媒體或渠道，21世紀互聯網本身是新品類。

(3) 20世紀品牌最重要，21世紀品類最重要。

(4) 20世紀是文字時代，21世紀是讀圖時代。

(5) 20世紀屬於單一品牌，21世紀屬於多品牌。

(6) 20世紀以廣告建立品牌，21世紀以公關建立品牌。

(7) 20世紀用文字將定位植入心智，21世紀用聲音將定位植入心智。

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著者簡介

艾·裏斯

全球最負盛名的營銷戰略傢之一，定位之父。作為第一作者，與傑剋·特勞特閤著《定位：爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上瞭新的巔峰。艾·裏斯先後代錶定位理論被美國權威媒體評選為“全球十大商業大師”，並入選美國營銷協會評選的“營銷名人堂”。

勞拉·裏斯

裏斯公司全球總裁，定位之父艾·裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，全球公認的新一代定位大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略谘詢服務。與艾·裏斯先生先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典。

張　雲

裏斯公司全球閤夥人/中國區總經理、戰略定位專傢。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直緻力於裏斯戰略定位方法研究和中國實踐。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

不得不感嘆，活得久就是極大的優勢！裏斯和特勞特對定位之父的地位之爭由來久已。不過現在尚在世的裏斯無論怎麼錶達，特勞特也不可能有所迴應瞭。書中一些錶述不能不讓人以“小人之心”參度，裏斯先生鞏固自己地位的意圖實在明顯。這算是一本對定位理論做係統總結的書，雖然名曰“21世紀”的定位，但實際上21世紀還是20世紀，又有什麼本質的區彆呢？雖然這本書依然延續瞭定位係列書籍錶達不嚴謹、案例歸因過於粗暴等缺點，但仍不失為一本學習定位的必讀書。

評分☆☆☆☆☆

定位係列裏裝幀最好看的一本竟然是最水的……

評分☆☆☆☆☆

一篇公眾號就能寫完的東西講瞭一本書，論找到自己定位的營銷策略如何騙錢

評分☆☆☆☆☆

探索商業世界的規律，從某種程度上看，也是在探索自身心智的秘密。

評分☆☆☆☆☆

有些雜糅之感