21世紀的定位：定位之父重新定義“定位” pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 艾·裏斯（Al Ries ）

機械工業齣版社

2019-5

280

99元

精裝

9787111624516

圖書標籤: 商業定位戰略定位品牌運營，定位原則每天聽本書營銷小說 akb

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发表于2024-09-09

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21世紀的定位：定位之父重新定義“定位” pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業如何贏得心智之戰？21世紀企業該如何定位？

以下是21世紀的7條新定位原則：

(1) 20世紀屬於全國品牌，21世紀屬於全球品牌。

(2) 20世紀互聯網是一個媒體或渠道，21世紀互聯網本身是新品類。

(3) 20世紀品牌最重要，21世紀品類最重要。

(4) 20世紀是文字時代，21世紀是讀圖時代。

(5) 20世紀屬於單一品牌，21世紀屬於多品牌。

(6) 20世紀以廣告建立品牌，21世紀以公關建立品牌。

(7) 20世紀用文字將定位植入心智，21世紀用聲音將定位植入心智。

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著者簡介

艾·裏斯

全球最負盛名的營銷戰略傢之一，定位之父。作為第一作者，與傑剋·特勞特閤著《定位：爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上瞭新的巔峰。艾·裏斯先後代錶定位理論被美國權威媒體評選為“全球十大商業大師”，並入選美國營銷協會評選的“營銷名人堂”。

勞拉·裏斯

裏斯公司全球總裁，定位之父艾·裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，全球公認的新一代定位大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略谘詢服務。與艾·裏斯先生先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典。

張　雲

裏斯公司全球閤夥人/中國區總經理、戰略定位專傢。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直緻力於裏斯戰略定位方法研究和中國實踐。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

有些雜糅之感

評分☆☆☆☆☆

#每天聽本書#day43 1.貝佐斯說，人們總問我未來的新趨勢是什麼?卻不問我不變的什麼。這讓我想到，重要的眼睛是看不到的，眼花繚亂，變化莫測，真正重要的東西要用心去看，不變的本質。 2.未來定位，不變的就是認知，因為人的心智一直從未改變。商業領域:從産品服務到廣告傳播，最後到心智認知接收。人們隻記得第一名，拒絕復雜，排斥陌生感。所以拋棄紅海與跟風，去尋找自己的藍海吧，書裏提到的方法是抓住具體的細化的痛點，開創定義新品類-分化聚焦與做減法。 3.關於這一場認知定位強化品牌的策略:視覺上有視覺錘策略引發場景聯想記憶，聽覺上，要有能讓人容易記住朗朗上口的名字。我的理解:認知定位不隻是視覺聽覺，還有價值定位，不僅僅是簡單的強占注意力，而是在用戶心裏種下價值的種子，等待生根開花結果。

評分☆☆☆☆☆

定位討論的就是如何在最短時間內占據用戶心智，所以這類講營銷的書能不能在最短時間內把該講的東西講清楚其實也很重要。核心概念講的定位原則很清楚，是不是新瓶裝舊酒不好說，不過篇幅上略微囉嗦。整體還是值得一讀的。

評分☆☆☆☆☆

論證歸因非常沒有邏輯，但書中提齣的原則的可能是對的，需要多做延伸閱讀讀、多從現實案例中思考，辯證地看待

評分☆☆☆☆☆

探索商業世界的規律，從某種程度上看，也是在探索自身心智的秘密。